苹果耳机未来在哪？ 30亿美元收购Beats难见成效

说到苹果耳机，包括已经成为苹果一份子的Beats耳机，吐槽的人还是有这么一些的。你希望看到什么样的改进？有人气还不够近段时间，投资机构Piper Jaffray在美国地区进行了一项市场调查，针对的对象是青少年群体，主要问题就是“计划购买什么品牌的耳机”

说到苹果耳机，包括已经成为苹果一份子的Beats耳机，吐槽的人还是有这么一些的。你希望看到什么样的改进？

有人气还不够

近段时间，投资机构Piper Jaffray在美国地区进行了一项市场调查，针对的对象是青少年群体，主要问题就是“计划购买什么品牌的耳机”。调查显示，有将近75.9%的美国青少年会选择苹果品牌，其中44.2%计划购买Beats耳机，剩下的31.7%则是会选择Earpods。如此大幅度的意向领先，是什么原因造成的呢？

早在苹果收购Beats的流言开始出现时，就已经有市场结构对美国青少年就收购一事进行了调查，得到的结果就是：苹果很酷，Beats也很酷，所以合并是好事。

其实一直以来，Beats耳机在美国市场都非常受到青少年群体的欢迎，因为其产品的设计非常符合美国青少年追求时尚的个性。但如果说到音质，无论是国外还是国内的网友，都能列举出Beats耳机不如xx品牌的多个地方。所以，Beats耳机广受青少年群体欢迎的同时，也被不少人打上了“不够专业”、“金玉其外”等标签。

如今，Beats还是那个Beats，他们的品牌名称仍然和以前一样，产品也一样，但是他们的身份从2014年6月份开始就已经开始发生变化了。

苹果去年以30亿美元收购Beats震动了电子消费界，不过自从收购完成至今，两家公司似乎在硬件上仍然没有什么合作――Beats仍然以“b侧”的身份推出新耳机，苹果也在按照原有的节奏更新着iPhone、iPad以及Mac。同时，苹果为iPhone配备的Earpods耳机也没有发生什么大的变化。

以30亿美元收购Beats，是近几年苹果向股东进行分红之外的最大一次性支出。对于苹果这样一家大企业来说，花去30亿美元的影响并不大，因为根据今年第二季度公布的财报数据，他们如今的现金储备已经超过2000亿美元。但如果30亿美元支付出去之后不能搞出一系列大新闻，还是会有一点问题的。

是的，也许你会说收购Beats之后已经推出了Apple Music，这也是花了不少钱的。但别忘了苹果是一家软硬结合――更确切地说，应该是一家软件为辅，硬件为主的科技企业。再加上Beats本身也有规模不小的硬件业务，他们现在需要碰撞出一点硬件上的火花。在苹果收购Beats之前，曾有传闻称Beats将会参与设计未来的iPhone耳机，可惜的是我们现在还看不到。

苹果做过些啥

苹果为了保护Beats耳机也是很拼的，他们曾经对其它耳机厂商下过“重手”，一个是Bose，另外一个则是魔声（Monster）。

成功收购Beats之后，苹果曾下架店内的Bose产品，外界普遍认为这是属于一种保护自家产品的行为，因为当时Beats耳机已经在苹果零售店内出售，苹果不希望进店的消费者除了Beats之外还有其它知名品牌的耳机可以选择。另一方面，Beats和Bose之间也存在一些专利上的摩擦。比如在2014年7月，Bose曾以“耳机消噪技术侵权”为名将Beats告上法庭。好在，没过多久Bose的耳机又再次在苹果零售店内出现了。

魔声这个例子则比较惨，由于他们在今年初以涉嫌侵犯专利为由将Beats告上了法庭，激怒了苹果，因此其MFi授权遭到了苹果的撤消。也就是说，以后我们就看不到新的魔声耳机了。魔声的损失显示是非常严重的，因为该公司旗下大约4000款产品当中，将近900款是iOS配件。也许，这也只是苹果为Beats铲除竞争对手的一种借口而已。

通过这两个例子我们可以基本上可以猜测，苹果一直想要保留Beats这个耳机品牌，而不是将完全融入到自家原有的业务当中。在最新的一次返校促销活动当中，苹果还为了推销Beats耳机改变了此前保持多年的政策：学生消费者购买Mac不再赠送礼品卡，而是一副Beats耳机。

这样看来，苹果花费30亿美元似乎就是继续任由Beats发展，颇有“放养”的意味。而他们自己，则是继续完善自己的EarPods。

未来到底会如何

“我们希望在音乐世界里占据一席之地，同时也在努力为用户带来最佳的产品体验，我认为这些方面与苹果的DNA不谋而合，因为乔布斯在苹果公司所做的每一件事，都是基于相同的理念。我们追求产品体验，无论是设计、科技、创新还是简洁，我们都会想办法做到最好，这也是我们的DNA。”

这是Beats总裁Luck Wood不久前接受媒体时说出的一段话。既然两家公司的理念如此接近，也许未来苹果在开放新式EarPods耳机时，其开发团队会出现Beats工程师的影子。自从EarPods随着iPhone 5一起发布至今，这款耳机都没有什么变化，但未来还是可以期待的。

有国外媒体发现，今年9月底苹果在美国地区申请了一个名为“AirPods”的商标专利，该商标涉及到的产品，被认为是现有EarPods耳机的无线版本。

据了解，申请“AirPods”商标专利的实际上并不是苹果公司，而是一家名为Entertainment in Flight LLC的空壳企业。之所以说是空壳公司，因为Entertainment in Flight LLC在被发现时其建立时间还不到一个月，除了申请“AirPods”之外并没有其它任何活动。而且外媒还了解到，这家空壳公司由苹果所操控，苹果此举也许是为了不让自己的发展政策过早暴露。

苹果对于EarPods的未来构想还不止于此，他们还把无线骨传导以及降噪的概念也写在专利文件里面了。而且从苹果在文件中的描述来看，未来的EarPods可谓是卖点十足。

苹果表示，与传统基于音频的降噪方案不同的是，新型EarPods内部新增的加速传感器可以检测到用户说话时从头骨传出的声带震动。利用由传感器传出的数据以及分布在至少一个耳塞内的麦克风阵列所产生的一系列数据，内置的频谱混合器将获得混合信号，用于解析噪声。为了分辨出语音和非语音的声音（即清音和浊音），加速传感器还可以被调谐指示这些信号的低频振动。

所谓骨传导，就是一种全新的声音传导方式，即将声音转化为不同频率的机械振动，通过人的颅骨、骨迷路、内耳淋巴液传递、螺旋器、听神经、听觉中枢来传递声波。相对于通过振膜产生声波的经典声音传导方式，骨传导省去了许多声波传递的步骤，能在嘈杂的环境中实现清晰的声音还原，而且声波也不会因为在空气中扩散而影响到他人。

无线+骨传导+降噪，这是苹果为EarPods耳机描述的美好未来，就是不知道哪一天才能实现。

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