韩国手游在中国惨败 内购太多水土不服

英国《金融时报》报道称，几年前，韩国网络游戏风靡全球，统治了中国市场，但是进入移动游戏时代之后，韩国企业被中国与西方企业打败。韩国开发者向移动游戏投入了太多的资源，导致企业在流行网络游戏方面的投资有所不足

英国《金融时报》报道称，几年前，韩国网络游戏风靡全球，统治了中国市场，但是进入移动游戏时代之后，韩国企业被中国与西方企业打败。韩国开发者向移动游戏投入了太多的资源，导致企业在流行网络游戏方面的投资有所不足。全文如下：

韩国电脑游戏产业面临巨大的危机，因为整个产业正在向移动游戏转移，韩国在线软件开发商无法与快速崛起的中国企业竞争。多年来，韩国在线游戏开发商一直统治着MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）市场，但是现在韩国企业已经丧失了优势，因为越来越多的用户开始在智能手机上玩游戏。

在移动游戏市场失利

到目前为止，韩国游戏开发商还没有在移动平台上开发出重磅产品，对于韩国游戏产业来说这是一个大问题。长久以来，游戏都是韩国引以为傲的产业，许多韩国人将它作为娱乐和消遣。

放眼全球，韩国是仅次于中国的第二大网络游戏市场。根据韩国创意内容署（Creative Content Agency）的数据显示，按营收计2012年韩国PC网络游戏市场的规模占了全球市场的28.6%，现在已经下降到五分之一左右。去年，韩国游戏的海外销售额预计增长7%，达到32亿美元，2007年至2012年，韩国海外游戏销售额的增长速度还保持在10%以上，当时NCSoft、Nexon等韩国企业纷纷进入全球在线游戏市场。

韩国游戏企业之前之所以大获成功，主要是因为它们开创了全新的“免费增值”商业模式，玩家可以免费玩游戏，购买虚拟道具就可以获得优势；现在“免费增值”模式已经应用于移动游戏中。在整个行业向移动游戏快速转移的过程中，韩国本土游戏企业被西方和中国企业打败，移动游戏的开发成本更低，开发速度更快。

网络游戏投入不足

为了适应市场的变化，韩国开发商削减了网络游戏投资，专注于移动游戏的开发，结果导致韩国企业在网络游戏市场的统治力下降，国外游戏夺走了市场，比如Riot Games开发的《英雄联盟》和暴雪开发的《守望先锋》。

IHS Markit游戏分析师陈玉翠（Chenyu Cui）表示：“韩国开发者向移动游戏投入了太多的资源，导致韩国在流行网络游戏上的投资有所不足。”分析师认为，韩国企业过于重视图形质量要求很高的角色扮演在线战斗游戏，而这些游戏的吸引力正在下降，大放异彩的是更简单、速度更快的速度，比如射击游戏《守望先锋》、策略游戏《英雄联盟》。

NCSoft是韩国最大的在线游戏开发商，自从2012年6月推出《剑灵》（Blade & Soul）以来，公司再也没有开发出重磅新作品。韩国最大游戏公司Nexon虽然推出了新游戏《冒险岛2》（MapleStory 2）和《突击风暴2》（Sudden Attack 2），但是并不是很流行。

IHS Markit游戏研究主管Piers Harding-Rolls表示：“当年韩国游戏出口之所以进入全盛时代主要是因为拥有研发、货币化专业技术，现在优势已经不再，中国本土游戏产业已经很成熟，西方游戏公司开发了非常流行的免费增值PC游戏。”

中国移动游戏超越了韩国

就在韩国移动游戏开发商积极进入中国市场的同时，许多中国竞争对手已经在韩国取得了成功。《奇迹：起源》（Mu Origin）是韩国排名前5位的移动游戏，它原本是一款韩国网络游戏，后来被中国企业转化成移动游戏。

瑞信分析师埃里克・查（Eric Cha）表示：“就在5年前，这样的事情还是不可想象的。以前中国市场被韩国网络游戏控制，到了今天，中国的许多移动游戏已经超越了韩国游戏。要打造一款流行的移动游戏，速度是相当重要的。中国企业在时间的把握上比韩国企业做得更好。”

由于韩国本土游戏产业持续衰退，韩国企业被迫裁减员工。根据韩国经济研究所（Korea Economic Research Institute）的统计，2009年至2014年，韩国本土游戏开发者的数量已经减少了30%，下降至1.4万人，因为中型亏损企业被迫裁减员工。

韩国大型游戏公司的利润也在下降，一些企业甚至出现了亏损，比如NHN Entertainment和Neowiz Games去年就出现了亏损。今年上半年，Nexon的净利润同比下降了37.5%。

多元化发展才是出路

游戏公司的股价也在下跌，一些原本准备上市的企业受到了惊吓。Netmarble Games是韩国最大的移动游戏公司，该公司原本计划在纳斯达克上市。今年晚些时候或者明年初，Netmarble Games会在韩国上市，融资规模可能会达到2万亿韩元（17亿美元）。

Kakao Games主管Namgoong Hoon认为，韩国游戏开发商如果想在海外扩大客户群必须走多元化发展之路。Namgoong Hoon表示：“韩国企业如果真的打算在海外扩张，应该开发可以在任何平台上运行、可以让任何人玩的游戏。”

瑞信分析师埃里克・查（Eric Cha）认为，差异化相当关键，《口袋妖怪Go》已经风靡全球，至今韩国企业还没有推出重量级AR和VR游戏。埃里克・查还说：“技术并不难，将技术与全球知名内容结合才是关键。韩国企业需要开发新的、与众不同的游戏，将自己与竞争对手区别开来，只有这样才能征服全球市场。”