剁手党何去何从？ 内地欲严控海外代购

热衷海外代购的“剁手党”要注意了，明年开始，从代购手中买服装、化妆品、奢侈品或许将变得没那么容易了。据香港《南华早报》报道，内地政府可能采取手段抑制海外代购服务，以促进国内消费

热衷海外代购的“剁手党”要注意了，明年开始，从代购手中买服装、化妆品、奢侈品或许将变得没那么容易了。据香港《南华早报》报道，内地政府可能采取手段抑制海外代购服务，以促进国内消费。在这篇报道中，市场研究机构财富品质研究院院长及中国商务部和财政部顾问周婷透露，政府正考虑针对海外代购制定更严厉的措施，如法律制裁。新政策将于明年两会后陆续出台。在这之前将展开相应的准备工作。

政府正在试点行业和品类（多为大众消费品），以进一步扩大刺激消费范围，降低进口关税、推进贸易自由化等，推动跨境电商发展。

中国消费者的购买能力已经众所周知。前几天，“爆买”一词刚刚摘得了今年日本“U-CAN新语―流行语大奖”的桂冠，这个词就是专门用来形容那些在日本疯狂“买买买”的中国游客的。

根据日本观光厅公布的数据，2015年7月至9月，到日本旅游的中国大陆游客人均旅游支出达到28万日元(约合人民币14870元)，同比增长19%。由于日元持续贬值，旅游成本下降，因此增加的支出大部分都花在了购物上。

但有时间和精力跑到国外去购物的人毕竟只占少数，更多的海淘用户最常用的方式还是网购。

亚马逊今天在北京发布了2015跨境电子商务趋势报告，这份报道显示，今年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了6倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

除了在类似于亚马逊这样的跨境电商平台上购物，还存在另一种方式――通过个人代购进行海淘。而这就是政府接下来将要打击的对象。

如果给热爱海淘的用户画个像，我们会发现，他们大多具有年轻、高学历，以及高收入的特征――近八成用户年龄在35岁以下，超九成用户拥有本科及以上学历，月收入水平在5000元以上的人达到53%。

从区域看，一线城市占据主导，南方人更热爱海淘。2015年中国亚马逊“海外购”交易额排名前十的城市里，其中9个都是南方城市，北方仅有北京上榜。

而这部分用户最大的一个共同特点是对生活品质有较高的追求，商品的质量和口碑正是吸引他们将目光投向海外的主要原因。以奶粉为例，三聚氰胺事件曝光之后，消费者对国产奶粉的信任度降到冰点，即使事情已经过去几年，仍有大部分中国消费者不敢买国产奶。但又因为担心在国内买到的进口奶粉是冒牌货，为了宝宝们的安全，纠结的中国父母们不得不通过代购解决问题。

在质量保证之外，低价也是海外代购火爆的原因，这一点在奢侈品上尤为突出。据商务部调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品价格，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。而中外奢侈品市场上70%到90%的差价都是高额的增值税与消费税造成的，同样一件商品，在国内和国外的价格有巨大的落差，因此，海外代购在很多人心中成为更划算的选择。

事实上，奢侈品已经是海外代购最主要的商品之一。有数据显示，2015年，中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元（约合人民币7400亿元），算上汇率变化，比2014年增加1000亿人民币，这个数字意味着中国人在2015年买走了全球约46%的奢侈品，并且绝大多数都是通过跨境电商网站或者个人代购从海外购买。

于是导致了这样一种情形――尽管今年以来奢侈品牌在中国进行打折促销，仍然难以遏制关店潮。与之形成鲜明对比的是，海外代购行业却风生水起。咨询公司贝恩的一份报告指出，2014年，奢侈品代购行业规模为550亿―750亿元人民币，接近奢侈品牌内地门店销售额的一半。

而一些代购者们为了赚取更大的利润，往往通过各种渠道逃避关税。在有关部门看来，代购的存在导致消费外流，政府也损失了税收。因此传出明年将采取手段抑制海外代购的消息。

但打击代购真的就能促进国内消费吗？和抑制代购相比，我们更应该思考如何改善国内的商业环境，当有一天，我们可以花差不多的钱放心地在国内买到品质一样的商品时，目前这种局面或许才能发生真正的改变。

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