电竞潜力无限 GMIC中国手游CEO肖建发言

4月28日消息，2015全球移动互联网大会(GMIC)今日在北京召开。中国手游CEO肖健做了主旨演讲

4月28日消息，2015全球移动互联网大会(GMIC)今日在北京召开。中国手游CEO肖健做了主旨演讲。肖健介绍了电竞产业格局、未来趋势以及中手游的电竞产品。在他看来，电子竞技在短短几年的时间里，就已经超越了某些一线体育项目，其潜力不可限量。

肖健指出，中国，作为全球电竞第一大市场，拥有约4000万电竞爱好者和3800万电竞观众，总共潜在的受众群体高达2亿。

中国电竞行业的三大趋势是：由繁入简；娱乐化，大众化；向终端转移。

以下为肖健演讲全文：

肖健：各位行业和媒体的朋友们，大家下午好!

很高兴出席GMIC2015全球移动互联网大会，和在座的各位一起聊一聊有关移动电竞的话题。

在PC端，电竞行业目前究竟有多火呢？首先我们来看一些数据。

《英雄联盟》是目前全球玩家人数最多的网络游戏，也是有史以来最成功的电竞游戏。制作厂商Riot Games于2014年在韩国，新加坡，台湾三地举办了全球总决赛，共有15个比赛日，通过40个直播合作频道以19种语言进行播送。每个比赛日的日均独立观看用户数达到了2.88亿人次。全球总在线观看时长超过1.79亿小时，粉丝们的平均在线观看时长为67分钟。

另外，《英雄联盟》总决赛的总独立观看人数为2700万，这是一个什么概念呢？NBA 2014总决赛仅吸引了全球1800万名观众观看。这标志着，电子竞技在短短几年的时间里，就已经超越了某些一线体育项目，其潜力不可限量。

除了厂商单独举办的比赛以外，集合众多电竞游戏的第三方赛事关注度也再创新高。比如最近在中国开幕的WCA 2015世界电子竞技大赛，横跨全年278天，也就是说全年有大约三分之二的时间都有比赛举办，总奖金高达1亿元。据统计，4月13日开始比赛后首周，观看人次2000万以上。如按目前的日均访问量计算，保守估计整届WCA 2015的直播观看人次将超过10亿。

世界范围内，电竞观众的总人数达到新高。据统计，2014年全球约2.7%的人口，即约2.06亿人观看过电竞比赛。从2012到2017年，全球电竞观众的总数预计将以20%的年复合增长率持续增长，到2017年达到3.35亿。

电竞游戏产品去年在PC游戏排行榜上呈现“霸榜”之势。2014年1-9月份全球营收排名前十的网络游戏中，7款是电竞类。这里面包括一些我们耳熟能详的名字，比如《英雄联盟》，《CF》，《DNF》等。

中国，作为全球电竞第一大市场，拥有约4000万电竞爱好者和3800万电竞观众，总共潜在的受众群体高达2亿。包括游戏内收入和周边收入在内，电子竞技有成长为千亿市场的潜力！

近年来，以MOBA为代表的电子竞技类游戏，是端游市场中唯一高速增长的游戏类型。如《英雄联盟》2014年全球收入相比2013年翻倍增长，远超过端游的平均增长水平。而2014年端游、页游，用户增长分别为3.9%和-6.5%，市场规模增长仅为13%、59%。这种反差，很大一部分原因就在于，端游用户很多被吸引到电竞游戏中了。

另一方面，从历史来看，电子竞技类游戏生命周期较长，通常能火5年左右。比如《星际争霸》作为最早的电竞游戏，在中国最火的时间大约是5年。而如果游戏厂商运营得当，游戏的生命周期将会大大延长，目前《英雄联盟》在中国已经公测5年，得益于赛事的推动，依然非常火热。

谈完产业发展，再让我们看看电竞产业格局：

游戏厂商，包括以腾讯为代表的研发商和发行商，在产业链中处于上游的地位，专注于游戏内容的制作。据估计，腾讯目前从电竞游戏中的收入，每年可达到170亿人民币以上。

媒体渠道负责电竞相关视频节目的制作和传播，包括游戏直播平台，各大视频网站和电竞媒体社区。其中，游戏直播平台作为新兴的视频分享网站，受到从业者和投资者的格外重视。例如，去年美国有一个游戏直播平台Twitch，以9.7亿美金被亚马逊收购，成为后者史上最大的并购案。

电竞赛事则是另一个庞大的产业体系。目前主要分为厂商主办的赛事和第三方赛事两种。前者主要被作为市场宣传的一部分，后者则以厂商赞助，品牌宣传作为盈利手段。其产业链包括俱乐部，选手，赛事运营和管理以及赞助商等。据估计，顶尖的赛事商业潜力可达百亿人民币规模。

最后，是电竞大V，他们是电竞产业链中的明星，包括视频解说，直播解说等。其主要商业模式是通过讲解游戏玩法或者直播吸引人气，再通过淘宝店和游戏联运赚取利润。去年一年内电竞解说的身价超过了不少传统体育及娱乐明星。

聊完电子竞技，让我们再看看移动电竞。目前，业内对移动电竞质疑的声音也不少，有些人认为移动电竞还只是处在消费PC端内容的阶段，即大家只是通过手机观看PC端的电竞视频，而不是通过手机亲身进行电竞比赛。

而我们，对移动电竞的未来充满信心，因为我们认为移动电竞符合电子竞技行业的三大趋势。

第一，电竞游戏呈现不断由繁入简的趋势。最早的《星际争霸》项目，职业选手的APM，就是说选手每分钟敲打键盘的次数，高达550-600次，而且每位选手要控制几十甚至上百个单位，而到目前的《英雄联盟》，职业选手的APM下降到130-180，且只需要控制一个英雄单位。

电竞行业的第二大趋势是娱乐化，大众化，这一点从电竞解说的演变可以看出。目前电竞解说主要分为三类，一是以若风为代表的专业型解说，若风是前《英雄联盟》WE战队队长，曾率队获得过世界冠军。二是以小智为代表的娱乐型解说，其专长于讲段子。三是以miss为代表的美女型解说，比较擅长博取男性玩家的喜爱。这三种解说中后两类解说越来越多且越来越受欢迎，证明玩家更倾向于将电子竞技视为娱乐的一种。另外，原来《星际争霸》主要针对的是年轻男性玩家，而现在《英雄联盟》的玩家则是玩家男女老少都有，人人都会“撸”一盘。

电竞行业的第三大趋势是终端转移，中国玩家最早的竞技体验来自于街机厅，如花上几个硬币，来一把《拳皇》《侍魂》，之后转移到PC端，在网吧里和朋友一起打《星际争霸》，《魔兽争霸》，到现在的《英雄联盟》等等网游。而现在终端转移的大趋势是由PC转向以智能手机为代表的移动端。

我们认为：移动电竞正好符合以上三大趋势。

由繁入简：手游从玩法上相比较端游，有了更大的简化。

娱乐化，大众化：手游的受众面相比端游大大扩大，并且玩家随时随地可以参与竞技比赛。终端转移：目前终端转移最大的趋势就是由PC端转到以智能手机为代表的移动端。

目前需要解决的问题是如何在手机上设计出好的产品，能保留竞技游戏的精髓，比如对抗性，有观赏性，能体现玩家的技巧等。我们有信心，在大家的推动之下，移动电竞的拳头产品一定会出现，移动电竞的时代也一定会来临！

中手游作为目前国内排名第一的移动游戏发行商和领先的开发商，很早就意识了移动竞技的趋势。我们认为，目前移动竞技所需要的只是合适的产品。结合我们的自身优势，现阶段我们的定位，首先是专注内容，不断开发和运营优秀的移动竞技类游戏，此外，我们也致力于和各大电竞产业合作伙伴一起，推动移动电竞赛事和周边产业的发展。我们希望大家能一起移动电竞的产业氛围做起来，将移动电竞的产业蛋糕共同做大！