苹果的色彩魔咒：当iPhone16的“秋裤色”引发吐槽，苹果的色彩美学真的走到了尽头？

苹果的色彩魔咒：当iPhone16的“秋裤色”引发吐槽，苹果的色彩美学真的走到了尽头？从2020年的iPhone 12开始，iPhone的外观几乎没有改变过，除了颜色。四年过去了，iPhone 16依旧延续了前四代的整体设计

苹果的色彩魔咒：当iPhone16的“秋裤色”引发吐槽，苹果的色彩美学真的走到了尽头？

从2020年的iPhone 12开始，iPhone的外观几乎没有改变过，除了颜色。四年过去了，iPhone 16依旧延续了前四代的整体设计。也是因此，颜色，成了每年新iPhone区分老机型最显著的标志。这也是为什么大家常常调侃新款iPhone“科技以换壳为本”。但今年，iPhone 16连换壳都“翻车”了。

9月10日，“苹果配色好丑”登上微博热搜第二，其阅读量高达1亿，甚至盖过了iPhone 16的其他讨论。网友吐槽iPhone 16的新配色为“秋裤色”，将其称之为“苹果历史上最差的设计之一”。过去新iPhone几乎每年都会诞生一款流行配色，例如此前的“土豪金”“玫瑰金”等等，iPhone 16配色“翻车”，过去并不多见。由此可见，如何把色彩玩出花样，让“壳子”成为促销手段，并不是一件简单的事，即便它是苹果。iPhone的颜色曾经有多惊艳，现在就有多离谱，难道苹果的色彩美学真要没落了？

iPhone 16的配色到底有什么问题？

审美是主观感受，对于颜色的喜好也因人而异，有些人可能觉得新颜色复古或非主流，而有些人则可能觉得这些颜色有特色。但iPhone 16引来如此多吐槽和骂声，显然反映出新颜色确实有不讨喜之处。

从色彩的角度来说，iPhone 15主打浅色系，而iPhone 16的色彩饱和度比iPhone 15高了不少，色彩更深，也更显眼。而这些颜色被一些网友认为不够时尚或显得土气，甚至有网友将其与秋裤和垃圾袋的颜色进行比较，认为iPhone 16的颜色过于饱和且缺乏高级感。

事实上，网友的看法并非完全是主观感受，它其实有一定审美逻辑。老人的视觉神经衰弱明显，往往需要更深的色彩才能看清，因此，针对老年人的产品大多是高饱和度的深色。这也是为什么，不少人觉得iPhone 16看起来“一股老人味”。所谓“秋裤色”，也是同理，因为没人会秋裤外穿（除了超人），所以也不需要对秋裤的色彩做针对性设计，久而久之秋裤大多都采用了相对沉闷的颜色。

不过，第一时间在社交媒体吐槽的网友大多是年轻人，因此他们不喜欢“老人色”并不难理解。但是否大部分苹果用户都觉得iPhone 16丑，那就不一定了。再者，有时候产品的实际颜色和官网上的渲染图也会存在一定差异，iPhone 16究竟丑不丑，9月20日正式开售后，大家就能见分晓了。

当然，无论iPhone 16的颜色有没有翻车，苹果对手机色彩理解无疑是领先同行的，这也是iPhone 16为什么稍微丑一点就引发广发吐槽的原因之一。毕竟，在“搞颜色”这件事上，苹果太有经验了。

材质是色彩的基础

事实上，每一款iPhone的色彩，从设计之初，材质的选择就与色彩紧密相连。

2010年，当其他厂商还在塑料外壳上大做文章时，iPhone 4横空出世，不锈钢边框搭配前后玻璃面板，将手机外壳设计提升到了艺术品的高度。然而，玻璃材质在色彩控制上的难度，让苹果在开发白色iPhone 4时遭遇了滑铁卢，导致产品延期数月之久。

随后的iPhone 5更是一次材质革命，其采用Unibody 一体化设计，整机由一整块铝合金板材CNC 加工而成，不仅提升了机身结构强度，也为后续iPhone 的色彩世界开启了新的篇章。iPhone 5s 更是大胆地为“性冷淡”风格的iPhone 注入了一抹金色，最终造就了风靡一时的“土豪金”。

当色彩定调后，如何为其命名又成了苹果公司的一门显学。“白色”叫“星光色”，“灰色”叫“深空灰”，就连普通的“黑色”也披上了“午夜”的神秘面纱。这些看似花里胡哨的名字背后，藏着苹果的营销哲学。

其中，「玫瑰金」（Rosegold）堪称经典中的经典。

2015年，当iPhone 6s 系列推出玫瑰金配色时，引发了颇多争议，因此在此之前，鲜少有粉色外壳机型。单纯的粉色略显娇嫩，因此苹果将金色中透露出淡粉的颜色称为「玫瑰金」。相比简单粗暴的「土豪金」，「玫瑰金」巧妙地将玫瑰的优雅与黄金的奢华融为一体，不仅创造了一种视觉享受，也是一次修辞学的大胆尝试。这种颜色不仅代表同情心、温暖和沉着等特性，还被广泛认为是浪漫和时尚的象征。在苹果的品牌加持下，「玫瑰金」摇身一变成为了一种高贵优雅的时尚象征。这款经典的玫瑰金 6s 仍在小红书里被广大女性用户怀念。

并且，在产品设计和营销中，语义就是咒语，它潜移默化地影响着人们对品牌和产品的认知。苹果等科技巨头为其产品色彩精心挑选朗朗上口的名称并非巧合，而是希望通过这些“咒语”改变人们对其产品和品牌的看法。如今国产手机也掀起一波“取名风”，比如华为 Mate60 的颜色与国风结合称为“川雅青”、“雅丹黑”，彰显中国传统审美。

除了玩转取名游戏，产品推出后的「讲故事」环节更是科技巨头们激发用户购买欲的秘密武器。例如，苹果首次在iPhone 7 推出红色的时候，实际上是与(PRODUCT)RED 合作。苹果承诺红色手机的利润全部捐给该机构，帮助八个非洲国家消除艾滋病。当时不少国内网友误以为这是苹果为迎合中国市场的举措，毕竟红色在我们的传统文化中象征着喜庆。不过，苹果公司也未在国内市场澄清，完成了营销上的一箭双雕。

当然苹果也清楚“中国红”的魅力。早在2016年春节，AppleWatch 就曾推出过一款春节特别版，年味十足。红色表带搭配金色表壳，宛如一个行走的红包；更有趣的是，连包装盒都披上了喜庆的红装，里面还藏着一个红包，彰显中国传统文化。

当然，苹果作为一家商业公司，并不会永远沉醉在所谓的“艺术选择”中。新iPhone 推出的颜色，也会成为上一代iPhone 某种色彩的销量晴雨表。市场研究机构CIRP 的数据显示，iPhone 14 Pro 的紫色大受欢迎，这可能与2020年iPhone 12 首次推出紫色时的市场表现有关。当时，紫色一举成为仅次于黑色的第二大用户宠儿，两年后，超过40% 的用户选择了iPhone 14 Pro 的暗紫色。

苹果的色彩执念

苹果对色彩的狂热追求，源自乔布斯对完美执念。在千禧年之前，全世界的电脑还在黑白灰配色的单调世界里沉沦时，乔布斯已经在脑海中勾勒出一个五彩斑斓、简洁明快的iMac。这种理念不仅成为苹果产品的灵魂，更是让整个苹果在当时的黑白数码外壳中带来一抹彩色。

1998年，乔布斯以悉尼著名海滩命名的“邦迪蓝”（BondiBlue）iMac 横空出世。一年后，他又玩起了“水果大乱斗”，推出了柠檬、草莓、蓝莓、葡萄、橘子五种水果配色的iMac。二十多年后，被国内冠以「多巴胺色系」的iMac 一次又一次重现了上世纪的多彩。

有趣的是，十年前的乔布斯还是个「极简主义」（MinimalArt）。在一次日本之旅中，他被索尼的工作服迷得神魂颠倒，甚至萌生了给每个苹果员工也来一套的疯狂想法。而他本人更是找日本设计大师三宅一生定制了上百件黑色高领毛衣，塞满衣柜，豪言“足够让我穿到死”。

二十年后的iPhone 时代，乔布斯又回归极简主义怀抱，这也就解释了为何初代iPhone 只有黑白灰三种“无聊”的配色。但在乔布斯的字典里，极简从不等同于单调，所有设计都应该遵循大道至简的真理。

乔布斯这般反复横跳，归根结底是因为他骨子里对「与众不同」的偏执追求。正如苹果那句经典的广告语——「Think Different」。

反观苹果首席设计师乔纳森·埃维（JonyIve），却一直对白色颇有执念。从英国设计学校时期起，埃维