湖南广电：用手游反哺综艺

去年下半年，《爸爸去哪儿》火了，几个月后，另一款手游跟着火，名字也叫《爸爸去哪儿》。作为传统媒体，湖南广播电视台（以下简称“湖南广电”）跨界做手游，一个月时间完成开发，目前总下载量超过1.2亿次，日活跃过百万，成绩令人惊叹

去年下半年，《爸爸去哪儿》火了，几个月后，另一款手游跟着火，名字也叫《爸爸去哪儿》。作为传统媒体，湖南广播电视台（以下简称“湖南广电”）跨界做手游，一个月时间完成开发，目前总下载量超过1.2亿次，日活跃过百万，成绩令人惊叹。

跨界做手游

一个月完成 赶上节目热播期

3月24日，第九届全球移动游戏渠道大会上，有一位嘉宾显得十分孤独，他就是湖南广电节目营销中心副主任郑华平。

“只有我一位是来自电视台，外人都讲电视台起得比鸡早，睡得比狗晚。在手游市场，我们确实起得比较晚，现在是闻鸡起舞，姗姗来迟。我们愿意快马加鞭，赶上步伐。”

去年10月，《爸爸去哪儿》第一季首播爆红，据CSM索福瑞数据显示，十二期收视率均居全国第一，这成为其布局移动互联网的营销引爆点。“移动APP的发行过程中的重要一环就是营销，而湖南卫视拥有强大的推广能力。”郑华平说道。

节目播出后一个月，去年光棍节那天（11月11日），湖南广电决定开发《爸爸去哪儿》手游。游戏是一个快消品，电视台播放的时候，下载率很高，电视播完，下载量就下降了，因此郑华平动作必须要快。

“好的CP（内容提供商）是成功的关键。我们选择了《宫保老奶奶》的创作团队。”郑华平表示。这也是一款深受玩家追捧的游戏，其开发团队是Bluefir，在手游圈很是抢手。庆幸的是，该团队里面一堆“爸爸粉”，于是接下了该工作。

最终，这款手游赶上了《爸爸去哪儿》的热播期。去年12月6日，《爸爸去哪儿》手游出炉，距离开发不到一个月时间，节目播出时，下载量是平时的2倍，最高的达到了3-4倍。

反哺综艺

提供数据挖掘 带来广告收入

“娱乐生活化是移动互联的发展趋势，湖南卫视的观众群是偏女性、偏年轻的，与手机游戏用户高度吻合。”郑华平分析称。

通过手游，湖南广电希望把《爸爸去哪儿》的观众转化成手游用户，无需特意给发烧友设计，而是结合节目中的内容，让普通用户容易上手。开发期间，Bluefir、湖南电视台对接人员都非常拼命，每天工作时间基本在16小时以上。

因此推出不久后，手游马上开始反哺综艺。“今年1月份，游戏开始反哺节目组，我们在游戏环节做了测试，大家希望第二季的《爸爸去哪儿》有谁参加，呼声最高的是kimi和林志颖，每个人的投票数都超过200万到300万，都是要用积分投票的。”郑华平说道。

另外，也给电视台带来不菲的广告收入。“伊利冠名了《爸爸去哪儿》第二季，它的另外一个品牌金领冠冠名了《爸爸去哪儿》手游。”

一个惯常的规律，知名题材改编成游戏，通常会被骂成渣，而《爸爸去哪儿》这款手游，却成功了。“技术、数据、互联网是有灵性的，这个灵性就是人的情感。《爸爸去哪儿》本身就是自然表达情感的真人秀节目，我们在抢救人的情感、心态和结构。这是游戏开发必须坚持的底线。” 郑华平感慨道。

晨报记者 王方

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《爸爸去哪儿》是一款休闲跑酷类游戏。玩家可以在游戏中扮演节目秀中的各位星爸萌娃，一直向前狂奔，收集一定数量的目标物品以及金币，并且躲避沿途设置的一些障碍，翻山越岭回到自己的家中。