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那“IP”究竟是啥? 都在谈“IP”

业界动态 2016-01-29 23:15:11 转载来源: 网络整理/侵权必删

关于“IP热”这个话题,百略网已经进行过多次或深或浅的报道或分析了,这篇的特色之处在于,会把很概念的道理说的比较简单,更重要的是,作者同样坚持:IP并不是“现象”,好的IP是一个长期命题。1.其实IP这个词火了有一阵子了最早看到IP这个概念还是在游戏行业,经常会看到很多游戏厂商积攒IP、做游戏,厂商们拿着各种动漫开始热炒IP的概念

关于“IP热”这个话题,百略网已经进行过多次或深或浅的报道或分析了,这篇的特色之处在于,会把很概念的道理说的比较简单,更重要的是,作者同样坚持:IP并不是“现象”,好的IP是一个长期命题。

都在谈“IP”,那“IP”究竟是啥?

1.其实IP这个词火了有一阵子了

最早看到IP这个概念还是在游戏行业,经常会看到很多游戏厂商积攒IP、做游戏,厂商们拿着各种动漫开始热炒IP的概念。说到底,还是流量越来越贵,IP自带流量且获得流量的成本比从渠道投放拿到的便宜,比如买一个火影版权做游戏改编,仅仅火影这个“超级IP”就自带流量千万了。早年IP不那么火的原因,还是因为渠道上的流量成本比IP的成本低很多,然而IP现在火了,从流量的角度看,某种意义上还是流量成本的问题。

我们看一张图,这是知乎上面的一个提问:

都在谈“IP”,那“IP”究竟是啥?

可以看到老外根本听不懂IP这个词,不懂IP运营、IP开发是什么意思,IP这个词是他们在涉及版权上的法律问题时才会用到。IP的说法在国内很火,其实不难想见又是一个“国产新概念”。

2.为毛突然都在炒“IP热”这个概念

为毛“IP热”最近被炒的很猛?我觉得存在一定必然性,下面是我画的一张图:

都在谈“IP”,那“IP”究竟是啥?

现在在哪个阶段显而易见了吧。为毛炒,其实就是“到点儿”了,越来越多的玩家进场。同样的类比,股市也是这么个规律――“当街头巷尾、大妈们都开始炒股了,真该认真想一想是不是泡沫已经大到一定程度了。”

3.那IP到底是个啥

我自己的理解是:IP是自带流量的,且受众人群对这个IP有强烈认同感,IP本身又是跨平台的。IP的受众人群即流量是不大壮大的,他们不在乎IP在哪个平台以什么形式展现,它可以是影视作品、游戏、小说、视频、音频、周边等等,只要是这个IP,他们就有强烈的认同感,并追随之,无论用粉丝经济、社群经济什么概念去解释都不为过。

那么什么是优秀的IP呢?粗略说一下我自己的理解:

• 高认同感的:受众人群对这个IP有高认同感,认同这个IP并喜爱,并且IP也不能轻易改变其调性;

•高频存在的:高频是塑造IP的大杀器,促使IP和消费者能够高频互动起来,从而让消费者记住IP,并且由于高认同感,在后续一系列的消费场景、行为场景中具备更高的转化率,高频也有助于增进这个高转换率和高认同感;

•强生命力的:优秀的IP是持续性强的(生命周期长的)、有独特内涵的、绝非一日之功可炼成的,比如哈利波特、日漫诸如火影、海贼王、柯南、龙珠、机器猫等、还有漫威旗下的一些列超级英雄等等。

4. IP还在持续火热

IP产业固然是有其价值的:

・ 中产阶级崛起:随着中产阶级的不断壮大和崛起,人们的精神文化层面的消费需求会越来越旺盛,文化(内容)消费市场越来越大,文化(内容)产品形态也将越来越丰富;

・ 以IP为内核驱动文化产业发展:IP是跨平台的,它可以以漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同的形态存在,并随意切换,通过对热门IP的多元开发和推广,驱动当前方兴未艾的文化产业的发展;

・ IP可以抓住流量:未来的流量越来越分散,移动互联网带来了极大的碎片时间和碎片化流量,而IP是自带流量的,前文也提到了这一点,所以从流量成本的角度而言,流量为王,IP带来了更多流量的玩法。

然而我们看到很多投机性的炒作,投机性的赚钱更快,很多IP有了一些文字就开始跑马圈地、圈钱了,例子太多,不甚枚举。大家看到有更轻松的钱可以赚,一股脑的鼓吹一些概念和模式,想利用这波红利捞一把。所以为什么经常看到大家在喷一些影视、游戏制作,就是因为他们一味地圈钱、没有内涵。

但是如果一味地依赖IP、热炒IP,本末倒置,不注重IP本身反而注重所谓的模式、炒概念、产业化、商业化,那么在资本的裹挟下,创作会越来越粗糙,原本就较弱的原创能力将受到进一步损害。这个问题应该值得思考。

5.小结

未来会有很多不合理的估值,一群“IP热”的拥趸无论是怀着各自的目的、还是人云亦云地疯狂追捧“IP热”。但必然的,当泡沫大到一定程度,总有回归冷静的那一天。须知,做一个优秀的IP一定是一个长期的命题。

本文作者:Lucien     微信公众号:类猿汪

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标签: IP 竟是 在谈


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