揭秘Facebook移动用户数据：Android超iPhone

　　新浪科技讯 北京时间1月5日上午消息，美国市场研究公司Enders Analysis分析师拜尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)周三发布博文称，截至2012年11月，Facebook Android原生应用用户为1.92亿，iPhone为1.47亿，iPad为4800万。

　　新浪科技讯 北京时间1月5日上午消息，美国市场研究公司Enders Analysis分析师拜尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)周三发布博文称，截至2012年11月，Facebook Android原生应用用户为1.92亿，iPhone为1.47亿，iPad为4800万。

　　Facebook一直对移动应用的用户数据讳莫如深，但埃文斯却发现了破解这一数据的方法，帮助外人了解Facebook移动业务的方向和表现。最有趣的是，Facebook的Android用户增速远超iPhone用户，但该应用在Android设备中的渗透率却较低。

　　一年前，Facebook便不再通过Graph API发布官方的移动应用用户数据了。但埃文斯却找到了一种破解这些数据的方法，不过，这一方法也在2012年11月最终失效。但由于原生应用与HTML5网站用户之间存在重叠，所以他计算出的Facebook移动网站用户并不准确。虽然Facebook拒绝发表评论，但可信的数据源和原有的官方数据却表明，他的其他分析都准确无误。

　　以下为埃文斯的主要发现：

　　iOS与Android

　　截至2011年9月，Facebook的Android月活跃用户为6600万，iPhone为9100万，到了12月，也就是Facebook停止发布用户数据前夕，Android已经超过iOS。11个月后，也就是2012年11月，Android月活跃用户达到1.928亿，iPhone为1.472亿。

　　这表明Android成为推动Facebook移动用户增长的主要来源，该公司的移动用户已于2012年第三季度末达到6.04亿。这凸显出Facebook加快Android开发速度的必要性。Facebook的很多新功能和新应用都是首先面向iPhone推出的，这或许是因为该公司长期以来都默认为员工发放iPhone所致，而员工中的iPhone用户也的确高于Android用户。

　　虽然Facebook的Android用户绝对数高于iPhone用户，但在iPhone用户群中的渗透率却高得多。全球约有2亿iPhone用户，其中有73.6%是Facebook原生应用的活跃用户。而在Android的5.5亿用户中，只有35%是Facebook原生应用的月活跃用户。这或许是因为Android在中国较为普及，而Facebook尚未进入中国市场。另外，也可能是因为Facebook在印度等Android较为普及的市场渗透率不足所致。

　　不过，上述数据没有将iPad计算在内。Facebook iPad原生应用的月活跃用户已经从2011年9月的几百万稳步增长到2012年9月的4800万。如果按照1亿iPad的用户计算，那么Facebook的渗透率就达到48%。这虽然低于iPhone，但也非常可观。

　　与此同时，在1.952亿经常使用Facebook原生应用的iOS设备中，只有5380万台(27.5%)启用了iOS 6内置的Facebook功能。也就是说，很多用户并没有使用通讯录同步、一键分享、一键登录等功能。Facebook可能还需要想方设法说服更多用户启动这一整合功能，不仅可以为自己带来利益，也可以让苹果相信，Facebook是一个强有力的合作伙伴。

　　iOS与Android之间的平台大战表明，Facebook需要更多地专注于Android平台。倘若Facebook的iOS和Android应用继续保持现有的增长轨迹，Android目前的月活跃用户可能已经超过iPhone和iPad应用的总和。即使Android并非该公司员工的首选移动操作系统，为该系统开发应用对于增加整体的移动用户仍然起到至关重要的作用。

　　功能手机潜力巨大，RIM、诺基亚和Windows用户较少

　　从2011年9月到2012年11月，基于J2ME的Facebook功能手机应用Facebook for Every Phone月活跃用户翻了一番多，达到8200万。这款功能手机应用的增长显示出全世界的新兴市场都在拥抱移动设备，且有大量用户使用Facebook。

　　Facebook并未过多透露这款应用的消息，或许是因为该公司的多数员工都使用智能手机，所以很难看到这款产品的重要性，也就不会投入太多精力。但在低价智能手机开始在发展中国家取代功能手机之前，Facebook仍然需要在该领域展开创新。

　　Facebook不必对二线智能手机平台太过担心。截至2012年11月，Facebook拥有6020万黑莓用户，但仅较2011年12月的4890略有增长。截至2012年11月，已经失败的PlayBook平板电脑的Facebook应用月活跃用户仅为69万。

　　与此同时，诺基亚2012年11月的月活跃用户为1570万，Windows Phone平台的Facebook用户仅有几百万。对Facebook来说，为这些平台分散工程资源很难获得足够的效率。

　　Messenger应用增长迅速，但仍然远远落后

　　Facebook拥有很多业务，提供了海量功能，但整合到单一移动应用中会显得太过累赘。正因如此，该公司于2011年8月开始推出独立应用。这可以方便用户迅速启动热门功能的专用界面，还可以帮助Facebook测试新功能，并最终添加到主应用中。

　　在2011年3月收购了群聊和短信替换应用Beluga后，Facebook开始对其进行改版，并将其与该公司的网络/移动信息平台相整合。最终，该公司于2011年8月推出了iOS和Android版Facebook Messenger应用。

　　1个月后，该应用月活跃用户达到300万。2011年秋天增速加快，到11月，每个平台的用户都已经达到1000万。该应用仍在稳步增长，而Android也于2012年秋天超过iOS。到2012年11月末，iOS版Messenger应用月活跃用户为2280万，Android为3230万，黑莓为160万，总活跃用户达到5670万。

　　虽然这一数字已经令人惊讶，但Messenger仍然落后于其他几款全球性即时通讯应用。WhatsApp已经拥有数亿用户，腾讯微信去年9月的用户也达到2亿。正因如此，才有传言称Facebook计划收购WhatsApp和Snapchat。在收购后者未果后，该公司最终推出了一款名为Poke的山寨应用。拥有自己的私有信息平台对Facebook至关重要，因为这类服务可以帮助该公司更好地分析用户喜欢的内容，并有望展开更多创收计划。

　　Camera无法与Instagram竞争

　　Facebook知道，它必须在移动照片领域推出一些独特的服务。所以，在与Instagram展开收购谈判前很久，该公司就开始开发Facebook Camer应用。

　　Instagram的收购交易很快敲定，Camera也几乎开发完成，并在2012年5月推出了独立应用。

　　虽然Camera也提供了很多滤镜、强大的批量上传功能以及更多灵活的功能，但Instagram的发展势头更强，用户也更忠诚。到2012年9月，Instagram的用户已经突破1亿。

　　感谢埃文斯的数据，我们现在第一次得以了解Camera的发展现状——它的进展的确不佳。在发布一个月后，该应用的月活跃用户达到140万，但6个月后的今天却仅增长到150万。这并不意味着该应用对Facebook没有价值，它流畅的照片选择、滤镜和批量上传功能都很受欢迎，所以Facebook可以将这些功能添加到主应用中。但Facebook最好还是将更多资源投入到Instagram平台中。

　　Facebook移动的未来？

　　简而言之，Facebook今后的移动战略应当重点关注Android，加强功能手机应用的传播性，并平衡主应用与独立应用的关系。商业化潜力显然存在，但这是另外一个问题。

　　Android的增长势头意味着Facebook应该针对该平台开发更优秀的应用。Facebook与谷歌的竞争可能会导致这一计划颇为纠结，但该公司需要坚持既有战略，构建一个兼容并包的社交层。它应该将开发优秀的Android应用视为利用谷歌庞大用户基础的方式，而不应考虑其他问题。

　　功能手机用户非常庞大，但其中的Facebook用户却不够多。该公司应当想方法设法吸引这类用户。或许还需要辅以一些激励项目，例如移动数据折扣。

　　最后，推出Messenger、Camera、Poke和Pages Manager等应用后，Facebook的独立应用开始膨胀。用户或许不希望自己的手机屏幕上满是Facebook的应用，这可能会导致他们将这些应用放入统一的文件夹中。另外，谷歌已经凭借一系列独立移动应用取得了成功。如果说2012年的Facebook在移动领域四面出击，那么到了2013年，可能就要有的放矢地部署战略了。(书聿)