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Livehouse的钱，开始好赚了
出品｜虎嗅商业消费组作者｜周月明编辑｜苗正卿题图｜视觉中国虎嗅注：Livehouse是一门好生意吗？本篇为“夜经济”系列第三篇稿件，过去两个月虎嗅和多位Livehouse负责人、乐队经理交流，并把他们对Livehouse的思考、心得以本文呈现。10月26日，虎嗅将在北京举办“消费内参会 · 掘金夜经济专题活动”，将有40余位和夜经济相关的一线牛人共聚一堂。如果你对夜经济也有独特思考，欢迎参加活动，参与方式见文内海报。“The music rises when the story ends，do you hear it（乐章在故事结束时奏响，你听见了吗）”，伴随着快要搓出火星子的吉他，五个着红色眼影、穿绿色西装的男孩正“神经质”地唱着这句歌词，几小时后，他们抱走了《乐队的夏天》第三季里第五名的奖杯，并成为前五中最年轻的乐队。10月20号晚，这个备受独立音乐爱好者关注的综艺播出了最后的决赛，摇滚老炮二手玫瑰不出意外地夺得冠军，而被称为“西装暴徒”的后朋克小众乐队柏林护士出乎许多人的意料，夺得第五。“当工作人员在第二现场宣布完六至八名却没有我们的时候，执行经纪就开始在旁边痛哭。”柏林护士的经济猫川笑道，21号凌晨，她在朋友圈发了由无数乐夏照片拼接成的九宫格，并配文“这个夏天的成绩是一把钥匙，时间会给所有人答案。”相较于猫川的感慨，同样在朋友圈晒出乐夏时刻的大川则轻松随意了许多。作为成立16年之久的国内头部Livehouse Mao的首席内容官，他出现在“乐夏友友”（专业评审团，每人有一票投票权）的席位中，不少国内头部Livehouse的负责人也同在此列。不过，或许对于许多坐在“乐队友友”席的Livehouse负责人来说，今年比参加2020年第二季乐夏时的日子，应该舒服多了。艰难熬过疫情之后，Livehouse行业在2023年开始回暖。据大麦数据显示，单是今年2、3月，大麦平台销售Livehouse的演出就超过2800场，票房规模与2019年同期相比提升了15倍。在内容端，Livehouse也重回年轻人关注焦点，据B站发布的《bilibili青年兴趣趋势观察：2023春季篇》中，Livehouse成为高增速的兴趣热点，Livehouse新手攻略、穿搭、妆容等各种投稿同比增长276%。“市场确实比以前繁荣了，比如北京短时间内就新增十几家。”大川告诉虎嗅。不过，随着盘子的增大，一些新的挑战也出现在Livehouse行业之中。比如，随着更多玩家挤入Livehouse赛道，圈内对于什么是“Livehouse”开始出现不同的声音。此前，Livehouse多与摇滚乐、地下、亚文化等标签相关，这类Livehouse的模式相对简单，营收主要靠乐队的演出票房分成或场租。但随着各路背景的创业者及资本加入，一些前身为酒吧、夜店的机构也开始采用Livehouse的名称，与以往Livehouse相反，它们营收主要靠餐酒，演出反而只是辅助。Livehouse日渐模糊的定位引发了部分业内人士的忧虑。国内头部Livehouse疆进酒创始人左野给虎嗅讲了一个段子：某位曾供职于餐酒式Livehouse的灯光师来传统Livehouse应聘时问道“你们就是只能站着看演出的假Livehouse吗？”定位混淆引发担忧之外，Livehouse的发展壮大也给独立音乐圈带来了焦虑。“小型Livehouse越来越少，千人大场馆越来越多，场地类型貌似愈发单一。”国内独立音乐厂牌赤瞳（旗下有刺猬、Carsick cars等乐队）主理人李青和王海丰向虎嗅表达了这一担忧，在他们看来，Livehouse的膨胀反而压缩了乐队文化的成长空间。在多数线下场所只需考虑商业变现问题的时候，Livehouse行业却更为复杂。在这个行业，艺术与商业的博弈成了不可回避的问题。如何寻求平衡，是不少Livehouse老板们思考的头号问题。Livehouse圈的“李逵与李鬼”疫情期间Livehouse老板脸上失去的笑容，今年又重新浮现了出来。“上半年回暖尤其迅速。”左野告诉虎嗅，他创办的疆进酒今年疫情放开后几个月就重新盈利，今年他在广州新开了一家场馆。在左野看来，疫情放开后行业的旺盛在意料之中。早在疫情之前，已有许多人看好Livehouse会是年轻人大量涌入的线下场景，并跃跃欲试投身于此赛道。这股被搁置的兴头在疫情之后迅速释放顺理成章。而赤瞳主理人王海丰认为，令Livehouse在疫情后井喷的更深层原因，在于前两年许多线下场所开始空置。“不少文旅项目或商业地产无人运营了，许多人以低价接手开办Livehouse。”王海丰说道。之所以选择将这些低成本空间打造成Livehouse，还有一部分原因在于疫情初期，相较于管控更严格的大型演出场所，Livehouse管理更加宽松。这使得Livehouse在那个特殊时期承接了部分线下需求，在为数不多可以聚集的地方，人们可以一边欣赏演出，一边轻松地交头接耳。不过，行业的旺盛也引来了不同背景的“闯入者”。餐吧、酒吧出身的机构也开始涌入Livehouse赛道，甚至一些消费品大厂也开始创办自己的Livehouse。Livehouse范畴的扩大开始引发部分业内人士的忧虑。在早期创始人眼里，Livehouse这个概念与摇滚乐、独立音乐是牢牢绑定的，乌托邦、波西米亚、地下、甚至脏乱差这些词语更贴近这类场所的气质。“对于这类Livehouse来说，主理人的个人化印记非常深厚。”左野对虎嗅说。很多时候，主理人不同的性格背景影响着这家Livehouse的运营风格。柏林护士经济猫川给虎嗅举了几个例子：比如在知名Livehouse酒球会，主理人一般会热情招待乐手并喝场大酒，但在李志创办的Livehouse里，由于李志本人性格更为严谨，纪律也会更多。但对于新型Livehouse，个人化就不那么重要了。它们一般有着统一的物料、设计和运营方式，规整化、模板化是它们的气质。如果打个比方，就像民宿与连锁酒店的区别。气质的不同决定了商业模式、客群圈层、发展前景的不同。传统Livehouse更看重文化内容，它们的营收主要依靠乐队的票房分成或乐队演出场租，吸引的客群也多是喜欢看乐队现场的小众音乐深度用户。而且，由于强调个性化印记，它们的发展内核本身就与大批量复制扩张相矛盾。观察国内头部Livehouse就可看出，很多成立十几年但场地数量没超过10家。但新型Livehouse由于许多是酒吧、夜店出身，它们的营收支柱多依靠餐饮酒水，因此来消费酒水和餐食的客群更被它们关注，而音乐现场演出更像是锦上添花的部分。但相较于传统Livehouse，这类Livehouse更容易复制扩张，比如这类风格的代表型公司梦田音乐，一年之内就扩张几十家店，至今全国已有六十多家。一个明显的差别是，传统Livehouse的受众一般在听完演出后就离开，即使有的Livehouse提供酒水，但他们对酒水的消费需求也不大。但新型Livehouse的客群对酒水的消费需求很大，场所也会为他们提供卡座。大川告诉虎嗅一个有趣的细节：近一年来，给MAO打来电话咨询的消费者中，问有没有卡座的人越来越多。不过，新型Livehouse的出现引发了部分业内人士的质疑。在他们眼里，这并不是Livehouse，本质上就是酒吧、餐吧，只是冠上Livehouse的名称而已。但梦田音乐创始人郁冬并不认同这些质疑。“Livehouse这个词最初是从日本传来的，它代表着休闲的生活方式。”郁冬告诉虎嗅，在其看来争论Livehouse这个词的定义并不重要，这个概念也无需太固化和仪式化。近几年，梦田音乐由于酒吧背景出身，以及以餐酒为重心和设卡座的模式，一度成为业界争议的焦点，“不够摇滚”、“不是真正的Livehouse”等质疑常常出现。但一个有趣的事情是，其创始人郁冬就读于厦门大学物理系时，曾是厦大的吉他社社长，组过乐队，喜欢崔健、蝎子，也是摇滚乐的爱好者。不过据其描述，他在吉他社期间最厉害的成绩是将社团成员从几十人发展至五百人，对音乐不够精细，但对经营更有天分的特质或许已预示着梦田音乐此后选择的发展道路。郁冬告诉虎嗅，梦田音乐每家店盈利基本在千万以上，这几年商业增长迅速。争议发生的同时，实际上，两种类型的Livehouse某种程度上也在彼此融合。找寻新的增长点和破圈都是他们共同的命题。比如二者都在想方设法提高空闲时段的利用率。传统Livehouse开始尝试在演出之后的档期增加派对畅饮环节，而新型Livehouse则是在晚间酒水餐饮之前的档期增加现场演出环节。某种程度上来说，它们正在向彼此靠拢。正在消失的小型LivehouseLivehouse行业之间的“派别冲突”，对于在其中演出的乐队以及乐队背后的厂牌来说，实质影响并不大。Livehouse规模的变化，反而对他们影响更深。要知道的是，Livehouse对于独立乐队的意义，就像土壤之于花朵。对于大部分中小乐队来说，Livehouse是他们收入的主要来源，据猫川告诉虎嗅，在柏林护士名气较小时，60%的收入都来自于在各地Livehouse的巡演。但随着Livehouse规模的不断扩大，这片土壤正在被破坏。“近一年我们在给小乐队制定Livehouse巡演方案时，突然发现没太多选择了。”李青说。由于成本的考量，没名气的小乐队往往多会在一二百人的小场馆开始巡演，这类Livehouse也给许多独立乐队提供了成长演练的空间，但现在，这一空间正被挤压。小型场地越来越少，许多场地开始向千人规模进化，某种程度上，与“合规成本”有关。据柏林护士经纪人猫川告诉虎嗅，由于Livehouse的特殊性，演出报批等环节往往是一块重要成本。许多Livehouse发现，小场地和大场地承担的“合规成本”是相同的，为了摊销这一成本，有时，更大的场地反而更具盈利空间。除了小型Livehouse的消失，具备“名片效应”的Livehouse也在消失。据李青回忆，在其乐队Carsick cars成长的时代，国内正值Livehouse发展的高潮时期。那时几乎每个一二线城市都有许多家非常有代表性或风格鲜明的Livehouse，乐队在这些Livehouse巡演是他们的战果之一。但随着模式的转型和扩张，这类Livehouse已锐减。“现在很可能都不到十家。”李青叹道。这对于国内中小独立乐队来说，无疑是灾难，但也是无法回避的现实。实际上，艺术与商业之间的冲突不仅发生在独立音乐与Livehouse之间，也弥漫在整个音乐产业中。作为厂牌的主理人，此前赤瞳签约谁、推广谁的话语权向来掌握在王海丰手上，但是随着资方的介入，王海丰感到自己的把控度正越来越低。“我经常在与财务部门的会上，称他们是‘excel’沙皇。”王海丰笑道。据其描述，现在的筛选标准更加互联网化、数据化，投资方和财务部门常常会拉出这个乐队近期演出各项维度的数据，与王海丰battle对某支乐队的预算投入，激烈的争论常常产生。据多位业内人士称，进入下半年，Livehouse的热度已有所回落。前段时间急速入局的Livehouse或许很快就会爆发一些问题。比如Livehouse、音乐节、演唱会等演出类型的爆发，或许会令Livehouse陷入激烈竞争之中。“下半年开始，某些Livehouse的票就开始卖不出去了，他们很快会开始抢乐队大战。”业内人士告诉虎嗅。眼下，摆在Livehouse创始人们前的问题仍然很多，如何破圈、如何一边寻找增长点，一边在艺术与商业之间找平衡，都是急待解决的命题。#我是虎嗅商业消费组编辑周月明，关注出海、消费、IPO等多个领域，行业人士交流请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 [email protected]。 ...
智能设备 2023-10-21 12:15:55 -
宿华辞任快手科技董事长CEO程一笑兼任
10月20日消息，快手科技在港交所发布公告宣布，宿华辞任董事长，由CEO程一笑兼任，该调整将于2023年10月29日生效。公告显示，由于需要专注其他事务，自2023年10月29日起，宿华不再担任董事会董事长，将继续担任执行董事和薪酬委员会成员，其不同投票权不会发生变化...
互联网 2023-10-20 20:29:17 -
SEC败诉将在今夜尘埃落定比特币现货ETF愈发接近美股市场
财联社10月20日讯（编辑 史正丞）作为同时牵动美国金融圈和币圈的事件，美国SEC与数字资产管理公司Grayscale的官司即将在今夜落幕。虽然说美国证券监管的败诉，意味着比特币现货ETF问世的可能性又高了几分，但两者之间显然不是简单画上等号的关系。前情概要：为啥美国监管打输官司作为整件事情的背景，Grayscale 2015年在场外OTC市场推出了Grayscale比特币信托（简称GBTC），这也是美国市场中首个在公开市场交易的比特币基金。截至今年6月30日的财报，GBTC账上总共有62.58万个比特币，大概占目前世界上所有比特币的3%，足以显示其市场地位。过去几年里，Grayscale曾多次尝试将比特币信托基金转化为比特币现货ETF，但最近的尝试在2022年被SEC否决，认定这类资产缺乏足够监督来发现欺诈行为。随后Grayscale美国监管告上法庭，认为SEC此前批准的比特币期货ETF，实质上与公司申请的比特币现货ETF属于同一类资产，不应该批准前者而否决后者。随后在今年8月29日，华盛顿特区法院作出裁决，支持了Grayscale的意见，还批评SEC的审批“任意且反复无常”。接下来会发生什么？之所以近些日子币圈高度关注10月20日这个日子，也与这个官司有关。根据法律程序，如果SEC不服判决意见，需要在10月13日前提出上诉，但美国监管并没有那么做。所以根据法律程序，这个判决将在7天后——也就是今天生效。法院会在判决生效后时做出决定：默默地关闭这个案子，或者对美国SEC下达更多的指示。由于判决生效的时间是在午夜的缘故，所以法院的最终决定有可能在周五作出，也有可能要等到下周一才能看到。需要说明的是，法院的判决只是认定SEC否决Grayscale转换ETF的行为无效，并不意味着SEC必须批准放行，理论上SEC完全可以换个理由再否决一遍这个申请。但若SEC一旦选择放行，这将意味着美国证券市场将历史首次迎来比特币现货ETF，而且极有可能是一大批ETF一起登场，其中也包括贝莱德、富达这样的资管巨头。SEC主席詹斯勒在周三接受采访时表示，监管手上大概有8-10份（比特币现货ETF）的申请，仍在衡量的过程中。包括凯瑟琳·伍德在内的投资者和分析师也认为，如果SEC选择放行，那么同时批准Grayscale和其他资管的申请是最后可能的结果。值得一提的是，Grayscale也在周四向SEC提交了S-3文件，申请依据《美国证券法》对GBTC的股票进行注册，这个程序类似于S-1上市文件。当然，最终能否成功上市仍要看监管是否点头。（来源：SEC）市场反应受到Grayscale胜诉以及比特币现货ETF有望获批的乐观猜想，GBTC在OTC市场的交易价格升至年内新高。从交易角度来看，GBTC的交易价格与持仓比特币的价值一直存在折价，今年初折价的幅度一度达到50%，但到本周折价幅度已经收敛至10%左右。（来源：Grayscale）资本市场对于这一事件的热情也能从本周一的乌龙事件中看出来，受到“贝莱德比特币ETF获批”的谣言影响，比特币一度上窜2000美元，并在贝莱德出面辟谣后迅速回落。截至发稿，比特币价格在29500美元附近，本周累计涨幅超过8%。（比特币15分钟线，来源：TradingView）Fundstrat数字资产策略主管Sean Farrell表示，从市场对这个假消息的反应可以看出，比特币ETF的利好并没有充分被市场定价。另外，在当前交易量和资金流入萎靡的状况下，只需要非常少的资金量就能引发比特币价格的显著波动。 ...
区块链 2023-10-20 16:52:06 -
淘天集团CEO戴珊：要办一届快乐的天猫双11
10月20日消息，2023天猫双11新闻发布会现场，淘天集团首席执行官戴珊提出两个双11目标，第一，要办一届快乐的天猫双11，让用户开心地来、快乐地逛，给消费者带来节日的快乐；第二，要帮助品牌商家获取最大规模用户增长，沉淀品牌资产、提升品牌力，成为一年中最大的增长机会。戴珊指出，天猫成立的初心并不是成交规模，是要给商家提供一个品牌孵化、培育、发展、壮大的大舞台。所以，站在今天看后天，天猫必须更加坚守初心和使命，让愿意创造真正消费者价值的商家长出来，一起引领中国的消费。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一届快乐的双11，离不开品牌正品的好价好货，但天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本；同时用技术创新，帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场，达到消费者有好货好价，品牌商家有钱赚。国家统计局发布的社零数据显示，线上零售渗透率持续提升，已经从疫情前的21.5%提升到了26...
互联网 2023-10-20 16:25:16 -
国产VR游戏《PowerWashAdventure》Steam平台开售
国产独立VR沉浸式冲洗游戏《PowerWash Adventure》抢先体验版今日（10月20日）正式开售，Steam平台首发特价6.99$，超低价体验沉浸式冲洗乐趣，肆意冲刷爽快解压，快拿起水枪“冲”个痛快！沉浸式肆意冲刷《PowerWash Adventure》由虚幻5引擎所构筑的梦幻VR世界让玩家们沉浸其中。梦幻丰富的场景关卡赏心悦目，手动发射水流尽情冲刷释放压力，近距离感受清洗污渍的爽快感受吧！《PowerWash Adventure》告别传统设备的舒服束缚，或站或坐或躺，无拘无束地体验超级拟真的沉浸式冲洗过程。除了经典的清洗玩法外，玩家还可以操纵喷涂工具，用缤纷色彩描绘涂鸦大作，用染料征服世界！清洗还是喷涂，由你说了算~多元场景梦幻体验《PowerWash Adventure》内设多重场景关卡，在现实模式中玩家可化身城市清洁工，用水流喷洗目标释放压力，沉浸式体验冲洗工作的别样乐趣。而梦幻模式内则内设丰富奇幻的各色场景，玩家将成为空间站宇航员、考古学家等，一秒穿越至外星基地或茫茫大漠，在绮丽梦幻的世界中完成重重挑战，体会极具想象力的场景玩法。房屋、大楼、机器人、宇宙飞船...
游戏资讯 2023-10-20 15:18:35 -
节省专家40%的时间，微软启动SecurityCopilot抢先体验计划
IT之家 10 月 20 日消息，微软今年 3 月宣布推出 Security Copilot 服务，满足企业和组织的计算机安全需求。微软今天发布新闻稿，表示已经启动抢先体验计划，邀请部分企业参与测试...
智能设备 2023-10-20 10:33:03 -
夺冠热门险胜TL！T1赛后众生相：Faker一脸凝重，Keria愁容满面
在今日2023英雄联盟全球总决赛终于迎来了万众瞩目的瑞士轮阶段，作为今年启用的全新赛制，瑞士轮无疑让比赛更具悬念和观赏性，也让每一场比赛的胜负都将直接关乎晋级与否。而作为主场作战的LCK二号种子T1和LCS三号种子TL打响了瑞士轮揭幕战，让人意外的是本以为没有悬念的比赛，结果却是T1打得满头大汗，差点首局就出现爆冷...
游戏资讯 2023-10-20 00:18:12 -
《堕落之主》开发商CEO分享玩家好评图：越玩分越高
《堕落之主》开发商CIGames的CEO今日发文，分享了游戏的玩家好评率统计图，称玩家的好评度会随着游玩本作的时间逐渐提升。他在推文中写道：玩了2小时以上的欧美Steam玩家对《堕落之主》的好评率为76%（5169条评论），当玩了10小时或更长时间时，这一比例上升到80%（2031条评论），这点十分令人欣慰...
游戏资讯 2023-10-19 16:17:15 -
观点丨恩智浦半导体CEO重启中国行：中国是恩智浦全球的重要市场
【网易科技10月19日报道】近日，恩智浦半导体总裁兼首席执行官Kurt Sievers重启中国行。在恩智浦创新技术论坛上，他结合中国市场需求，阐释恩智浦如何以系统级解决方案助力客户应对边缘处理复杂性。据了解，此次中国行 ，Kurt Sievers一行也到访广州和宁德，Kurt Sievers一行参观了广汽集团展示中心，并了解了广汽集团的“科技广汽”战略举措。在宁德时代，Kurt Sievers考察参观了其高能效工业4.0智慧工厂和电池生产线，就新能源汽车产业链的可持续发展之路进行了交流，并探讨了在中国和全球范围内的进一步合作。在上海，Kurt Sievers 出席了张江高科•芯谋研究（第九届）集成电路产业领袖峰会并分享恩智浦对“未来的汽车”这一超级边缘设备的看法，以及系统级解决方案将如何赋能并加速向软件定义的汽车架构的转变。（江淼） ...
智能设备 2023-10-19 15:34:32 -
T1首战翻盘险胜TL！神级盲僧秀麻Faker，Doinb直言T1队员笑不出来
今天10月19号英雄联盟S13正赛终于开打了，本届采用的瑞士轮赛制将更加凸显每支队伍的实力差距，第一战由T1战队对抗北美TL战队。原本TL战队是全韩班阵容，直到夏季赛后期才换上美国本土新人APA...
游戏资讯 2023-10-19 14:22:09 -
全球手机市场Top5：传音反超vivo，小米成黑马
智能手机市场有多萧条？市场调研机构Canalys公布的最新报告显示，2023年Q2季度全球手机累计销量下滑11%，连续8个季度处于下滑趋势，按照这个局面下去，智能手机市场将继续萎靡不振，很难重回增长。不仅国产手机如此，即使国际巨头三星和苹果销量也在下滑，那是不是意味着市场红利已经消失殆尽，完全没有机会了呢？其实不然，受到影响较大的还是高端机型，高客单价商品本身流通率就低，加上手机没有太大创新，消费者也是延长了换机周期，在没有看到眼前一亮产品的情况下，大家没有太大换机欲望。当然，中低端机型出现复苏迹象，在海内外市场销量止跌，全球手机Top5排名来了，非洲雄狮传音反超vivo拿到第五，小米成为最大黑马。研究机构Canalys统计的Q3季度全球智能手机市场份额，三星以20%份额排名第一，苹果17%排名第二，小米市场份额达到14%，小米出货量同比和环比则均有恢复，也是前五厂商中唯一处于增长的厂商。让人比较意外的还是传音，主打非洲市场的传音反超vivo升到第五，这也是传音连续第二个季度拿到全球第五。传音旗下有TECNO、itel及Infinix三个手机品牌，主要面向中低端市场，国内用户对传音这个品牌可能比较陌生，因为它并未在国内市场发售，即便如此它依然畅销全球。统计显示，包括功能机在内的话，传言2022年累计出货量达1.56亿部，在全球市场占有率11...
手机互联 2023-10-19 08:50:17 -
Cybertruck11月30日交付，马斯克：请降低期望
10月19日消息，特斯拉周三公布了2023年第三季度财报。财报显示，该季度总营收为233.5亿美元，同比增长9%，但归属于特斯拉普通股股东的净利润为18...
业界动态 2023-10-19 08:40:09
