从网易八方关闭看国内“Check In”的转型

网易八方官网发布公告，由于业务调整，即日起停止服务。开开K.ai市场负责人罗小月认为，从心理学社会学来说，（check-in）用标记来显示存在感、分享来彰显虚荣心、因为懒惰绑定同时同步多个SNS等。

　　站长之家 闫武

　　网易八方官网发布公告，由于业务调整，即日起停止服务。而网易八方的官方微博，自今年6月份就停止了更新，有报道称数个月之前，网易八方团队在网易内部就已经解散，并停止更新。

　　网易八方混合了社交、探索、游戏等多种元素，并提供签到、喊话、发表贴士功能，用户可以将自己的地理位置，所见所闻随时通过“签到”的方式告诉自己的好友，与好友进行交流并随时了解好友动态，还可以通过签到获得积分、徽章和国王头衔等。

　　尽管如此，但网易八方的关闭公告，让本来就已明日黄花的“签到”更雪上加霜。LBS签到还有未来吗？

　　首先需要明白一点，就是LBS 的 Check-in 满足了用户的什么需求？

　　在知乎问答中，和菜头概括为：存在感。他的答案如下：

　　在所有大厦的吸烟区，墙上都会有鞋印。

　　在所有的男厕所里，都会有划痕、掌印。人需要外在的证据，反复证明自己在这个世界上存在。为此，人们会去买时装，买手表，去旅行，写日记，拍照片。Check-in是其中一种方式。

　　对了，最早的Check-In发源于中国。在所有的古迹和风景区的墙上，你都能看到“XXX到此一游”。据说，早期Check-in用户中的名人之一曾经在五根支撑天空的柱子下题字并撒尿。很明显，这些行为和传说都曝露出了明确的用户需求。

　　开开K.ai市场负责人罗小月认为，从心理学社会学来说，（check-in）用标记来显示存在感、分享来彰显虚荣心、因为懒惰绑定同时同步多个SNS等。

　　布丁移动的徐磊还认为，check-in只是满足了用户暂时的猎奇心理。”我可以check-in，我可以当地主“，”你们看，我在玩很新奇的玩意儿“。这些都属于短暂性需求，没有持续力。

　　所有人都意识到，单纯的基于LBS的“Check in”除了能满足用户早期的猎奇心理外，在用户黏性、LBS服务、O2O等方面均有很大的不足，也正是基于此，国内早期的签到应用已在2012年开始了集体转型。截至目前，盛大切客转型优惠劵，嘀咕做起了Pinterest模式的图片分享，街旁也放弃了纯LBS签到，开始做基于LBS的美食推荐，布丁也在做基于LBS服务的电子优惠券。

　　那么在“后签到时代”，基于LBS的Check in服务还有多大的转型机会呢？

　　“现在LBS地理服务已经成为移动互联网的基本功能，很多APP都自带有签到之类的功能，在现在这个阶段签到可能已经不能满足网友的需求”，街旁CEO刘大卫表示，“街旁实际上已经是一款O2O应用了”。

　　向O2O转型已成为共识。数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%，O2O领域却隐藏着巨大的商机和市场。

　　不过从签到服务向O2O服务转型，还面临着从线上到线下的挑战。这个战是对服务体验缺少真正的控制，容易进入同质化竞争，初期商家合作中议价能力较低，佣金获取面临一定挑战。

　　此外，O2O领域还有更强大的对手。阿里借助支付宝、淘宝客户端布局O2O交易环节，腾讯借助微信强调LBS营销，而百度也通过百度地图、百度身边在O2O领域圈地，在商家点评领域积累多年的大众点评网借助LBS更是如虎添翼。这些都会是过去单纯签到服务转型O2O所必须面临的挑战。

　　智能手机与移动互联网的发展，为基于LBS的O2O提供了无限想象的空间，但关键是过去单纯的签到服务商，凭什么与百度、阿里、淘宝、大众点评等竞争呢？