互联网广告成Facebook与谷歌的“必争之地”

据国外媒体的报道，多年来谷歌一直在互联网广告领域无可争议的领导者，但作为“后起之秀”的Facebook也在这个市场上迅速增长，大有与谷歌分庭抗礼之势。来自市场研究机构eMarketer的数据显示，2014年，谷歌在总规模达到1400亿美元的互联网广告市场中占据约三分之一的份额，虽然Facebook只有近8%的市场份额，但是这已经较两年前增长了一倍左右，同时考虑到Facebook目前一共拥有13亿用户，其在互联网广告市场的份额预计将会继续提升

据国外媒体的报道，多年来谷歌一直在互联网广告领域无可争议的领导者，但作为“后起之秀”的Facebook也在这个市场上迅速增长，大有与谷歌分庭抗礼之势。

来自市场研究机构eMarketer的数据显示，2014年，谷歌在总规模达到1400亿美元的互联网广告市场中占据约三分之一的份额，虽然Facebook只有近8%的市场份额，但是这已经较两年前增长了一倍左右，同时考虑到Facebook目前一共拥有13亿用户，其在互联网广告市场的份额预计将会继续提升。

Facebook在本月早些时候推出了跨应用移动广告网络Audience Network，该网络能够在智能手机和平板电脑终端上通过其他的应用来了解用户对于互联网目标广告的看法和态度。很显然，Audience Network将能够扩大了Facebook广告平台的覆盖和服务范围，这将能对Facebook的营收起到积极的推动作用。

移动互联网广告市场已经成为谷歌和Facebook的必争之地，eMarketer的数据显示，在过去两年中，谷歌在全球移动互联网广告营收市场的份额微跌至44.6%，而Facebook的份额则从2012年的5.9%暴涨至目前的20%。

作为全球最大的社交网络，Facebook可以根据用户网络浏览器的浏览记录来向用户精准投放不同内容的广告。同时Facebook的Facebook login功能还允许用户使用Facebook账号登录第三方应用并且隐藏自己的身份数据，该功能也能够帮Facebook获得更多的互联网广告业务。

“Facebook login功能能够对用户的上网习惯和消费倾向等行为进行追踪，”eMarketer的分析师卡西・博伊尔（Cathie Boyle）说道，“广告主可以利用这些数据进行广告的精准投放，这也成为Facebook与广告主进行谈判以及向谷歌发起挑战的重要筹码。”

尽管有支持保护隐私的人士反对Facebook通过获取用户上网隐私数据的办法来进行广告投放的行为，但也有分析认为这种做法明显提升了广告的投放效率，而目前已经有不少科技企业效仿Facebook的这一方法来追踪那些经常在电脑和平板及智能手机之间进行切换的用户的行为。

“面对高速发展的移动市场，广告主所面临的最大问题并不是技术层面的东西，而是弄清楚人们是如何使用手里的移动设备的，”博伊尔说道，“我们必须要考到用户会拥有多款移动设备的情况，他们正在将自己的上网时间分配在越来越多的移动设备上。”

随着越来越多的用户开始使用广告拦截技术或“隐私浏览”模式来防止商家利用自己的浏览记录，Facebook和谷歌目前所拥有的登录系统将会变得越来越重要。

“Facebook和谷歌在互联网广告领域拥有相同的竞争优势，他们都能够利用独特的登录系统来识别不同设备的用户，”市场研究机构Forrester Research的珍妮弗・怀斯（Jennifer Wise）说道，“他们都拥有这样的能力，但Facebook已经率先发力，我们预计谷歌将会在不远的未来推出类似的广告网络。”实际上谷歌已经在本月初在这个方向上迈出了第一步，推出了一个允许营销人员获得广告推送成功信息的工具。

根据怀斯的介绍，除了谷歌和Facebook之外，目前也有一些科技企业开始使用类似的技术功能来获取用户的隐私数据，比如Twitter和在线电台Pandora就通过追踪用户的行为来为其提供精准的市场营销服务，而苹果也在登陆功能中加入了类似的技术。

在互联网广告市场高速发展的同时，包括智能手表和智能眼镜等新兴可穿戴产品也在不断涌现，这些产品未来对互联网广告的影响目前尚不可知。

博伊尔认为，目前还没有看到有哪个竞争对手能够挑战谷歌在“搜索广告”领域的地位。Twitter在过去两年中已经看到了互联网广告的增长势头，但其目前在该市场上份额不足1%，排在微软、雅虎和美国在线之后。而电商巨头亚马逊在该市场上的份额也不到1%，有报道称亚马逊正在打造自己的广告平台，试图通过对用户行为的研究来发现更多的广告机会。

译者：璞玉