韩国“鸟叔”的互联网逆袭

　　PSY小档案

　　PSY小档案

　　本名：朴载相

　　绰号：鸟叔

　　生日：1977年12月31日

　　就读学校：美国波士顿大学、美国伯克利音乐学院

　　个人网站：www.psypark.com

　　10月4日晚10点，一场规模空前的演唱会在韩国首尔市中心的首尔广场拉开帷幕。两小时的演唱会吸引了超过8万民疯狂的粉丝，有歌迷甚至提前8小时到场排队；首尔市政府为了让演唱会顺利举行，实行了长达6小时的交通管制，数十条公交车因此改道。而让韩国首都陷入疯狂的人，便是凭借一首《江南Style》在不到三个月内由韩国二流歌手一跃成为国际巨星的PSY。

　　在演唱会上，他不仅大跳标志性的骑马舞，还按照之前和歌迷的约定，脱光上衣演唱《江南Style》，令现场的气氛达到沸点。据称当晚有10余名观众因过度兴奋而昏倒，附近便利店的商品销量也上升数倍。这次演唱会也令PSY又一次登上了包括中国中央电视台在内的世界各国主流媒体。

　　破Youtube纪录 创吉尼斯纪录

　　说起PSY，在今年7月之前，他还只是韩国本土一名普通的饶舌明星，几乎没有任何国际影响。与大多数有国际知名度的韩国明星走偶像路线不同，绰号“鸟叔”的PSY没有俊朗的外表，而且身材肥硕，出道以来一直走着嘻哈与搞怪相结合的风格，在韩国娱乐圈内里颇为另类。不仅如此，他还多次身陷丑闻之中。2001年，他曾因吸食大麻而遭到警方逮捕；2007年，他被指控在服兵役期间有不合格的行为，而被要求重新服役，直至2009年。重返娱乐圈的“鸟叔”在与新的公司签约后试图将自己打造成偶像派明星，但很快发现他并不具备这样的天赋。于是他继续回到之前的搞怪风格，一边发行新的唱片，一边频繁出没于各档综艺节目，保持在本土市场的影响力。

　　直到今年7月，一首《江南Style》彻底改变了他的命运。

　　自7月15日上线以来，这首歌的MV在各大社交网站上的受关注程度呈爆炸式增长。在Youtube上，它的官方版本收到的“顶(Like)”数量在9月下旬创下吉尼斯世界纪录；截至10月9日，它已被浏览了超过4亿次，“顶”超过370万。而PSY在Facebook和Twitter上的粉丝数也分别因这首歌曲暴增至144万和59万。

　　火爆的MV也带动了这首歌曲在全球各国的音乐排行榜上的排名。在美国著名的Billboard排行榜上，《江南Style》成为首个进入前十的韩文歌曲，目前已位居亚军，大有登顶之势。在英国单曲排行榜上，它更是历史性地杀到了榜首。此外，在超过30个国家的iTunes单曲下载排名中，《江南Style》都位列榜首。

　　江南是首尔市的富人聚居区，当地的居民享受着豪华的贵族生活，“江南Style”指代的就是韩国富人的生活方式。在《江南Style》中出现的马棚、河岸、桑拿室、游乐场等十余个场景中，部分直接取自江南地区，其他的也都在极力营造拥有“江南Style”的富人的生活氛围。不过，这首歌以及MV所传递的内容却与这些背景形成了鲜明的反差——PSY在片中以中年大叔的形象出现，跳着与“富人”身份格格不入的骑马舞；尽管他反复唱着“哥就是江南Style”，身边也不断出现靓女伴舞，然而搞笑的打扮和低俗的动作却时刻透露着“?潘俊逼?ⅲ?廖薰笞宸绶叮??说母芯跏且桓鍪酝几接狗缪湃聪缘檬?只??闹心甏笫逍蜗蟆?/p>

　　在接受CNN的采访时，PSY表示，真正的江南地区居民从不会自称“江南Style”——用这个说法的都是装腔作势的人或者渴望成为富人的人，他的歌中想表达的正是对于这些人的嘲讽，“他们使劲浑身解数把把自己装扮成另一幅模样”。

　　PSY独特的风格以及充满感染力的表演，配合充满讽刺意味的取景以及流行感十足的节奏，让世界各地不懂韩语的人们都能在观看完MV之后迅速理解这首歌的主题，不仅引起了许多网民的共鸣，还激发了他们的想象力。世界各地的网友制作出了妈妈版、婴儿版、NBA版、美国大选版等各种恶搞版本的江南Style，数以千计的视频被上传到Youtube等视频网站；国内网友也推出了各地方言版及各种主题的恶搞版本，其火爆程度不亚于当年的“神曲”《最炫民族风》。

　　在演艺圈内，许多成名已久的娱乐明星也关注起了这股韩国旋风。数位美国知名艺人在Twitter上推荐了这段MV，如“小甜甜”布兰妮称：“我爱这段视频——太有趣了！也许我应该学习这种舞蹈。有人愿意教我吗？”著名影星汤姆·克鲁斯则不仅在Twitter上称PSY前途光明，还在自己的网站上推荐了《江南Style》。

　　与此同时，从政界到商界，许多名人都试图借助这首歌的热潮来宣传自己的事业。9月底，Google总裁施密特前往韩国宣传Nexus 7，在活动期间与PSY会面，并与后者一同跳起了“骑马舞”。美国共和党总统候选人罗姆尼的两个儿子近日来到韩国裔选民中为父亲拉票，在被问到是否知道《江南Style》时，也现场表演起了骑马舞。

　　没有社交网络就没有“鸟叔”

　　作为一首描写韩国本地生活的韩语歌曲，《江南Style》缘何能在两个月内风靡全球，让世界各地听不懂歌词的人们如此痴迷？近一个月以来，这成为了世界各国的媒体和网民们热议的话题。除了激情四溢的节奏、不断重复且朗朗上口的歌词(即便是韩语)、堪称经典的MV以及韩国文化方面的因素，几乎所有分析都提及了互联网、尤其是社交媒体在其成功中起到的作用。

　　与此前早已成名的明星们通过自己的影响力吸引粉丝前来收听、下载自己的歌曲，进而推动歌曲在网上的流行不同，在《江南Style》走红互联网之前，韩国以外的网民们对于PSY几乎一无所知，他的韩语歌也不可能受到欧美国家音乐排行榜的关注。然而Youtube、Twitter和微博等社交媒体的出现颠覆了歌曲流行的方式，让“草根”PSY依靠一首MV比肩娱乐圈的国际大腕。创新工场CEO李开复(微博)在微博上谈及江南Style热潮时便引用了布兰妮等娱乐明星在Twitter上的评价，称“江南style的崛起，互联网功不可没！”

　　而《江南Style》能在社交网络上火爆，或许还得归功于一个在互联网上极其活跃并有影响力的群体——资深玩家对它的推崇。这首歌在问世后迅速被韩国的视频网站GomTV作为其与暴雪公司联合主办的“全球星际争霸2联赛(GSL)”的主题曲。由于这项赛事的在全球玩家中有着很高的声誉，许多韩国以外的玩家早在7月便通过赛事的视频熟悉了这首歌曲，歌曲中对于“装富”的人的嘲讽更是颇得玩家们欣赏，于是许多玩家通过星际争霸2的论坛在玩家内部分享与《江南Style》和PSY有关的信息，还发起要求PSY在GSL比赛现场表演的投票。由于玩家们广泛活跃于社交网络，他们的推荐扩大了这首歌在各个社交平台上的传播范围。

　　另一方面，这首歌引发的恶搞浪潮以及线下“快闪”活动也进一步扩大了它的影响力——许多之前并未看过原版MV的人都是受到改编版或线下的现场版《江南Style》吸引后，在好奇心的驱使下去网络上寻找原版视频观看的。

　　在科技博客Techdirt的CEO麦克·马斯尼克(Mike Masnick)看来，PSY对于版权问题的态度是《江南Style》能成为一个“网络爆红(Internet Meme)”现象的重要原因。他在专栏文章中指出，对于网友们改变《江南Style》，PSY显然是十分欢迎的，而这样的态度让网友们得以在忽略版权的前提下充分发挥自己的想象力。“每一个这样的东西(恶搞)都只会给原版带来更多的关注，而这只会给PSY带来更大的帮助。”

　　当然，《江南Style》的走红也不可避免的遇到了一些争议，从最初的玩家社区到后来的各大社交平台，不断有人对这一奇迹般的网络现象表示难以理解。美国咨询公司gyro总裁斯科特·吉拉姆(Scott Gillum)在《福布斯》网站的专栏中指出，社会化分享目前仍是很难解释的行为：“我们并不知道什么内容会吸引观众，什么会让他们分享；尽管我已经撰写营销方面的专栏超过六年，我仍无法解释一个具体的内容为何会被分享。”不过他认为，或许人们所面临的压力可以解释他们分享某些内容的行为：“他们这么做因为有东西让他们发笑或是有跳舞的欲望，他们希望其他人也能享受这种感觉。”

　　PSY本人则将《江南Style》的风靡归功于运气。他在接受《时代》杂志采访时引用了他从韩国歌迷口中听到的哲言：“当努力遇到机遇，运气便会降临。”在他看来，“努力”是他12年来对这个风格的歌曲和舞蹈孜孜不倦的追求，至于“机会”，“那就是Youtube”。