贝贝网发布“开学数据”：点读机成标配 文具盛行实用主义

还有10天就开学了，孩子们忙着抓紧最后的时间玩耍和赶作业，家长们则风风火火地开始了开学装备的大采购。 根据母婴闪购平台贝贝网最新的一份数据报告显示，在开学消费不断增长的同时，妈妈们和孩子们在开学消费的观念上也发生了很大的变化，那种“牛仔书包、田字簿、方格纸”的时代早已远去，取而代之的是“卡通书包、学习机、电子词典”

还有10天就开学了，孩子们忙着抓紧最后的时间玩耍和赶作业，家长们则风风火火地开始了开学装备的大采购。

根据母婴闪购平台贝贝网最新的一份数据报告显示，在开学消费不断增长的同时，妈妈们和孩子们在开学消费的观念上也发生了很大的变化，那种“牛仔书包、田字簿、方格纸”的时代早已远去，取而代之的是“卡通书包、学习机、电子词典”。

全套开学装备20多样

相比大学生“手机、电脑、相机”三大件，超万元消费标准，学龄儿童开学装备的单价较低，平均每件100元左右。但学龄儿童的开学装备种类却更加丰富，达到了近20件之多。从最基础的书包、铅笔、橡皮，到早教机、课外书等教辅产品，再到童装、童鞋、水壶等生活用品，甚至滑板、毛绒公仔等玩具，每一样都是热门产品。

根据贝贝网“开学季”大促数据显示，每位妈妈购买的商品数在5件左右，平均客单价达到243元。一些新兴的开学装备，比如滑板车、轮滑鞋等在本次活动中走俏，其销量不亚于书包、水壶等传统热门商品。这些产品单价均在100元以上，很大程度拉升了父母在孩子开学上的支出。

据网站负责人介绍，这次大促，商品折扣大都在1-5折之间，所以客单价并不算高，如果换成线下商场，家长们在开学装备上的平均消费应该在500元以上。

提起开学装备消费，一位正在为孩子购买文具的80后汪先生表示，“现在花样多，小孩样样都要。我们上学那会儿哪有什么点读机、玩具之类的，书包、铅笔、橡皮、铅笔盒四样就算齐备了，总共也花不到50块钱。”

拉杆书包、点读机成标配

提起小学生，大多数70、80后的印象是“背着个书包上学堂”，不过从目前的趋势看来，这种现象将成为过去式了。随着拉杆书包逐渐普及，未来的学龄儿童都得“拖着个书包上学堂“。贝贝网的最新数据显示，“开学季”大促3天共计售出书包9417个，其中拉杆书包已经占据了书包品类的半壁江山，达到42%，。

拉杆书包的主要购买群体是34~37岁的妈妈们，她们的孩子现在基本都是小学中年级。贝贝网负责人表示，低年级刚入学的孩子书本不多，背的书包一般比较小，而且每天有家长接送，书包根本不是负担。五六年级的孩子体力已经相对比较好了，对他们来说双肩书包压力不大。而中年级的学生，没有了家长的接送，书本文具又逐渐增多，家长们出于减负考虑，大都会选择拉杆书包。

另一方面，“开学季”大促中，早教机、点读机等电子产品的销售额是连环画、童话书等纸质图书的5倍，电子产品正在逐渐取代图书等成为孩子们的标配。一位80后妈妈表示：“女儿刚上幼儿园，平时给她买连环画故事书什么的基本都不看的，给她买了学习机后，有时她能自己玩上一两个钟头。“寓教于乐嘛，她喜欢玩也是好事。”

文具流行实用风，花样文具遇冷

幼儿园、小学的孩子们正处在爱玩的年纪，对于文具也追求好玩新奇，比如女孩喜欢芭比、HelloKitty等卡通形象，男孩则喜欢能变形、汽车形状的玩具。往年，因为款式新潮，玩法多样，这些花样文具往往都比普通文具卖得好。但从今年的销售趋势来看，简单实用的文具牢牢占据了上风，像3D橡皮、毛绒笔、变形文具盒等花式产品普遍销量不佳。

贝贝网上的妈妈们的评论也都表示文具的实用性是她们选择都买的首要因素，对花样文具并不买账。“给孩子买文具，质量是第一位的，铅笔写出来要清晰、本子要厚实、文具盒要耐用，样式太花哨孩子反而容易走神。” 一位网名为“逗豆”的妈妈告诉记者，“像什么多功能文具盒，全身布满按钮，按一下橡皮弹出来，再按一下卷笔刀弹出来，孩子都当玩具玩了，哪有心思学习？”

在花样文具中，各种香味文具卖得最差，基本处于无人问津的状态。由于大部分香味文具和涂改液中都含有不同程度的苯酚、甲醛、汞、烷等化学物质，而80后家长们更为重视孩子的健康，往往都不会选购这类产品。

书包看品牌，玩具重安全

做品牌，几乎是所有企业的共识。但在开学装备这个消费市场，品牌好不一定就能卖得好。贝贝网“开学季”大促数据就显示，在对于书包、水壶等学习及生活用品的选择上，妈妈们更倾向于选择知名品牌，而玩具类产品，妈妈们注重产品的安全性与趣味性。

在这次大促中，迪士尼、贝恩施等5个知名品牌在书包、水壶类目的销售占比达57%，其余30个品牌则占了剩下43%的份额。而在玩具类目，各个品牌的销售比较平均，不少爆款都出自中小品牌。

近7成的受访妈妈表示，新书包准备让孩子背好几年，大品牌的耐用，而且现在孩子都爱漂亮，大品牌的外观设计更大气些。而玩具，就讲究个新奇好玩，一般不到半个月，孩子就玩厌了，所以花样得变着来，买太好的没必要。另外，几乎所有的受访妈妈表示，安全性是她们选择玩具的第一要素，特别是塑料制品和毛绒玩具，都是先自己检查过后才会给孩子玩。

贝贝网玩具类目负责人表示，目前国内的玩具行业80%以上还未形成品牌，而强有力的领军品牌更是屈指可数，这一定程度上也弱化了玩具销售的品牌效应。