土豆与朵唯合作“逆客”手机，看着主意不错

AS网站目录（www.adminso.com）：土豆与朵唯合作“逆客”手机，看着主意不错 最近，土豆网正式宣布了他们的手机战略，详细信息是他们将与女性手机厂商朵唯合作，针对年轻用户群推出影像手机品牌“逆客”。上月时土豆网总裁杨伟东在微信上频频发布与硬件有关的内容，当时就有不少人认为这是在暗示土豆要推手机产品，这次也是印证了他们的猜测

AS网站目录（www.adminso.com）：土豆与朵唯合作“逆客”手机，看着主意不错

最近，土豆网正式宣布了他们的手机战略，详细信息是他们将与女性手机厂商朵唯合作，针对年轻用户群推出影像手机品牌“逆客”。上月时土豆网总裁杨伟东在微信上频频发布与硬件有关的内容，当时就有不少人认为这是在暗示土豆要推手机产品，这次也是印证了他们的猜测。

优酷和土豆这对亲兄弟，谁与手机厂商合作都正常，都只是时间早晚的问题。这与移动视频当下所处的环境紧密相关――过去的PC端的用户在大量向移动端迁移，2013年，移动视频占到所有联网消费电子视频的20%，到2019年，这个比例可能会倍增，随着国内4G牌照的发放，视频将成为最主流的核心应用。三星就是看到了这股潮流，才不断推出大屏手机，推动了移动视频数据的增长的。

与手机厂商合作推出以影像为特色的品牌手机，是个不傻的做法。杨伟东来土豆之前是诺基亚中国公司的市场总监，深谙手机营销推广之道，互联网公司独自做手机硬件的风险现在已尽人皆知无需赘述，不被看好的例子有一大堆，与手机大厂合作太麻烦，一个疏忽就有可能建立在一个脆弱的框架上，稍有风吹草动就会立刻坍塌，只有找那种销量不算大，不过盈利能力尚可的手机厂商；做机顶盒的话难度也不小，政策、版权、山寨问题一样不能小视，做互联网电视的话，与传统企业的整合和沟通的成本也不小，各种因素交织之下，加上此前有了爱奇艺和100+的手机合作作为先例，所以这些是土豆和朵唯合作的理由。

不过笔者觉得，这一合作还是显得有些头脑发热，这与乐视做手机的例子有些相似，手机无论对于乐视，还是对于土豆，硬件产品与两家公司生态结构并不十分匹配，除非是类似于苹果的那种生态系统，而现在看来又完全没这个可能。土豆要做的手机，据说特点在于视频的制作与分享，而不是一些人所猜测的看视频免费，真是这样的话，恐怕难以对消费者产生吸引力，4G的流量费用也会让用户吃不消。换句话说就是，建立在视频生态上面的硬件产品，看上去总有些奇怪，不如将视频影像投放到许多不同的移动平台更为直接有效。

而且土豆网出手机，未来在视频内容上也存在不确定因素。土豆手机如果与他们的自频道产品打通的话，后者这个刚刚获得推广的业务能够作为土豆手机的流量、广告和用户的增长点吗？如果要提供传统内容，又时刻有广电的压力――5月份的时候，湖南卫视称旗下的自制节目将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，估计这个趋势把依赖于综艺节目带来流量的视频网站吓得不轻，上月笔者又听说，广电系统还要更严厉地监管视频网站，出台更严格的政策，比如以后不得在盒子产品中内置专门入口，不得设置视频网站专区，再加上CNTV等“国家队”的入局，这些都是广电要掐断视频网站流量的招数，除非在用土豆手机的时候，无论登陆什么网站，使用什么应用，看什么视频，都是免费的。

最后一点与广告有关。有观点称，移动视频的兴起（尤其是在年轻人中间）为广告商以及依靠广告收入来资助内容的公司创造了巨大的机遇。市场调研机构Gartner也预计，到2017年，在线广告将增长逾两倍，视频广告将实现高增长。可以想见的是，土豆手机的盈利模式，仍然离不开广告，大家也知道，现在的视频网站，早已不再像当初那样锐意进取，而是越来越保守落后，越来越“反用户和互联网”（强迫用户长时间观看广告，只有付费才能跳过广告，前一阵子视频网站集体抵制遨游的“马上看”，就是因为后者动摇了他们的既得利益），一条黑色产业链也早已出现，“与广告相关的各式从业人员层层回扣、数据作假、相互掩护，这是一个共谋的体系，腐败不堪”（程苓峰语）。随着技术的发展，移动端上的类似于“遨游马上看”的产品可能也会不断出现，强迫用户观看广告这一做法，也会招来越来越多的反感，有可能会引发新一轮的行业变革，届时视频网站的生存压力恐怕也会加大，这也是土豆手机的另一种风险。