“萌萌哒”雍正动画形象配上时下正在流行的文字，让《雍正：感觉自己萌萌哒》近日在微信圈火了一把。从官方网站、微博，到App应用、微信，如今都已经被有近千年历史的故宫博物院玩儿了个遍
“萌萌哒”雍正动画形象配上时下正在流行的文字，让《雍正：感觉自己萌萌哒》近日在微信圈火了一把。从官方网站、微博，到App应用、微信，如今都已经被有近千年历史的故宫博物院玩儿了个遍。随着数字化时代的到来，以及社交技术的快速发展，博物馆也在经历着重要的转型期。
“萌萌哒”背后的故宫微信团队
《雍正：感觉自己萌萌哒》由“故宫淘宝”微信团队创作，以清代宫廷历史为依据，运用数字技术对画作进行创意设计而成。数据统计显示，8月1日发布后，《雍正：感觉自己萌萌哒》文章阅读量超80万次，被点了1915个“赞”。
“‘故宫淘宝’微信团队经过反复探讨、推敲、尝试，在故宫博物院丰富馆藏文物中精选出《雍正行乐图》，将数字技术融入其中，绘成动图，期待生动可爱、萌力十足的微动画带给公众全新的感受，让收藏在博物馆的文物‘活’起来。”故宫博物院相关负责人表示。
北京商报记者登录微信平台发现，“故宫淘宝”微信公众号于去年9月16日开通，近一年来发布近170篇推送，内容涉及故宫知识、典故、藏品、周边文创产品等，平均阅读量约超过千次。
“2008年成立的‘故宫淘宝旗舰店’通过电子商务传播故宫文化，2010年，‘故宫淘宝’新浪微博、腾讯微博账号先后开通，故宫希望能够展现给观众图文并茂、生动有趣、‘接地气’的文章，未来，故宫还计划制作《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等手机App，促进公众对故宫文化的了解。”故宫博物院相关负责人表示。
在中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举看来，微信、微博等数字化传播渠道能够更好地实现博物馆的文化服务功能。“如今，报纸等传统媒体已经无法覆盖‘80后’、‘90后’人群，人们更多的在电脑前、手机上查询展览信息，博物馆推进数字化是适应网络时代传播方式、提升影响力的必然需要。”
数字技术让传统文化也时尚
微信仅仅是故宫数字化计划的冰山一角，在故宫官方网站，用户不仅可以使用数字资料馆获知展览信息，还可以通过“藏品总目”看到66万件藏品。官方网站和新浪、腾讯、人民官方微博已成为故宫对外发布信息的主要窗口和广大公众交流沟通的主要平台。
在故宫相关负责人看来，年轻人将成为故宫数字化平台的主要受众，“故宫博物院通过建设数字化信息平台，力求将传统、枯燥的宣传方式向现代、活泼的教育方式转变，与年轻人的兴趣点紧密结合，让古老的传统文化时尚起来”。
2013年5月，故宫推出了首个iPad App《胤
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