这个夏天，开启电影“网生代”

随着7月17日上映的《小时代3》和7月24日上映的《后会无期》的票房双双迈过5亿人民币的大关，郭敬明和韩寒这对80后文坛死敌的影坛之争也即将落下大幕。韩寒的导演处女作《后会无期》低调起步，后发制人，在票房数据上要略略胜过《小时代3》一线；但郭敬明在两年之内连续推出3部《小时代》系列电影，成功地建立起了自己的电影品牌

随着7月17日上映的《小时代3》和7月24日上映的《后会无期》的票房双双迈过5亿人民币的大关，郭敬明和韩寒这对80后文坛死敌的影坛之争也即将落下大幕。韩寒的导演处女作《后会无期》低调起步，后发制人，在票房数据上要略略胜过《小时代3》一线；但郭敬明在两年之内连续推出3部《小时代》系列电影，成功地建立起了自己的电影品牌。在与电影相关的更长远的商业运作上，郭敬明比韩寒快了不止一步。而和郭韩之战的结果相比，这两位跨界而来作家导演带给传统电影生态圈的冲击，更加值得关注。不论你是否喜欢《小时代》或者《后会无期》，都不得不承认这两部电影的话题性，都不自觉地在各种社交场合被卷入关于这两部电影、这两位导演的各种讨论之中。电影与互联网的联姻，成就了《小时代》系列和《后会无期》，难怪乐视影业的CEO张昭等众多业内人士惊呼，“网生代”，即中国电影产业的互联网时代正式到来了。

韩寒赢了数据

在与郭敬明进行的这场影坛战争中，韩寒一开始并不占优势。在跨界做导演的路上，韩寒起步原本就比郭敬明要晚，得到的关注自然不如郭敬明那么多。毕竟，第二个吃螃蟹的人就不那么稀罕了，即便这个人叫“韩寒”。在上映档期上，7月24日上映的《后会无期》也要比7月17日上映的《小时代3》晚一周的时间。这样做的好处是可以离年度票房猛片《变形金刚4》更远一些，坏处是上映空间更狭窄了，必须要在《变4》和《小时代3》的双重挤压下求得生存空间。正因为如此，《后会无期》的票房数据一开始并不算亮眼。零点点映场410万，首日票房7385万（含零点场），全面落后于《小时代3》。好在《后会无期》的后续发挥相当稳定，第一周几乎每天票房都能有4000万入账，偶尔还能来个小爆发，飙到6000万的高点。相反，《小时代3》则遵循着商业片的经典票房走势图，首周末票房最高，第二周跌至少一半，以此类推。截至8月5日，步步为营的《后会无期》已经追上并超过了《小时代3》，以5.34亿的成绩成为暑期档国产片票房冠军。该片上映11天票房破5亿的速度，在迄今为止所有卖座5亿以上的国产片中排第六位，同时也成了所有暑期档上映的2D国产片中最快突破票房5亿的一部。《后会无期》能够在票房数据上胜过《小时代3》一线，跟它的口碑传播有密不可分的关系。尽管《后会无期》也遭遇观众褒贬不一的评价，但没有像《小时代》一样遭遇到价值观方面的口诛笔伐，反而得到了不少传统电影从业者的力挺，例如编剧史航、宋方金等。宋方金在微博中写道，如今中国电影尤其缺乏智慧、幽默和情感，“韩寒提供了两样：智慧和幽默，电影中黑色幽默、冷幽默、热滑稽比比皆是，构成了一种荒诞现实主义氛围”，并认为在新导演能否“一锤定音”的表现中，“韩寒离那把锤子最近”。

小四赢了品牌

“小四”郭敬明执导的《小时代3》虽然在票房成绩上略逊于韩寒的处女作《后会无期》，但在个人电影品牌的营销上，他甩出韩寒几条街。诚然，《后会无期》有着韩寒强烈的个人风格在其中，但这要看过电影并对韩寒的文字略有了解的人才能发现。而郭敬明通过连续三部改编自自己同名小说的电影昭告世界：“小时代”=郭敬明；“小时代”是郭敬明的品牌，不论它是本小说的名字，还是部电影的名字。

从过往的历史来看，郭敬明是一个建立和维护自身品牌的高手。他能够精准地定位自己的受众群，并且根据受众的需求对作品进行调整。2013年上海电影节的时候，郭敬明的第一部《小时代》尚未推出，他就抛出了“2013年平均观影年龄已经变成21.7岁。21岁就是一个大学生，如果还用上一代的想法拍电影会出问题”的观点，令何平等一干影坛前辈感到愕然。那时，郭敬明就已经深刻地认识到，他所创作的《幻城》《夏至未至》《小时代》《爵迹》等作品，伴随着“80后”、“90后”的成长，而这批读者正是电影的主流观众，这为他将个人品牌延伸到电影界奠定了良好的基础。为了保持品牌的连贯性，在为《小时代》寻找演员时，郭敬明基本上是按照《小时代》漫画中的形象去找的，因此该片几乎每一个角色都长相出色。

尽管《小时代》系列电影遭遇恶评，而《小时代3》也在票房数据上输给了《后会无期》，但郭敬明成功地打造出了“小时代”这个国产电影的系列品牌。统计数据显示，三部《小时代》系列电影的总票房已经超过了13亿人民币，创造了中国系列电影票房的新纪录。郭敬明并不满足于此，他已经和华策影视签约，计划将他的青春小说、科幻小说全面电影化。

晨报记者 杨莲洁