应用类APP如何避免火一把就死？

李娜 李静颖脸萌火了，不管是赞还是贬，是鼓励还是看衰，关于它的话题贯穿了整个6月的媒体和创业者群体，大佬蔡文胜亲自面授创业机宜，同时也确定了A轮数千万的投资。但短短一个月，脸萌快速降温的同时，对热门APP的唱衰之声也涌现出来，创业团队如何思考保持应用类APP的可持续性成为了无数投资者和APP创业团队思考的问题

李娜 李静颖

脸萌火了，不管是赞还是贬，是鼓励还是看衰，关于它的话题贯穿了整个6月的媒体和创业者群体，大佬蔡文胜亲自面授创业机宜，同时也确定了A轮数千万的投资。

但短短一个月，脸萌快速降温的同时，对热门APP的唱衰之声也涌现出来，创业团队如何思考保持应用类APP的可持续性成为了无数投资者和APP创业团队思考的问题。

近日，魔漫创始人之一任晓倩在接受《第一财经日报》采访时表示，火一把就死其实是一个浮躁的词汇，事实上很多应用不一定在火过一把之后就会面临经营的问题，其实只是归于平静罢了，回归一个正常的行业状态。而诸多投资人也向记者分享了对热门APP投资的看法，高原资本合伙人涂鸿川对记者表示，任何一个产品都是有生命周期的，要在这个产品达到高峰时很快就有第二代的产品叠加，这是关键。在他看来，从用户的反馈中吸收信息并据此来推出第二代产品是能否做成的核心。

“投资互联网或是移动互联网最主要是看产品是否有价值以及产品对于用户的黏性是否足够大。”涂鸿川说。

“火一把”之后

任晓倩是魔漫相机的创始人之一，这是一款手机应用软件，用户用手机拍下的照片能迅速变成一幅幅漫画。2013年7月，魔漫相机上线，8月，其下载量突破百万，9月份超过千万，目前下载量过亿。

但不可否认的是，今天，魔漫相机在微信朋友圈不再火爆如初，网上甚至出现了”火一把就死“的言论。

“现在，我们在工具类的月活跃用户依然很高，尽管已经不是在朋友圈疯狂刷屏的阶段了。”任晓倩对记者表示，一款好的应用并不见得一定要在朋友圈里面刷屏才能证明它的状态，那是一个疯狂的阶段。

事实上，用井喷来形容近两年APP的发展一点也不为过。

仅从iOS系统来看，2008年苹果推出Apple App Store，到2009年商店只有500个APP，然而4年后，这个数字突破65万。最新数据是，App Store为全球155个国家或地区的iPhone、iPad 和 iPod touch用户提供超过100万款应用程序，2013年用户在App Store的消费总额超过100亿美元。这还仅是iOS系统的数据，不包括安卓系统。

但竞争也极为残酷，超百万个APP激烈抢夺不到巴掌大的手机界面。每天都有难以计数的APP诞生，又有难以计数的APP消失。资本的眼睛，也时刻盯着那些火爆并迅速抢占手机屏幕的APP。

在最火的时候，魔漫也获得了投资人的青睐，任晓倩曾经在去年向外界透露，魔漫相机获得了风投3000万元，并且仍在进行新一轮的融资。

但如今电话那头的她并未对资本多谈，“目前我们算是获得A+轮吧，第一轮是朋友支持的，还有一笔是机构的钱，比千万级要高，但我们自己对发展的路径很清晰，投资并不会影响什么。”任晓倩说。

在经历了舆论关注而回归平静后，任晓倩对记者强调，“火一把就死”其实是一个浮躁的表述，事实上很多应用不一定在火过一把之后就会面临经营的问题，只是归于平静罢了，回归一个正常的行业状态。这个评论就是一个误导，并不是说朋友圈里没有疯狂的转载就是死掉了。

可以想象，在经历过所谓的“大红大紫”后，比起产品未来怎么做，一些对魔漫不看好的声音总会出现在产品周围。

在任晓倩看来，现在的魔漫只是不在最高的一个点而已。“魔漫到现在增长还是很漂亮的，数据我们最清楚。” 她告诉记者，平静下来后，实际上还是有很高的日活跃度和月活跃度，这证明了真实用户还是很多的，而下载量并不代表真是的用户数据。“我从来不计算下载量，这并不代表真实的用户。我们日活跃用户有几百万，下载量有2个多亿了。”

据记者了解，目前魔漫每日的漫画制作量维持在1.2亿次，而魔漫也仍在探索产品的持续发展路径。

“我们从最开始最简单的应用，15张图片，一个月后用户每天可以收到十几张图，有时候是当下的热点，接下来我们又推出了动画，这个可以用在聊天中的表情。又在一个月之后，我们推出了合影。在年初我们做了搜索，用户可以随便搜索想要的内容。比如我要写一个PPT，可以在里面找到漫画做文字表达。现在的魔漫开放了海量的内容，后面我们可以让用户更多地表达，粉丝对话框，可以输入文字气泡，多维度地去创造一个场景。”

任晓倩不得不承认的是，目前魔漫1.6亿的用户中，大部分不是深度用户，但是她表示依然对未来的发展有信心。

“这是我二次创业，这个事情做了6年，我非常清楚商业模式是什么，现阶段为什么去做，目标还不是去赚钱，而是你想呈现的价值能不能呈现出来。很多人到了我这个程度的时候都去做商业了，但是我没有这么去做。”

而在近期，有消息指出魔漫又获得了一轮新的投资，但任晓倩并没有回应。

投资人的逻辑

除了魔漫，风头正劲的脸萌其实早在今年年初就拿到了IDG资本数百万元的投资，当时距离脸萌Andriod版上线一个月，iOS版上线只有2周的时间。

而脸萌的真正走红却是在今年6月初，但其实它的蹿红完全在IDG资本的预料之中，只是连投资人也没有预料到会那么快。

“当时我们的判断是看好年轻人倾向于自我创作 selfile 的趋势。”IDG资本合伙人李丰在给《第一财经日报》记者的书面回复中提及。

在这个前提下，IDG资本其实是有意识地在寻找这一方向的投资项目。而具体到脸萌这个项目背后的投资逻辑，李丰表示：“脸萌的团队本身是热爱这个事情的人，也和用户在相同、相近的年龄层次，同时他们从大公司出来训练有素。”

据记者了解，脸萌其实并非是个案，IDG资本在关注年轻创业者方面花了很长时间，过去一年投了好几个90后或者88年、89年以后出生的创业者的项目。事实上，从发现脸萌到主导投资的李丰的同事常亮，也是一个85后年轻人。

虽然脸萌是个头像应用，但IDG资本表示看中的不会只是一款头像应用APP。当外界开始担忧接下来脸萌会不会随着受关注热度的减弱，成为一个只是红极一时的产品时，李丰说自己想得很清楚，“降温是必然的，要有平常心。”他认为，“持续创新的能力最重要，在产品设计、运营上保持节奏，要能识别出核心用户并留住他们。”

对于脸萌接下来的发展，李丰也向记者明确表示，作为投资人，能做的是贡献点子，帮助企业而不添乱，给团队试错和自由发挥的空间。

“其实投资机构的着眼点还是在团队身上。在他们决定注资时，更看重企业是否有跟进项目的储备以及是否有后续商业模式调整转型的能力。” 对于热门移动互联网项目的投资，普华永道中国科技行业主管合伙人高建斌在接受记者采访时表达了自己的观点。

而曾在去年3月借助微信的传播迅速火起来的疯狂猜图在引入来自真格基金和险峰华兴的天使投资后，很快在去年年中获得了启明创投对其的A轮注资，虽然眼下疯狂猜图似乎风头已过，但现在谈及该项目时，启明创投主管合伙人甘剑平还是告诉记者，当初投资就是觉得产品非常有意思，而且疯狂猜图的制作方豪腾嘉科在疯狂猜图后又迅速推出疯狂猜歌，这是他看中的团队能力。

甘剑平并不否认这类游戏应用的生命周期会很短，很快会有新的东西替代掉，但他的着眼点在于企业或是团队能否快速地跟上。

任晓倩也向记者表示，对于产品的发展路径，没有人比自己更加清楚，即便是投资人也不会过多地参与到产品的方向性讨论中。“魔漫相机只是我们梦想的冰山一角，我们庞大的城堡会在后面显现出来，而在这个过程中我们不会忘记初心。”任晓倩说。