“创客星球”试水电视众筹 网台生态新玩法

本报记者 滑明飞 上海报道尽管众筹模式遭遇瓶颈，电视台却努力探索着“电视众筹”的玩法。近日，第一财经电视台播出一档新栏目《创客星球》，并打出首档众筹类电视节目的口号，搜狗CEO王小川等人作为嘉宾参与制作

本报记者 滑明飞 上海报道

尽管众筹模式遭遇瓶颈，电视台却努力探索着“电视众筹”的玩法。

近日，第一财经电视台播出一档新栏目《创客星球》，并打出首档众筹类电视节目的口号，搜狗CEO王小川等人作为嘉宾参与制作。

《创客星球》制片人茹晨告诉21世纪经济报道记者，目前该节目已录制四期，播出两期，一个月内12个项目成功众筹50万元人民币，模式均为实物众筹。

据了解，《创客星球》节目背后有一家同名的众筹网站，创立仅1个月，独立运营，目前与第一财经电视台是独家合作关系。它的模式为通过电视展现项目，吸引流量，然后投资人通过电视屏幕上的二维码扫描等方式登录创客星球众筹平台完成投资。

茹晨介绍，对于电视台，节目形式由之前的单向传播加入互动元素，以互联网思维打破受众与用户的界限；对于众筹平台，则意味着增加了一个新的流量入口；对于众筹的项目来说，不仅可以完成资金众筹，更可以通过电视媒体增加曝光度，并且未来也将引入电视购物等方式提供销售渠道。创客星球试图打造一个网台众筹生态。

目前，电视节目依然依靠广告收入，众筹则和其它平台一样实行佣金制。但茹晨表示，随着节目的成熟，未来众筹平台也会和电视台协商新的利益分配模式。

电视众筹的玩法

2011年，茹晨做了一档《天使爱上谁》的创业节目，并且试图打通线上线下形成O2O生态，但由于种种原因没有实现。随着国内众筹概念的出现，他再次想到了与电视的结合。目前茹晨主要负责节目制作，宦晶羽作为创客星球众筹平台CEO负责网站运营，他曾经参与上海最早一家众筹网站的创建。据了解，目前第一财经电视台并未投资该网站，但不排除未来进行股权方面的合作。

与其它众筹网站只做平台不同，《创客星球》作为一个产品附加在众筹平台上，通过电视节目的产品形式带动流量和交易。节目作为前端入口，平台作为后端支撑。

茹晨表示，创客星球众筹平台的运营团队负责寻找项目，然后提供给节目组，节目组根据电视的需求圈定最后的项目。他称，目前处于起步阶段，项目基本限定在智能硬件、设计类产品范围内，未来可能会拓展到软件、游戏类、文化公益类产品。

茹晨坦承，和大部分众筹网站一样，找项目依然是最大的难题。但对项目质量的把控，创客星球的模式更加严格。宦晶羽的运营团队负责项目的第一轮筛选，而节目组将派出记者对项目以及团队进行第二轮调查。他表示，这也是媒体资源的充分利用。

目前来看，创客星球选择的项目多为相对成熟的项目。茹晨表示，考察项目时会选择已经做出了第一代产品或者DEMO的项目，因为要平衡电视节目与众筹网站的品牌，如果选择的项目团队无法做出产品，节目品牌将受到影响。已经参加录制的12个项目融资额度并不大，在数万元级别。

据了解，《创客星球》改变了《天使爱上谁》的模式。茹晨表示，之前的节目是创业者面对天使投资，后者有一套自己严格的评价体系，大众很难参与其中，节目枯燥。而众筹关键在“众”，因此《创客星球》改变了以往的评价体系。王小川等人作为嘉宾，一方面可以作为专业人士对项目做出评价，提供建议；另一方面则是代表大众对项目和团队进行提问（编导前期会搜集相关问题），实现面对面现场互动，这是纯互联网众筹平台无法实现的。

茹晨还表示，引入王小川等评委，还可以为项目未来引入投资准备资源，因为评委本身也参与一些项目的投资。按照目前节目的流程设计，其中有一个环节为评委和现场观众进行实时投资，有一个小型飞行器项目，王小川一次性投资1万多元，获得10个产品的实物回报。

按照规则，项目在现场进行完首轮众筹后，还可以通过创客星球平台进行后续的6周众筹。如果众筹失败，资金将返还给已经投资的投资人。

打造网台众筹生态

作为电视节目，《创客星球》的功能不仅在于吸引流量。茹晨表示，希望节目这个产品能为参加众筹的项目提供更多的增值服务。

据他介绍，节目组将派出专业团队，为参加众筹的项目提供视频广告的拍摄和制作，完全免费，并且团队可以免费使用该视频作为广告宣传；同时也会通过导演培训项目团队，教他们如何讲故事，以便更好的传播；此外，电视台将选择明星项目，进行网络、平媒、户外和电视的立体推广。

创客星球的计划是未来从横向和纵向两个维度发展，横向就是众筹项目品类的扩充，而纵向则是提供众筹资金以外的服务。众筹网CEO孙宏生之前接受21世纪经济报道记者采访时表示，和国外众筹平台只作为信息中介不同，国内的众筹平台都是越做越重，甚至延伸到项目孵化，帮项目团队整合资源。

而作为支撑的众筹平台，创客星球除了负责寻找项目，还负责资金的发放和项目进度的跟踪。宦晶羽表示，目前资金的托管模式类似电商，投资人的资金通过支付宝先进入创客星球的账户，然后根据项目进度分批发放。对于外界质疑的资金安全问题，他表示，这类质疑一般针对股权众筹，实物众筹本质上类似电商，一旦项目最终失败，平台方将如数把资金退换给投资人。

除了当期电视节目的项目介绍，为了解决投资人后续的知情权，创客星球在网站上加入了社交元素，实现项目与投资人，投资人和投资人之间的互动，并且会要求项目方设置时间轴，实时报告项目进展。

据茹晨介绍，该节目将陆续在宁夏卫视、第一财经以及中国香港、中国台湾、新加坡等频道和地区落地播出，不仅为现有的项目实现众筹和推广，同时可以吸引更多的项目进入众筹平台。他表示，接下来录制的节目将出现美国硅谷的项目。（编辑 卢爱芳 辛苑薇）