“人屏互动”：南方报业掘金户外媒体

本报记者 叶碧华 广州报道“随着户外媒体的飞速发展，广告投放不再是单一的盈利方式，户外新媒体与受众之间的黏性将为商家带来新价值。”7月10日，广东南方报业新视界传媒有限公司副总经理聂辰晟对21世纪经济报道记者表示

本报记者 叶碧华 广州报道

“随着户外媒体的飞速发展，广告投放不再是单一的盈利方式，户外新媒体与受众之间的黏性将为商家带来新价值。”7月10日，广东南方报业新视界传媒有限公司副总经理聂辰晟对21世纪经济报道记者表示。

在巴西世界杯期间，“南方报业LED联播网”借助联网播控系统与移动终端互动技术在广州、深圳、东莞、佛山四地推出大型人屏互动活动。球迷们可通过手机与LED大屏互动，参与到互动游戏中，体验独特的世界杯。

为了实现全媒体战略，2011年南方报业传媒集团整合内部资源，并引入广新控股集团、越秀集团合资成立了广东南方报业新视界传媒有限公司，注册资本1.26亿元，而“南方报业LED联播网”则是该公司的核心业务。

聂辰晟透露，当初在合资成立新视界传媒公司时，各股东便已提出上市的目标要求。目前，新视界传媒正努力以上市公司的标准来规范各项管理制度，企业改制工作也在积极推进之中。

掘金人屏互动

媒介传播机构群邑发布的《关于中国媒体行业2013年及2014年预测报告》显示，消费者的媒体接触行为已经发生变化，从过往的单一屏幕向多元屏幕演进。其中，新技术为户外媒体的发展提供了更加丰富和多元化的可能性，立体感、眼球控制、裸眼3D等技术为户外传播提供了更多体验性的实践。群邑预计，今年户外媒体的广告增长将达到9.3%。

6月3日，新文化宣布拟以发行股份及支付现金的方式，购买郁金香传播100%股权和达可斯广告100%股权，标的资产交易价格合计为15亿元，再次引爆资本界对户外媒体的关注。

郁金香传播是国内运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，目前运营的户外LED大屏幕媒体数量为232块，其中自有屏幕24块，覆盖了全国近90个城市。而达可斯广告则自有LED屏幕媒体9块。

博视得全国媒介交易与投资总监王雪指出，技术和创新一直在推动户外LED大屏媒体行业的发展，受蓝牙、WIFI等无线网络传输技术启发或以其为基础的人屏互联配置，将获得更大的发展机遇。

“当下流行的户外新媒体盈利模式是吸引广告主投放广告并支付费用，但此模式是沿袭了户外媒体传统模式的产物，并不一定适合户外新媒体。”聂辰晟认为，户外新媒体的数字化属性令其拥有动态的绚丽画面、即时的数据更新、互动技术的承载力。也就是说，户外新媒体的功能比传统户外媒体更多，它已不仅仅是广告的载体，而且可以实现新闻、互动性、实用性等多方面的功能。

在“南方报业LED联播网”成立之初就率先推出“公益+新闻资讯+广告”的LED媒体传播模式，拟借助南方报业传媒集团的媒体资源增强用户黏性。

传统媒体的机会

事实上，受新媒体冲击影响，传统媒体转型刻不容缓。据群邑预测，传统纸媒今年的广告收入仍然是负增长，增速为-2.4%，对于纸媒来说，前三大广告客户品类为商业及服务业、房地产以及汽车。

“在新媒体的冲击下，内容本地化是维持竞争力的一个方式，尤其对本地报纸来说。但总的来说，新的商业模式仍在探索中，如何数字化并且活下来还需要等待。”群邑报告显示。

在聂辰晟看来，媒体的核心价值应该由受众的关注度来体现。现在人们可以在户外新媒体上看到当天的最新资讯、用手机与之互动，或者获取更多的实用信息。原本单一的作为广告载体的媒体性质开始向多元化转变，实用性和娱乐性的功能令其回归媒体本位上的价值定位。

为了增强实用性和娱乐性，“南方报业LED联播网”针对本届世界杯推出专题报道，在户外LED大屏上对世界杯赛事进行全方位的即时跟踪报道。此外，还与AS网站目录新闻客户端合作，将“AS网站目录球星卡双屏互动游戏”搬上了户外LED大屏。

“在移动终端和移动网络的支持下，户外新媒体所提供的商家信息能够促成一次次户外的购买行为。例如户外LED大屏上的商家二维码能够刺激和引导受众移动至实体店进行消费。商家与户外媒体之间的合作不再只是简单的投放广告。”聂辰晟说。

目前，新视界传媒公司已成为华南地区最大的LED媒体运营商，并已形成覆盖珠三角和广东省主要城市，辐射全国主要中心城市的LED联播网络，自建或者独家代理经营的LED大屏50余块，总面积超过15000平方米，在珠三角地区形成了媒体资源覆盖集中的相对优势，并实现联网联播。