Groupon 上市期近 维持焦点营业和品牌是关头

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　　【搜狐IT动静】北京时刻10月22日动静，据国外媒体报道，针对团购网站Groupon即将到来的初度公开募股（IPO），科技界闻名撰稿人丹•弗洛莫（Dan Frommer）撰文列出了Groupon需解决的问题，搜罗若何维持自己的焦点营业，若何说法商家和顾客使用它的自立产物，若何维持自己的品牌档次，以及首席执行官安德鲁•梅森（Andrew Mason）能否持久率领公司等。

　　全文概要如下：

　　1、 Groupon的焦点营业，卖折扣商品给消费者，是不是一种真实且持久可维持的商业模式？是否能给Groupon和商家带来益处？Groupon能否维持市场领先地位？

　　良多人都注重到了，因为市场营销Groupon破耗了年夜笔金钱。这一点我倒不太在意，比来的数据也显示这方面已经有所改善，但前期营销撑持年夜并不奇异。Groupon面临的真正问题是有良多网站也在供给团购处事，这使得消费者不必然要访谒Groupon。

　　好动静是Groupon迄今为止看起来只有一个竞争对手能对其造成麻烦，那就是LivingSocial，但问题是成立一个Groupon很轻易，连谷歌和亚马逊都推出了自己的团购网站。

　　可能还需要再过几年Groupon模式的潜能才会闪现出来：如不美观这能成为消费者的时尚，如不美观商家能不竭地回头介入勾当，如不美观Groupon能推出新产物等。但可以确定的是它正走在正确的轨道上，我认为关于竞争的声音有点过甚了，事实下场IPO是一次投资机缘，它并不是为年夜年夜都人筹备的。这是对Groupon未来的一次冒险，而不是储蓄债券。

　　2、 Groupon能否说服商家和消费者使用它的自助工具Groupin Now？

　　在当地招聘年夜量发卖人员是个棘手的问题，在食物和零售业的初级别工作会让科技公司感受焦炙，良多当地商家也会感受焦炙，良多人仍对Groupon和互联网心存疑虑，因为这些工具涉及的智妙手机应用和信用卡等需要将他们的资产正当化。

　　谷歌操作自助工具使互联网广告商破耗年夜量时刻和金钱。当地商家只要年夜白若何重启收银机就好，Groupon能做到像谷歌那样吗？假以时日有人可以做到。经由足够长的时刻，手艺必然会彻底刷新每个商业财富，但Groupon能不能撑到那时辰是个问题。

　　3、 Groupon能否维持一个超级酷又有进取心的品牌？

　　优惠券的理念并不酷，但Groupon很酷，在经济不景气的年月，它没有让人感受廉价，它让存钱行为变得有点性感。此刻必需找出法子让它维持在高端品牌，而不是任其酿成一个小气鬼才会用的工具。

　　这就意味着要惹人成功的商家，而不是那种急需顾客的低档商家。例如，Groupon在纽约就没有供给一些好的餐馆，这点Gilt City和Savored比它做得要好得多。Groupon看起来不会酿成像苹不美观那样的奢嚣张品牌，那它也不能酿成像Gateway那样。

　　4、 安德鲁•梅森是否能持久率领Groupon？如不美观不行，有无后任者？

　　我认为梅森很是聪明，有机缘成为一个伟年夜的率领者。要彻底刷新当地广告营业，他可能至少10年前就有这个设法了。如不美观没有的话，看看路演视频，产物总监杰夫•霍尔顿（Jeff Holden）给人留下的影响很深，现实上Groupon整个团队都给人留下了深刻的影响。是以我认为这部门不是问题。（柯山）