苹果iPhone在中国销量暴跌：华为强势回归，市场份额遭遇重大挫折

苹果iPhone在中国销量暴跌：华为强势回归，市场份额遭遇重大挫折据独立研究机构Counterpoint Research的数据显示，在2024年第四季度，苹果iPhone在中国市场的销量同比下降了18.2%，遭遇了重大挫折。这一跌幅远超中国智能手机市场整体3.2%的同比下降，也使得苹果在中国市场的排名从2023年第四季度的第一名跌至第三名，仅次于华为和小米，市场份额缩水至约六分之一

苹果iPhone在中国销量暴跌：华为强势回归，市场份额遭遇重大挫折

据独立研究机构Counterpoint Research的数据显示，在2024年第四季度，苹果iPhone在中国市场的销量同比下降了18.2%，遭遇了重大挫折。这一跌幅远超中国智能手机市场整体3.2%的同比下降，也使得苹果在中国市场的排名从2023年第四季度的第一名跌至第三名，仅次于华为和小米，市场份额缩水至约六分之一。与此同时，iPhone全球销量也受到影响，同比下滑5%，全球市场份额下降1个百分点至19%。

这一令人震惊的业绩下滑，主要源于两大因素：iPhone 16系列手机表现不及预期以及中国本土手机品牌的强势竞争。

iPhone 16：高开低走，AI功能缺失成致命伤

尽管iPhone 16系列在上市初期展现出强劲的势头，前三周销量同比增长20%，但这一增长势头并未持续。中国消费者对iPhone 16的热情迅速冷却，其主要原因可能在于其备受期待的人工智能功能在中国市场的大部分功能缺失。

苹果公司将人工智能升级作为iPhone 16的最大卖点之一，然而，诸多新功能在中国却无法使用。为了解决这一问题，苹果正积极寻求与中国本土厂商合作，例如百度和腾讯，以解决设备和云端的AI基础设施问题。但目前，这些谈判尚未达成协议，这也直接影响了iPhone 16在中国市场的长远发展。 这一功能缺失不仅影响了消费者的购买意愿，也使得苹果错失了在AI应用方面领先竞争对手的机会，为其市场份额的损失埋下了伏笔。

华为强势回归，本土品牌竞争加剧

除了iPhone 16自身的问题，中国本土手机品牌的崛起也对苹果构成了巨大压力。Counterpoint Research指出，华为Mate 70系列手机的发布，是其在中国高端市场重新夺回领导地位的关键一步。该系列手机搭载了最新的HarmonyOS NEXT操作系统和国产芯片，在11月份的发布后，有效地提升了华为的市场份额。Counterpoint分析师张萌萌表示：“这是自美国禁令以来，华为第一次重新夺回领导地位。” 华为中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的强劲表现，使得其销售额同比增长了15.5%，直接冲击了苹果iPhone在中国高端市场的地位。

与此同时，小米15系列手机也获得了强劲的需求，其电动汽车业务的成功也提升了品牌形象，进一步巩固了其在智能手机市场的竞争力。这些本土品牌的崛起，不仅在产品性能和价格上对苹果形成竞争，更在品牌影响力和市场认知度上对苹果造成了挑战。他们的成功，也反映了中国消费者对国产品牌的认可度和信任度的提升。

中国智能手机市场整体低迷，消费者支出趋于谨慎

值得注意的是，iPhone在中国销量的下滑，也与中国智能手机市场整体的低迷态势有关。Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi表示，2024年第四季度是中国智能手机市场2024年唯一一个出现同比下滑的季度，同比下降3.2%，这表明中国消费者支出行为变得更加谨慎。 在整体市场环境不佳的情况下，iPhone销量的大幅下滑，更凸显了苹果在中国市场面临的挑战。 这不仅仅是苹果自身的问题，也反映了中国宏观经济环境和消费者信心对科技消费市场的影响。

iPhone在中国市场的失利，不仅仅是苹果公司自身的问题，也反映了中国智能手机市场竞争格局的深刻变化。华为的强势回归，以及小米等本土品牌的持续发力，使得苹果在中国市场面临前所未有的挑战。 如何在新的市场环境下适应并取得成功，是苹果公司未来需要认真思考和解决的问题。 而对于整个中国智能手机市场而言，此次苹果销量的暴跌，也预示着未来的竞争将更加激烈，更加充满变数。