2024年全球智能手机市场强势复苏：销量增长4%，高端化趋势显著

2024年全球智能手机市场强势复苏：销量增长4%，高端化趋势显著根据Counterpoint Research的初步市场观察结果，2024年全球智能手机市场在经历连续两年的下滑后，终于迎来了强劲的复苏，销量同比增长4%。这一增长主要归功于宏观经济环境的改善，提振了消费者信心，从而推动了市场需求的回暖

2024年全球智能手机市场强势复苏：销量增长4%，高端化趋势显著

根据Counterpoint Research的初步市场观察结果，2024年全球智能手机市场在经历连续两年的下滑后，终于迎来了强劲的复苏，销量同比增长4%。这一增长主要归功于宏观经济环境的改善，提振了消费者信心，从而推动了市场需求的回暖。值得注意的是，2023年的智能手机销量创下了十年来的最低点，因此2024年的增长更显弥足珍贵。

Counterpoint Research研究总监塔伦·帕塔克（Tarun Pathak）表示：“2024年是继艰难的2023年之后，市场复苏和正常化的一年。随着宏观经济压力的减弱，智能手机市场从2023年第四季度开始出现复苏迹象，并持续五个季度保持增长态势。几乎所有市场都呈现增长趋势，其中欧洲、中国和拉丁美洲的增长尤为突出。”

在品牌竞争方面，三星凭借其S24系列和A系列产品的强劲需求，继续保持市场领导地位。S24系列作为首款定位为人工智能（AI）设备的手机，其性能超越了前几代产品，在西欧和美国市场尤其受欢迎，为三星的市场份额增长做出了重要贡献。

苹果公司则以18%的市场份额位居第二。虽然iPhone 16系列的市场反响褒贬不一，部分原因是发布时缺乏Apple Intelligence功能，但这并没有影响苹果在拉丁美洲、非洲和亚太地区（其他）等非核心市场的强劲增长。Counterpoint Research高级分析师伊万·林（Ivan Lam）指出：“iPhone的整体销量有所下降，但消费者正在转向苹果的超高端产品，这在一定程度上抵消了销量的下降。在中国等市场，我们观察到Pro系列设备的销售份额显著提升。例如，在2023年第四季度，Pro和Pro Max设备在中国市场的份额为40%，预计到2024年第四季度，这一数字将远超一半。”

在其他主要厂商中，小米的增长速度最快，这与其产品组合调整、高端化战略以及积极的市场扩张密切相关。vivo则凭借在印度和中国市场的出色表现，在年末成为排名第一的原始设备制造商（OEM）。值得注意的是，前五大品牌与2023年保持一致，但在华为、荣耀和摩托罗拉等厂商的激烈竞争下，部分市场份额有所流失。华为、荣耀和摩托罗拉是所有前十大品牌中增长最快的OEM厂商，展现了强大的市场竞争力。

2024年，生成式人工智能（GenAI）技术为智能手机行业带来了新的变革。尽管目前支持GenAI的智能手机主要集中在高端市场，但Counterpoint Research预计GenAI技术将会逐渐普及到中端设备。到2028年，预计每十部售价超过250美元的智能手机中，将有九部具备GenAI功能。

虽然智能手机销量不太可能恢复到COVID-19大流行之前的峰值水平，但高端化趋势正在推动行业收入的持续增长。随着平均售价的提升，行业收入将持续增加。2024年，售价超过1000美元的超高端智能手机销量增长最快，这体现了消费者在购买下一部智能手机时愿意投入更多资金的意愿。发达市场的设备补贴以及新兴市场便捷的低成本融资方案，都为这一趋势提供了有力支撑。