2024年第三季度：国产折叠屏手机逆势增长，挑战三星霸权

2024年第三季度：国产折叠屏手机逆势增长，挑战三星霸权刚刚过去的2024年第三季度，对于国产折叠屏手机厂商而言，无疑是一个值得庆贺的时期。尽管全球折叠屏手机市场整体出货量同比下降1%，结束了此前连续六个季度的增长势头，但Counterpoint Research的报告显示，中国品牌却实现了逆势增长，且增长幅度令人瞩目

2024年第三季度：国产折叠屏手机逆势增长，挑战三星霸权

刚刚过去的2024年第三季度，对于国产折叠屏手机厂商而言，无疑是一个值得庆贺的时期。尽管全球折叠屏手机市场整体出货量同比下降1%，结束了此前连续六个季度的增长势头，但Counterpoint Research的报告显示，中国品牌却实现了逆势增长，且增长幅度令人瞩目。这一现象的背后，是国产厂商在产品创新、市场策略以及全球化布局上的多重突破，同时也揭示了三星在折叠屏市场面临的挑战与困境。

三星折叠屏手机销量暴跌：新品竞争力不足与中国市场失利

作为全球折叠屏手机市场的领导者，三星在2024年第三季度遭遇了严重的销量下滑，同比下降高达21%，市场份额也从2023年第三季度的70%骤降至56%。这一跌幅令人震惊，其背后原因主要可以归结为两点：

一、新品竞争力不足: 三星Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6的发布并没有带来预期的市场热潮。虽然Galaxy Z Fold6在重量和厚度上有所改进，但整体手感提升并不显著，其他性能方面的升级也相对有限，甚至影像模组的硬件参数没有任何变化。尽管其外屏亮度升级到2600尼特，并搭载了性能更强的骁龙8 Gen3处理器，但考虑到超过1899美元（国行起售价为13999元人民币）的高昂售价，对于Galaxy Z Fold5用户而言，缺乏足够的换机动力。

二、中国市场失利: 三星折叠屏手机在中国市场的表现一直难以令人满意。Canalys的数据显示，三星手机在中国市场的整体份额已不足2%，折叠屏手机的份额则更低。作为全球增长最快的折叠屏手机市场，在中国市场的失利无疑是三星销量下滑的主要原因之一。尽管三星多年来持续努力提升在中国市场的销量，但收效甚微。如果未来两年仍无法取得突破，三星在全球折叠屏手机市场的份额很可能跌破50%。

国产手机逆袭：小米、moto、荣耀、华为集体爆发

三星销量的暴跌并没有导致全球折叠屏手机市场全面萎缩，这在很大程度上得益于中国品牌的强势崛起。小米、moto（联想）、荣耀和华为四家厂商在2024年第三季度均实现了超过100%的同比增长，成为支撑全球市场的重要力量。

具体来看：

• 小米: 同比增长高达185%，成为增长最快的品牌。这主要得益于7月份发布的MIX Fold4和MIX Flip两款新品，其中MIX Flip作为小米首款小折叠屏手机，凭借出色的设计、性能以及成功的营销策略（例如卡皮巴拉待机动画），迅速成为市场热点。

• moto: 同比增长达164%，得益于国内外市场的双重驱动。在国内，razr 50系列通过不同价位的产品覆盖了更广阔的用户群体；联想持续优化的AI功能也提升了用户体验。在海外市场，razr 50系列凭借全新的Pantone流行色设计，获得了良好的口碑。

• 荣耀: 同比增长121%，主要受益于Magic V3的成功发布。其出色的外观设计使其在国内线下市场备受欢迎；在保持轻薄机身的同时，Magic V3还搭载了大容量电池和高性能影像系统，提升了整体用户体验。

• 华为: 作为中国市场份额第一的折叠屏手机品牌，华为的出货量也增长了23%。

总体而言，国产厂商的出货量占比已达到38%，与三星的56%差距已缩小至18%。相比之下，2023年第三季度，即使是华为和荣耀的份额相加也仅为18%，远低于三星。这一数据充分体现了国产折叠屏手机的持续高速增长态势。

从产品层面来看，小米、moto和荣耀的新产品相比三星Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6在外观设计和硬件参数上都展现出明显的优势。在价格更高的三星产品面前，国产手机更具竞争力，这也在一定程度上解释了三星在中国市场持续低迷的原因。

国产折叠屏手机出海：荣耀率先取得突破

为了与三星在全球市场展开更激烈的竞争，国产厂商纷纷将目光投向海外市场。小米和荣耀等品牌正积极推进其全球化战略，并取得了初步成效。

荣耀在2024年第二季度西欧市场的表现尤为突出，首次超越三星，成为该地区折叠屏手机市场份额第一的品牌（西欧市场是仅次于中国的第二大折叠屏手机市场）。其第二季度全球出货量同比增长高达455%，并贡献了西欧市场70%的出货量增长。 在9月份的IFA展会上，荣耀面向欧洲市场发布了包括Magic V3在内的多款产品，并全面接入谷歌云服务，进一步提升了产品在海外市场的用户体验。

GSMArena的数据也显示，荣耀Magic V3在该平台的关注度高达633840，占整体关注度的7.2%，甚至超过了moto razr 50系列，仅次于三星的两款折叠屏手机。GSMArena的编辑对Magic V3给予了高度评价，赞扬其出色的轻薄设计，以及不输于甚至优于三星Galaxy Z Fold6的屏幕质量。

Counterpoint的报告还显示，荣耀在欧洲市场的市场份额已提升至4%，同比增长30%，位列第五，增速领跑全场。这进一步佐证了荣耀折叠屏手机出海战略的初步成功。

虽然三星在海外市场仍占据主导地位，但国产折叠屏手机正在逐步蚕食其市场份额。更快的充电速度、更出色的设计和手感等优势受到了海外消费者和评测机构的认可。随着国产厂商在全球范围内与诺基亚、LG等品牌达成专利和解及收购协议，国产折叠屏手机的全球化布局将进一步加速，未来有望取得更大的突破。