2024年第三季度全球折叠屏手机市场遭遇寒流：三星霸主地位受挑战，中国市场成关键

2024年第三季度全球折叠屏手机市场遭遇寒流：三星霸主地位受挑战，中国市场成关键2024年第三季度，全球折叠屏手机市场遭遇寒流，出货量同比下降1%，这是自该细分市场兴起以来，连续六个季度同比增长后的首次下滑，也是历年第三季度首次出现负增长。市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示，三星Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6的销量不及预期，是导致这一局面出现的主要原因

2024年第三季度全球折叠屏手机市场遭遇寒流：三星霸主地位受挑战，中国市场成关键

2024年第三季度，全球折叠屏手机市场遭遇寒流，出货量同比下降1%，这是自该细分市场兴起以来，连续六个季度同比增长后的首次下滑，也是历年第三季度首次出现负增长。市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示，三星Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6的销量不及预期，是导致这一局面出现的主要原因。尽管三星仍以56%的市场份额占据全球折叠屏手机市场头把交椅，但其出货量却同比暴跌21%，增长乏力，霸主地位面临严峻挑战。

报告指出，三星在中国市场的份额仅为8%，远低于其在全球其他市场的统治地位（82%）。这一悬殊的市场表现成为制约三星全球市场份额增长的重要因素。在中国市场，三星面临着来自国内厂商的激烈竞争，例如摩托罗拉千元以下的Razr系列和荣耀轻薄的Magic V系列等，这些产品凭借其更具竞争力的价格和产品特性，成功分流了部分三星的市场份额。

与三星形成鲜明对比的是，华为和荣耀等中国品牌在第三季度展现出了强劲的增长势头。得益于Mate X5和Pocket 2在国内市场的持续热销，华为折叠屏手机出货量同比增长23%，市场占有率达到15%。荣耀凭借其在技术创新和市场营销方面的出色表现，第三季度出货量增长高达121%，市场占有率也跃升至10%。

摩托罗拉同样表现出色，其第三季度出货量增长164%，市场占有率达到7%。摩托罗拉的成功得益于其Razr系列产品在价格上的优势，成功吸引了一部分对价格敏感的消费者。

小米也积极参与到折叠屏手机市场的竞争中，其首款翻盖手机Mix Flip的推出以及积极拓展海外市场，为其带来了丰厚的回报。第三季度，小米折叠屏手机出货量同比增长高达185%，市场份额提升至6%，创下历史新高，展现出强劲的增长潜力。

Counterpoint Research的报告显示，2024年第三季度全球折叠屏手机市场呈现出两极分化的态势。一方面，三星作为市场领导者，其出货量出现大幅下滑，增长乏力；另一方面，华为、荣耀、摩托罗拉以及小米等品牌则表现强劲，出货量和市场份额均实现显著增长。

三星的困境主要在于其在中国市场的表现不佳。虽然三星在全球其他市场占据绝对优势，拥有高达82%的市场份额，但在中国市场，其市场份额仅为8%，与其他品牌存在巨大差距。这表明三星在中国市场的竞争力相对较弱，未能有效适应中国消费者的需求和市场环境。

而中国品牌之所以能够取得成功，关键在于其精准的市场定位和产品策略。例如，荣耀Magic V系列主打轻薄设计，摩托罗拉Razr系列则专注于千元以下价格区间，这些策略有效地满足了不同消费群体的需求，并成功地从三星手中抢占了部分市场份额。

小米的成功则在于其积极拓展海外市场以及推出具有竞争力的产品。Mix Flip的出现弥补了小米在折叠屏手机市场的产品线空白，进一步增强了其市场竞争力。