华为Mate70系列：未发布先热销，预售火爆背后的市场解读

英文：China's Foldable Phone Market Q3 2024: Huawei Leads, Growth Slows, Penetration Remains Low

华为Mate70系列：未发布先热销，预售火爆背后的市场解读华为Mate70系列手机尚未正式发布，却已掀起一股预售热潮。11月18日，《科创板日报》报道称，华为Mate70系列已开启未发布先预售模式，官网显示共有标准版、Pro版和Pro+版三个版本，将于11月26日正式发售

华为Mate70系列：未发布先热销，预售火爆背后的市场解读

华为Mate70系列手机尚未正式发布，却已掀起一股预售热潮。11月18日，《科创板日报》报道称，华为Mate70系列已开启未发布先预售模式，官网显示共有标准版、Pro版和Pro+版三个版本，将于11月26日正式发售。此次发布会更将与鸿蒙智行最新车型尊界X6一同亮相，引发市场广泛关注。

预售渠道方面，多家线下华为门店已启动意向登记，用户需在预约门店限时内现场取货，且只能选择一家门店预订。北京地区部分经销商更开展定向邀约预定，全规格接受预订，但需缴纳1000元预定金。据经销商透露，Mate70起售价预计与Mate60系列相近，但未预订用户可能面临加价或长时间排队的风险。值得注意的是，目前线下门店主要支持本地自提，外地邮寄服务有限，部分经销商虽提供邮寄服务，但需拆封激活。

西安地区一位消费者透露，早在11月12日就已收到销售的联系，参与了Mate70系列的“先锋计划”，并预付了8000元定金预订了Mate70 Pro 512GB版本。该消费者表示，销售并未透露最终售价，但预估与预订价格相差不大。

除了Mate70系列，华为智能生活馆销售人员还确认，新一代折叠屏手机MateX6也将同步发售。官方直营店已于11月6日开始定向邀约V3及以上会员等级消费者进行预订，Mate70系列和MateX6样机目前已到店。销售人员强调，直营店不进行溢价销售，但现货数量有限，后续还将推出Mate70 RS非凡大师款，预计数量更少。

IDC手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约为6878万台，华为以15.3%的市场份额位居第三，并连续四个季度实现两位数同比增长。在折叠屏手机市场，华为更是以41.0%的市场份额占据领先地位。

华为Mate70系列的火热预售，与此前华为Pura70系列形成鲜明对比。Pura70系列采用“先锋计划”全网发售，但在上市后的三个月内，官方宣布全系降价500至1000元。此后，又在双十一促销活动中再次降价300至800元，累计降价幅度高达1800元。据华为消费者业务CEO余承东透露，Pura70系列发货量实现了154%的大幅增长，截止至10月底销量已突破650万台。业内人士分析，Pura70系列多次调价可能与销量未达预期有关，其性能提升不如预期是主要原因之一。

相比之下，即将发布的Mate70系列预计将搭载全新一代麒麟芯片，相比麒麟9000系列有较大提升，并原生支持“纯血”鸿蒙HarmonyOS NEXT，这或许是消费者更倾向于选择Mate70系列的原因。

目前，已有近165万消费者预约了Mate70系列产品。这一数字充分印证了市场对该系列产品的期待和热度。然而，从Pura70系列的市场表现来看，华为在产品定价和市场策略方面仍需谨慎，避免重蹈覆辙。 Mate70系列能否延续Mate60系列的成功，并持续保持市场热度，还需要时间的检验。 其最终销量和市场口碑将会对华为未来的产品战略产生深远的影响。 预售阶段的火热景象，固然令人振奋，但能否转化为最终的销售业绩，还需要密切关注后续的市场反馈。 尤其是在供应链稳定、产能满足等方面，华为也需要做好充足的准备，以应对可能出现的市场需求波动。

此次Mate70系列的预售热潮，也反映了消费者对华为品牌和技术的持续认可，以及对高端国产手机的强劲需求。然而，这同时也给华为带来了更大的挑战，如何在保持产品竞争力的同时，有效控制成本，平衡市场需求和供应能力，将是华为未来需要认真思考和解决的问题。 高涨的市场预期，也意味着更高的市场风险，华为需要在保持产品竞争力的同时，积极应对潜在的市场变化和挑战。 只有这样，才能将预售的火热转化为持续的市场成功。

此外，Mate70系列与鸿蒙智行最新车型尊界X6的共同亮相，也预示着华为在全场景生态布局上的进一步深化。 此次跨界合作，不仅能够提升品牌影响力，也为消费者提供了更丰富的智能化体验。 未来，华为能否在全场景生态领域取得更大突破，也值得我们拭目以待。 此次联动，无疑为华为Mate70系列的预售热潮增添了更多关注度，也为华为未来发展提供了新的思路和方向。