双11手机市场战报：小米夺冠，苹果高端优势依旧
双11手机市场战报：小米夺冠，苹果高端优势依旧2023年双11落下帷幕，半导体行业观察机构TechInsights发布数据，今年双11国内智能手机销量同比增长26%，达到950万台，主要得益于销售周期的延长。然而，销额增长落后于销量，但仍保持两位数增长，受市场两极化趋势影响，平均售价（ASP）同比有所下降
双11手机市场战报：小米夺冠，苹果高端优势依旧
2023年双11落下帷幕，半导体行业观察机构TechInsights发布数据，今年双11国内智能手机销量同比增长26%，达到950万台，主要得益于销售周期的延长。然而，销额增长落后于销量，但仍保持两位数增长，受市场两极化趋势影响，平均售价（ASP）同比有所下降。
从厂商来看，苹果在高端市场（6000元人民币以上，即828美元以上）仍占据主导地位。小米凭借入门级至中端市场的强劲增长，与苹果的差距不断缩小。按销量计算，vivo超越荣耀，位居第三，按销售额计，华为保持第三位，拥有中国厂商中最高的ASP。
小米夺冠：多平台布局奏效
今年双11期间，小米在各大电商平台表现抢眼，包揽京东国产手机品牌累计销量/销额双第一、京东手机品牌销量第一、拼多多国产手机品牌累计销量/销额双第一、抖音手机店铺榜、国产手机品牌榜累计销量/销额双第一、快手国产手机品牌自播销量/销额双第一。其中，Redmi K70至尊版在京东、天猫、拼多多平台斩获安卓手机销量冠军，在2000-2999元价位段累计销量/销额双第一。小米15则斩获天猫等多个平台4000元-5999元价位段累计销量/销额双第一。
京东依然领跑，直播带货持续增长
从渠道来看，京东在智能手机销量和销售额上仍是最大的平台，其次是天猫（包括淘宝）和拼多多。直播带货（抖音、快手、小红书等）继续同比扩张，按GMV计算，占据了约22%的市场份额。
市场趋势：高端化与差异化竞争
今年双11手机市场表现出明显的趋势：
- 高端化趋势明显： 苹果在高端市场占据主导地位，表明消费者对高端手机的需求依然强劲。
- 差异化竞争加剧： 各厂商纷纷推出差异化产品，以吸引不同细分市场的消费者。例如，小米凭借性价比优势在中低端市场取得成功，vivo则在影像方面发力，荣耀主打年轻群体。
- 直播带货崛起： 直播带货成为手机销售的重要渠道，为消费者提供了更便捷的购物体验，也为厂商提供了更直接的营销方式。
随着智能手机市场逐步成熟，未来竞争将更加激烈。厂商需要不断创新，推出更具竞争力的产品，同时也要加强品牌营销，提升用户忠诚度。此外，渠道建设也至关重要，厂商需要积极拓展线上线下渠道，满足不同消费者的需求。
总体来说，今年双11手机市场表现亮眼，销量和销额均取得增长。各厂商在竞争中展现出不同的战略，为消费者带来了丰富的选择。相信未来手机市场将继续保持健康发展，为消费者带来更多惊喜。
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