日本手机市场变局：小米、谷歌崛起，苹果霸主地位受到挑战

英文： Microsoft Accuses Apple of Unfair 30% App Store Fee, CMA Investigation Moves to Next Stage

日本手机市场变局：小米、谷歌崛起，苹果霸主地位受到挑战曾经是手机制造强国的日本，如今却面临着本土手机品牌的没落。在2024年上半年，日本手机市场呈现出新的格局，小米和谷歌这两家中国和美国企业，正在强势崛起，对苹果的霸主地位构成挑战

日本手机市场变局：小米、谷歌崛起，苹果霸主地位受到挑战

曾经是手机制造强国的日本，如今却面临着本土手机品牌的没落。在2024年上半年，日本手机市场呈现出新的格局，小米和谷歌这两家中国和美国企业，正在强势崛起，对苹果的霸主地位构成挑战。

日本手机品牌的没落

日本手机品牌曾经在功能机时代和智能机时代初期占据着重要的市场地位，索尼、夏普、京瓷等品牌都拥有着辉煌的历史。但随着智能手机时代的到来，日本手机品牌逐渐失去竞争力，市场份额不断萎缩。

索尼，曾经的王者，在功能机时代凭借着强大的技术实力和创新能力，引领着手机行业的发展。然而，在智能手机时代，索尼未能及时抓住机遇，导致市场份额不断下降，最终沦为边缘品牌。

夏普，曾经以高品质显示屏和独特设计而闻名，但在智能手机时代，其产品缺乏竞争力，难以与苹果、三星等国际巨头抗衡。虽然被鸿海集团收购后，夏普在日本市场仍占据着一定份额，但其未来也面临着巨大的挑战。

京瓷，曾经以耐用性和安全性著称，但在智能手机时代，其产品缺乏创新，无法满足消费者日益增长的需求。最终，京瓷宣布退出消费级手机市场，将业务重心转向企业级市场。

FCNT，富士通移动部门的继承者，由于经营困难，在2023年宣布破产。

Balmuda，一个新创品牌，只推出过一款手机，最终也决定结束移动手机业务。

小米和谷歌的崛起

小米，近年来快速崛起，凭借着高性价比和强大的产品力，在全球市场取得了巨大成功。而在日本市场，小米也采取了稳扎稳打的策略，逐步建立起自己的品牌影响力。

小米在2019年底首次进入日本市场，推出了包括小米Note10系列、小米手环4、米家IH电饭煲等产品，并与日本最大移动运营商NTTDocomo达成全球授权协议。

小米在2023年开始加速布局日本市场，软银宣布独家销售小米12TPro，小米之家在东京涩谷开业，小米日本的产品广告也越来越多，特别是围绕小米13T/13TPro的宣传。

小米更倾向于在日本市场投放高端机型，小米14Ultra发布后3个月就进入日本市场，并进行大规模的线下广告推广和线上营销，助推了小米14Ultra的热销。

谷歌Pixel，凭借着强大的AI功能和简洁易用的系统，在日本市场异军突起。谷歌在过去的几年里一直强调Pixel的AI优势，Pixel8/8Pro的AI功能更是迎来了质的飞跃。

谷歌Pixel在日本市场的快速增长，证明了除了苹果，其他品牌也能在日本市场取得成功。

苹果的挑战

虽然苹果仍然占据着日本手机市场的“半壁江山”，但小米和谷歌的崛起正在影响着日本手机市场的格局。这两家公司是日本前五大手机品牌中唯二还在增长（甚至是高速增长）的品牌，而且从产品和渠道因素来看，这种增长大概率还会继续。

苹果近年来在产品创新方面乏善可陈，新一代iPhone的代际变化很小，即使是果粉，升级换代的动力也不高。

苹果在大模型方面也落后于谷歌，最新上线的Apple Intelligence只是一个半成品，而谷歌的AI功能已经得到广泛应用。

苹果的渠道布局基本已经完成，而小米和谷歌才刚刚开始在日本市场开拓渠道，还有很大的拓展空间。

日本手机市场的格局正在发生变化，小米和谷歌的崛起正在挑战着苹果的霸主地位。虽然苹果的品牌忠诚度和生态优势依然强大，但小米和谷歌的快速增长和不断革新，正在缩小与苹果之间的差距。

未来的日本手机市场，将是小米、谷歌和苹果三强争霸的局面。究竟谁将最终胜出，我们将拭目以待。