大年初四全员返岗！特斯拉门店客户激增…

来源：e公司

不打烊、冲销量，春节假期的新能源车市热力不减。

证券时报·e公司走访中发现，多家新能源车品牌推出春节试驾赠送礼品、零首付购车等活动，一些商场还有买车送大额积分等优惠。多重促销手段下，部分新能源线下门店客流持续回暖，门店销售人员启动春节轮班制，甚至主动放弃假期，留守门店。

另外，不久前历经全球大幅降价的特斯拉因涨价消息再次引发关注。1月24日，据特斯拉美国官网，Model Y双电机全驱车型的售价上调500美元。特斯拉方面未就此次价格调整的原因进行说明。“买车要抓紧，现在就是买车的好时机。”记者注意到，特斯拉美国官网价格上调后，多位特斯拉销售以此为由头更新了朋友圈。

Model Y美国售价上调

在大幅度下调全系车型美国售价不到两周后，特斯拉于1月24日将Model Y双电机全驱车型的售价小幅上调500美元，上调后起售价为53490美元。本月稍早，特斯拉将该车型的起售价下调13000美元，至52990美元。尽管此次小幅加价，Model Y的售价仍比去年的65990美元低很多。

“北美Model Y涨价了500美元，已经生效了，特斯拉价格变动直接官网更新，不会和销售顾问提前打招呼，有需要订车的可以抓紧。”在特斯拉上海一门店，前来看车的顾客络绎不绝，销售人员回应着价格方面的问题。据销售介绍，春节期间门店客流大增，“人最多的时候是下午三四点，大家都趁假期出来逛了，而且降价的诱惑力还是很大的。”

1月6日，特斯拉中国宣布，特斯拉国产车型全系降价，特斯拉Model 3后驱版降价3.6万元，从26.59万元降至22.99万元；Model 3高性能版降价2万元，从34.99万元降至32.99万元；Model Y后驱版降价2.9万元，从28.89万元降至25.99万元；Model Y长续航版降价4.8万元，从35.79万元降至30.99万元；Model Y高性能版降价3.8万元，从39.79万元降至35.99万元。

“史上最低价格，首付3万5，新车开回家。”春节期间，多家特斯拉门店打出“春节不打烊，欢迎预约试驾”的口号吸引客户。有的门店推出试驾抽奖活动，春节到店并拍摄图片分享至社交平台的，可以参与一次抽奖。

上海浦东一位特斯拉销售人员向记者表示，特斯拉降价后到店客户激增，为了趁热打铁，春节期间门店不打烊，员工轮班，还有的销售不休假，主动留守门店。“今年春节客流比去年好太多，我们店的员工最迟初四就全部返岗了。”上海长宁一家特斯拉门店销售告诉记者。

记者观察到，春节期间前来看车的顾客大多是“拖家带口”，还有不少是选购家庭第二辆用车，或是朋友之间互相引荐而来。“之前就想买辆电动车，现在降价了，想着带全家人一起来看看。”看车的林先生对记者表示。“今天下午已经几位客户当场下单了。”特斯拉销售人员介绍，到店的客户中有部分会现场下单，还有大部分则是看车咨询和预约试驾。

门店推出春节礼包引流

正值春节，新能源车线下门店也增添了过节气氛。不仅门店装扮上更加喜庆，为了吸引客户到店，一些品牌还纷纷推出购车礼包。

“只要进店留下您的个人资料，就可以领取一份新年礼品。” 一汽-大众上海门店销售对记者表示，春节期间，门店有“留资礼”、“试驾礼”等多重迎新礼包。其中，试驾可以领取春节档电影票两张，春节下定还可以领购车红包。“春节到店的客户不算少，我们也是争取让利给客户，只要到店都有礼。”销售人员称。

一汽大众门店

广汽埃安门店

蔚来等品牌也有新春活动，“一直到这个月底，来上海蔚来线下门店可以领取最高188元等值礼品。”蔚来上海地区销售人员告诉记者，邀请朋友完成首次试驾可获得两张《流浪地球2》电影票。上海地区岚图门店的试驾礼也持续到1月31日，有试驾领取助农礼包等活动。“今年春节卖车格外热闹，送礼促销也是越来越卷。”有新能源车企员工对记者表示。

岚图门店

在新能源车春节促销大战中，有的品牌是以赠礼方式引流，有的则是以价格调整为切入点。在广汽埃安上海线下门店，记者看到“价格上调倒计时”的宣传牌。“现在下定锁定价格，早买早享受，现在买车最高省6000元。”此前，广汽埃安发布消息称，根据国家相关政策规定，新能源汽车购置补贴政策于2022年12月31日终止，在此之后上牌的车辆，国家将不再给予补贴。受以上因素影响，埃安预计今年3月初对旗下相关车型的官方指导价进行上调，上调幅度为3000元-6000元不等。

比亚迪门店

另外，记者了解到，还有的品牌以零首付、低利率购车吸引客户。有新能源车品牌入驻的商场还推出买车送大额积分等活动。不过，不同品牌到店客流分化也比较明显，一些没有降价或其他促销手段的品牌门店，到店客流不大。

多地发春节购车“政策红包”

值得一提的是，今年春节前夕，不少地方都将汽车消费券作为“政策红包”发放，提振本地汽车消费。有分析认为，密集发放的购车福利也是拉动今年春节购车热潮的重要因素。

1月23日，据“无锡发布”消息，无锡市将启动发放2023太湖购物节“乐享新春”新能源汽车消费券，发放总额1200万元。申领对象为2023年1月22日之后，在市区活动商户订购成交价10万元（含）以上的家用新能源汽车（指1月22日之后签订正式购车合同并支付定金）的个人消费者，消费者申领时应尚未支付车辆尾款。

此前，据北京市商务局消息，2023年春节假期期间，北京市将以“京彩过年”为主题，开展促消费活动超过千余项，西城、石景山、顺义、延庆、经开区等区和各类市场主体自主发放餐饮、零售、汽车、冰雪等品类消费券合计超2.24亿元。

在河南郑州，“兔年迎春”5000万元汽车消费券于1月5日上午开始正式发放。此次活动将统一发放5000万元汽车消费券，其中燃油车消费券发放7720份，价值3000万元；新能源车消费券发放4200份，价值2000万元。

山东省也宣布，今年上半年将继续发放2亿元汽车消费券，支持消费者购买新能源乘用车、燃油乘用车、报废旧车购买新车，三种购车类型最高分别给予6000元、5000元、7000元消费券。

东吴证券研报认为，中央经济工作会议明确要把恢复和扩大消费摆在优先位置，持续支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费，进一步增强2023年汽车消费复苏的信心，2023年汽车景气度或好于市场预期。

根据中汽协数据，2022年新能源汽车持续爆发式增长，产销分别完成705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长96.9%和93.4%。其中，纯电动汽车销量536.5万辆，同比增长81.6%；插电式混动汽车销量151.8万辆，同比增长1.5倍。

展望2023年，中汽协表示，随着相关配套政策措施的实施，将会进一步激发市场主体和消费活力。加之新一年芯片供应短缺等问题有望得到较大缓解，预计2023年汽车市场将继续呈现稳中向好发展态势，呈现3%左右增长。