国产手机的高端之争

编辑｜烨茵

高端手机市场格局逐渐明晰

2022年接近尾声，智能手机行业交出了三季度成绩单。

智能手机行业寒冬,出货量持续下降

调研机构Canalys发布的中国大陆智能手机市场报告显示，2022年第三季度，中国智能手机市场整体出货量7000万台，同比下跌11%。vivo以1420万台的出货量蝉联第一的位置，OPPO、荣耀、苹果和小米则依次排在第二至五名。（来源：砺石商业评论）

从数据上看，vivo在高端市场的表现尤其引人注目。

vivo：专注，产品为王

vivo突出重围，强势霸占高端市场

根据Counterpoint Research发布的报告，2022年二季度，vivo斩获了全球高端智能手机市场（售价400美元以上）销售份额的4%，仅次于三星；其在中国手机市场600美元至799美元超高价位段的份额，更是由6%大幅跃升至13%。国际数据公司（IDC）发布的2022年第三季度中国手机市场出货量报告中指出，vivo X系列延续上个季度的优秀表现，在400-600美元中高端市场中保持领先。作为vivo历经十年倾心打磨的高端旗舰系列，X系列也成为国产手机创新与市场双向奔赴的经典旗舰。（来源：第一财经）

vivo致力于提升产品力，在设计、影像、系统和性能等核心技术领域取得突破。

vivo发布两大影像战略

10月24日，vivo影像战略发布会正式召开。会上，vivo盘点了之前在影像理念上的坚持，即通过专业化的能力还原眼之所见，超越眼之所见，并将专业影像技术赋能每一个人，持续为消费者提供人性化的专业影像体验。（来源：中国新闻网）

近年来，vivo专注于移动影像技术的创新，力求为消费者带来人性化的专业影像体验。2020年12月17日，vivo与百年光学巨头蔡司合作，成立联合影像实验室。作为一家176年以来持续深耕光学镜头领域并拥有盛誉的全球影像品牌，蔡司代表的不仅仅是顶尖的光学技术，同样在影像文化、专业影像人群、高端品牌方面拥有显著的影响力。

砺石商业评论vivo是最为稳健与克制的

媒体“砺石商业评论”认为，vivo是“专注带来的专业化”，其既没有在口号上高举高端化与全球化的旗帜，也没有进行大规模的品类扩张，而是主要专注在智能手机这个核心品类，只是小规模进入到具有较强移动属性的平板电脑、智能手表与智能耳机等三个与手机强相关的新品类。

打造高端手机不是将高配置卖出高价这么简单，而是融合外观设计、硬件配置、自研技术、使用体验等多维度的化学反应。

国产厂商近年来不仅在折叠屏产品形态上有所突破，在影像、快充、高刷新率屏幕等方面，也都保持着精进，与苹果展开了全面竞争。

国货之光华为的高端之路

今年9月6日，华为Mate 50强势回归，新机发布日期撞上苹果新品发布会，与苹果正面硬刚。而在发售当天市场上形成一机难求的局面。

发售首日销售火爆：华为紧急增产Mate50系列，黄牛最高加价8000元

据媒体报道，由于首日销售过于火爆，华为已开始紧急增产Mate50系列手机。据产业链人士透露，华为第一批Mate50系列共备货约400万台，目前这些备货已被自营门店及线上商城、运营商、各大电商平台、企业客户等“瓜分”完毕。相关话题#华为Mate50系列黄牛最高加价8000#也登上微博热搜榜，引发网友们的广泛关注。

华为Mate50 入选国家博物馆，人民日报点赞

日前，有媒体报道，华为Mate50入选了国家博物馆，与其一同入选的设备还有北斗骑行码表，以及北斗手持终端和智能平板，四款设备位列同一展柜中。根据曝光的图片信息，华为Mate50被国家博物馆收藏的展柜中介绍该机是：“首款支持北斗三号短报文通信的手机，在中国大陆地区，大众通过这款手机，在无地面网络的情况下，通过北斗三号短报文服务发送地理位置和紧急信息等”。

这不是第一次华为被送进博物馆，在去年以拍照为主题的展览中，展示了华为Mate10手机；今年7月，华为麒麟980、巴龙5000、鲲鹏920、昇腾310等多颗自研芯片被国家博物馆收藏。

国家博物院携手华为，共建“智慧国博”

文化和旅游部政府门户网站发布消息，华为于2019年6月28日与中国国家博物馆签署了战略合作协议，双方将全面开展并深化合作，共建“智慧国”、培养专业人才、定期开展交流互访。此外，华为将为中国国家博物馆博士后科研工作站提供先进的实验环境和资源，双方成立联合创新团队。（来源：文化和旅游部政府门户网站）

国家与华为的联动，无疑是对华为的最高认可，可以说华为走在了所有品牌的前列。

段传敏：华为高端制造局成形

华为为什么可以成为高端品牌的制造局呢？高端品牌实验室主任段传敏表示，除了根本的技术基因，还有华为的用户体验、文化营销等等，在这方面的能力上华为还是相当的惊人。段传敏认为，华为能够在扛住超级大国围攻的同时，树立起民族脊梁的企业的形象。在面对超级大国打压所展示出来的魅力、思想力和意志力以及行动力，都让更多的高端人士心折，在用户消费这些产品的时候带来情怀、文化情感等效应，这种效应也是高端品牌真正的观念。

华为继手机之后，在新能源汽车方面也为我们树立了一个快速打造高端品牌的一个榜样。

AITO问界10月交付12018辆，连续3月破万

11 月第一天，各大车企陆续公布了自家在 10 月的车辆交付成绩单，根据 AITO 问界汽车数据显示，AITO 问界系列 10 月交付量达到 12018 辆，再次破万。

高端品牌是如何炼成的？笔者认为，我们或许能在智能手机行业找到参考答案……