Twitter推全新音乐战略：或与Beats结盟

AS网站目录 无忌 3月27日编译消息人士周三透露，微型博客Twitter将在本周推出全新的音乐战略。Twitter在上周刚宣布，该公司将从苹果App Store中下架其音乐服务#Music，并将在4月18号正式关闭，这距Twitter发布这款应用的时间仅1年

AS网站目录 无忌 3月27日编译

消息人士周三透露，微型博客Twitter将在本周推出全新的音乐战略。Twitter在上周刚宣布，该公司将从苹果App Store中下架其音乐服务#Music，并将在4月18号正式关闭，这距Twitter发布这款应用的时间仅1年。

据悉，Twitter计划搁置发布独立音乐应用的理念，该公司的新战略将以Twitter服务中的音乐对话和内容为中心。但是由于没有同大型唱片公司签署授权协议，Twitter用户能够直接点击收听的音乐数量仍将有限。消息人士透露，Twitter本周与音乐流媒体服务Beats Music在旧金山举行会晤，希望通过结盟来推广后者的订阅制音乐流媒体服务。该消息还称，Twitter还希望同音乐共享网站SoundCloud在音乐战略上结盟。此外，Twitter还将同在线音乐视频网站Vevo合作，提供音乐视频服务。截至目前，Twitter对此报道未予置评。

娱乐、特别是音乐已经成为Twitter体验的组成部分，也是该公司广告业务的推动力。包括贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、百变天后Lady GaGa等名人，均把Twitter作为与用户交流和推广新专辑的手段。音乐人在Twitter上非常活跃，在Twitter粉丝最多的十个账户当中，有七个属于音乐人，其中“水果姐”凯蒂·佩里（Katy Perry）以超过5100万粉丝居首。

2012年，Twitter携手SoundCloud，准许用户使用Twitter Cards在不离开Twitter的情况下，收听、喜欢和共享歌曲。Twitter一直使用名人效应让自己的服务与电视服务紧密相连，让Twitter成为社交体验的“第二屏幕”。举例来说，Twitter鼓励演员针对电视剧发布Twitter消息，也鼓励运动员针对赛事直播Twitter消息。所有的上述举措吸引着喜欢名人的用户，并让他们更加活跃，从而帮助公司吸引到更多的广告主。

2012年4月18日，Twitter正式宣布推出旗下的音乐服务，并且信心十足的称，这将是一项改变用户收听音乐习惯的服务。#Music根据用户的数据与信息状态判断感兴趣的歌曲与艺术家，同时还可以向用户呈现出相关结果的推文，用户还可以去自己的主页查看正在关注的艺术家并收听他们的音乐，当然还允许用户直接分享他们正在听的歌曲。虽然对这款应用充满信心，但它上线后的表现却差强人意。

应用分析平台App Annie的统计数据显示，#Music上线首月的下载量居全部应用第五位，居音乐应用第一。但是在一个月之后，这款应用的下载排名迅速跌至1486位。至上周五，也就是下架的最后一天，#Music在音乐应用的排名仅为255位。

Twitter音乐应用的目标是帮助用户找到在Twitter上最流行的音乐，以及根据用户追随的账户发现音乐。但是一些音乐专家表示，Twitter的用户数据缺乏必要的深度，让音乐推荐更值得信赖。风险投资公司Venrock Associates合伙人大卫·帕克曼（David Pakman）表示，“我不认为Twitter能够实现这一目标。如果根据Twitter的数据便能够发现音乐，我也不会停止以前的工作。”帕克曼此前曾担任过eMusic公司的首席执行官。

Twitter音乐团队曾面对着群龙无首的状况几个月时间。去年9月，Twitter聘请了Topspin Media前高级副总裁鲍勃·莫兹德罗斯基（Bob Moczydlowsky）出任公司音乐业务负责人。