又“土”又“贵”的北京环球影城，凭什么万众期待？

文 | 闻旅，作者 | 郭鸿云

8月19日，北京环球度假区微信公众号时隔近两个月后再度发布文章《给粉丝朋友们的问候》，不到十分钟时间，该篇文章的阅读量就突破10万+，并有读者在评论区留言，喊北京环球度假区“搞快点！！！”、“每天都在期待”。

根据北京环球度假区文章里透露，因现阶段疫情防控的需求，还需要一点时间和大家见面，现在最重要的是健康和安全。园区将按计划继续推进内部准备工作，全力以赴筹备试运营和盛大开园。根据其文末的温馨提示，目前北京环球度假区的内部压力测试并没有向公众销售任何门票，所谓的“体验票”、“内部票”或“预售票”均存在风险。

对于北京环球度假区什么时候开园的讨论已经发酵了好几轮，从传出五月份将会开门迎客，到如今8月仍旧在紧锣密鼓的内测，能一次次吸引大众目光引发话题效应也证明了消费者对于这个北方市场最大的国际主题乐园的无比期待。

事实上，与南方主题乐园市场相比，北方一直缺乏一个标杆性的引领乐园，受气候以及消费市场的影响，对于到北方斥巨资修建大型主题乐园很多企业都犹豫不决，甚至没有兴趣和计划。即将开园的北京环球度假区将会给这样的市场格局带来怎样新的冲击与变化，也是业内持续关注和讨论的话题。

来源北京环球度假区微博

01 吊足胃口，北京环球影城今年内开园又“稳”了？

最近北京环球度假区重启内测的消息又一次吸引了宝妈王女士的注意，她飞快打开飞猪APP查看自己于去年双十一期间花费50元抢购的“优先购票权益”是否更新了新动态，然而毫无意外这一次又是新的失望。

来源APP截图

“每次要开园、要内测，我都以为购买了优先购票权益就可以参与，然而每次都是不对外售票，也不知道手里的这个‘优先’到底还有没有用，根据当时的权益说明，有效期是2021年3月1日到2021年3月31日的，原本以为年初就能开园，谁知道8月份了还没有对外开放的准确消息，已经等的心态麻木了。”

如王女士这般对北京环球度假区开业“翘首以盼”的消费者不在少数。根据官方消息，8月20日重启的园区压力内测将包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道及环球影城大酒店和诺金度假酒店，面向的人群主要是在项目建设过程中给予支持与贡献的部分合作伙伴、项目大家庭的员工及其家人。

根据北京环球度假区此前透露的规划，开园前园区将分三个阶段推进筹备工作。第一阶段将邀请北京环球度假区内部员工参与压力内测；第二阶段将开启试运营，定向邀请合作伙伴、受邀客人参与运营测试；第三阶段将迎来盛大开园。也就是说，目前度假区尚处于第一测试阶段，距离王女士期盼的正式开园尚仍需一定的等待时间。

来源微博

在8月21日，内测的第二天，北京市公安局通州分局官方微博通报消息称因倒卖环球影城内部测试体验资格，扰乱正常经营秩序，4名违法行为人已被依法行政拘留，而被倒卖的内测资格价格在1000元-5000元不等。北京环球度假区方面也表示，针对网络平台上面向消费者非法销售所谓的北京环球度假区内部压力测试门票的虚假信息，北京环球度假区将配合有关部门并协调相关平台对此类违法行为进行处理。

而这也不是北京环球影城内测资格第一次被倒卖，自宣布内测开始，“黄牛”们就将北京环球度假区的体验资格视为“香饽饽”，更有“黄牛”发布试运营/正常开园预定信息“平日票599元/张，周末739元/张，节庆日799元/张”。屡屡出现的倒卖信息，也恰好说明了消费者对于这个国际主题乐园的无比期待。

来源网络

王女士也表示，尽管经历了漫长的等待而且还不知道要再继续等多久，但随着越来越多园内主题园区被曝光，内心的向往依然有增无减。如果未来一旦正式开园，还是希望自己能有幸作为第一批游客进入景区畅玩体验，各大平台对于北京环球度假区的门票预售活动也会一直关注和参与。

02 又“土”又“贵”，争议之下凭什么依旧万众期待？

迟迟不能开园带给北京环球度假区的，除了游客的殷切期待，更有因为“不知全貌”而引发的“误解”，又“土”又“贵”也成为很多人对于北京环球度假区的第一印象。

如在今年7月，有网友发帖晒出北京环球度假区购物小票，其中“肉眼牛排三明治”被标价为158元，“照烧牛肋排汉堡”148元，可口可乐28元，让北京环球度假区陷入“天价”质疑。

后来园方公开回应称，网络上被曝出的是高档餐厅价格，一般餐厅的价格并没有这么高，另有北京市发改委一位工作人员也对询问表示：

“目前环球影城（度假区）仍处在内测期间，如果在正式营业后消费者拨打12345或者12315进行反馈，市场监督管理局将会开启相关的调查机制。”

但关于北京环球度假区物价“贵”的舆论仍旧在发酵，自带食物、饮料也成为很多网友在出北京环球度假区游玩攻略时会着重强调的一项。

不仅如此，更早在去年11月的一次“土味”营销活动更是让北京环球度假区被网友狠狠的吐槽了许久，甚至到如今还会被当做失败的营销案例反复提及。

来源 / 北京环球度假区官方账号保留的宣传片截图

在那则充满“土”气在全网病毒式传播的竖屏视频中，网红们跟随特效模板中的恐龙、包子、金色飞贼等摆出各种“奔跑逃命”、“惊奇怪诞”的表情，“廉价”、“辣眼睛”、“尴尬”也成为大众对于这则视频最大评价，一个与迪士尼齐名的国际主题乐园为什么会搞得如此“土”也成为大众对于北京环球度假区的疑惑，但不论如何，那次“土”也让北京环球度假区真正的感受到了一次“顶流”的快乐。

如今开园脚步越来越近，真正的园区测评视频源源不断的流出，彼时担心落到中国的环球影城会“土掉渣”的游客们终于松了口气。而为了更贴近中国本土文化，北京环球度假区在设计以及本土IP引入等方面可谓是下足了功夫。比如功夫熊猫园区，是北京环球影城新增加的一个内容，也是唯一在北京落户的具有中国元素的内容，对于中国消费者而言，将会在这里体验到关于中国文化的亲切感。

此外，北京环球度假区也已经宣布与腾讯互动娱乐达成合作关系，未来会在度假区内引入腾讯游戏自有IP，并将在2022年的季节性活动中首次亮相。这意味着，在北京环球度假区未来的季节性活动中，无论是《王者荣耀》、《和平精英》还是《天涯明月刀》，这些年轻人最喜爱的游戏、电竞IP都有可能体验到，进一步拉近与中国年轻人的距离。

如今与北京环球度假区一起蓄势待发的，除了园区本身还有配套的住宿与交通建设。公开报道信息显示，城市副中心文化旅游区涉及北京环球影城开园的33条市政道路，于近日全部完成验收并具备通车条件，形成了“五横五纵”路网体系。

下一步，将进入交通压力测试阶段。而在住的方面，目前环球影城度假区内规划有7家酒店，已建成的酒店每日承载力大约2000间，在环球度假区周边，也相继产生了民宿群，通州区委书记曾在采访中表示：正在筹划建一些中高端的民宿，利用周边居民的闲置住房和院落、农民闲置宅基地，打造精品民宿，扩大住宿供应。

03 一南一北，国际品牌筑起的“高墙”本土乐园如何突围？

可以想象到，北京环球度假区宣布开园之后，将会给北京旅游产业带来怎样拉动效应，各方面对此，也保持乐观且充满期待。

据山西证券分析，考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流可能，预计北京环球影城开业之后年均客流量在1480至1808万人次，开业初年中性估算在1500万人次。

随着后续二期、水上乐园建成投入使用，年均客流有望突破3000万人次；中信建投研究报告也预测，北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿至300亿元。

而这也是参考了上海迪士尼开园时巨大的商业带动作用。相关资料显示，2016年上海迪士尼开业，上海实现旅游业增加值1689.7亿元，占GDP比重上升至6.2%，此后5年旅游产业增加值占GDP比重稳定在6.3%左右。

就在不久前，上海迪士尼宣布了入华以来的第三轮票务调整方案，其中常规日门票从原先的399元/人，调整至435元/人；特别常规日门票，从原先的499元/人，调整后增加至545元/人；高峰日门票，价格从599元/人，调整至659元/人；特别高峰日调整后的门票价格是769元，也是目前价格最高的一个门票，这个门票涵盖范围较广，包括部分法定节假日、调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分时间。

该方案将于2022年1月9日起开始实施，而这次涨价带给国内主题乐园的震动也不亚于一次“地震”。毕竟，全球都还笼罩在疫情的阴影之下，旅游业务更低迷惨淡，此时宣布涨价，需要怎样的业绩与底气来做支撑？

然而，这样的底气确实是中国游客自己给的。在上海迪士尼开园五周年之际，其披露这五年以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元。

业内专家分析称，之所以宣布涨价，也是因为有信心即便是付出更高的成本，消费者也愿意为了迪士尼这个IP以及“童话梦”的美好买单，此前两轮涨价也已经验证了这个逻辑，疫情之前迪士尼的运营压力也一定随之上涨，客流量也受到影响，涨价的原因之一，也是希望能更快的增加营收，缓解压力。但这也给国内主题乐园“当头一棒”，别家涨价也有信心游客会持续上门，那么本土乐园是不是也有这样的自信和勇气？

上海迪士尼

北京环球度假区开业后，对于国内本土乐园而言压力又会更进一步。中国主题公园研究院院长林焕杰也曾在接受闻旅采访时提到，两大国际IP进入到中国，一定会对当下主题乐园市场格局带来影响，首先是消费者不需要走出国门就能够去体验世界级的乐园；其次就是对国内的主题乐园企业，上海迪士尼开业时对于长三角区域内的主题公园品牌来说带来了巨大冲击，风靡程度在国内市场难得一见，而北京环球影城开业也一定会给京津冀甚至更广范围内的主题公园品牌业务带来影响，

每个主题公园开业都有蜜月期，在这个时间段内，因为新鲜感，是其他乐园在内容与体验上难以匹敌的。

除了乐园业务本身外，北京环球度假区的开园还可能影响到未来资本的选择，北方因为气候原因，原本就不是投资主题公园最理想的选址地，过去一年疫情反复，北方也是多次被波及的“重灾区”，未来是否会再有类似新冠的疫情发生无法预判，北京环球度假区未来的运营情况是否能改变资本的“偏见”，带活北方的乐园市场，也值得进一步的观察与期待。

“疫情将加速国内主题公园向规模化和品牌化迈进，在这场疫情复苏战役中，并不是所有主题公园都能顺利熬过去，好的更好就是当下市场复苏的现状。上海迪士尼也好，北京环球度假区也好，都是放入国内市场的‘鲶鱼’，感受到压力与危机的同时，怎么取其长处，加速自身的成长与发展，才更为重要。”