手机业务萎靡品牌存在感低Axon30系列能让中兴手机翻盘吗？

　　作者：少言

　　来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

　　正面无挖空、没刘海，纯粹一块屏幕的手机，目前只有中兴已经实现了，但屏下摄像这张牌中兴早已将其拿出来应用在Axon 20上，然而，那次中兴终端似乎没有成功突围。

　　对此，中兴通讯终端事业部总经理倪飞曾表示，中兴的第二代屏下摄像技术也将会实现量产。中兴也在为4月15日发布的Axon 30系列积极预热，一方面其屏下摄像引发热议，另一方面中兴Axon 30系列的影像实力在当前的“全员高端”的局势下能否有一战之力也值得期待。

　　Axon 30系列会是中兴终端翻盘的曙光吗？

　　据中兴官方公布的预热信息，Axon 30系列作为旗舰机型，对中兴终端的意义不言而喻，尤其是在国产手机品牌正值“大乱斗”时期。

　　2021年4月6日，预热多时的中兴Axon 30系列正式官宣，中兴手机官方在预热文案中表示，中兴Axon 30号称“3”头六臂，驭龙有方，可能是业界最强3主摄影像系统。可见中兴Axon 30系列在面对当前都主打拍照的一众旗舰对手时，选择正面“硬刚”。

　　据相关信息透露，中兴Axon 30搭载骁龙888处理器，采用矩阵四摄方案，其中，包含三颗完全同规格的主摄级传感器+潜望式长焦镜头模组。

　　倪飞也曾表示，中兴Axon 30 Pro将会是2021影像最强机，全球首发三位一体三旗舰主摄。

　　尤其是该系列规格最高的机型为 Axon30 Ultra，搭载后置 6400 万主摄 +6400 万超广角 +6400 万人像 +800 万潜望式长焦四摄方案，拥有斯坦尼康级防抖性能。其他配置上，前置搭载一颗4400万像素的前置镜头，配备双扬声器和线性马达，支持55W有线充电，配备 4500mAh 电池，运行MyOS系统。

　　值得注意的是，3月18日，中兴对MyOS系统进行了更新。这是中兴全新的手机操作系统，要知道，中兴手机的上一次升级是在10年前。中兴这番操作，也可以看出中兴将对智能手机业务进行一次大的转变升级。

　　不过，有消息称中兴Axon 30系列可能不会全系搭载屏下摄像技术，这样一来，中兴在该方面与其他厂商又回到了同一起跑线。屏下摄像技术对用户的全面屏体验有着非同寻常的意义，而中兴也是第一家实现屏下摄像技术量产的厂商。

　　然而，即便有通讯技术的加持，中兴的智能手机业务还是没能回到最初的时光。

　　中兴手机之殇

　　在国产智能手机厂商的早期阶段，“中华酷联”可谓大名鼎鼎。然而时隔多年，除了华为外，包括中兴在内的其他三家手机厂商却渐渐走了下坡路。

　　中兴作为“中华酷联”的老大更是有一点 “王者的失落感”。

　　据了解，在2G时代，中国手机市场还在被摩托罗拉、诺基亚、爱立信等外国品牌统治时，中兴率先打破封锁，1999年推出了其自主研发的全中文双频GSM手机A189，2001年推出全球首款机卡分离式CDMA手机ZTE802，突破中国CDMA发展的技术瓶颈。到2004年时，中兴手机全年销量超过1100万部，国内CDMA手机市场份额第一，在2G时代崭露头角。

　　随后的3G时代，中兴推出全制式九大品类40余款3G终端产品，成为中国3G第一品牌，稳居中国第一、全球第六大手机厂商。2008年9月25日，中兴通讯的第一亿台手机下线，成为了中国第一个累计产量过亿的手机厂商。

　　2012年，中兴推出Grand X LTE（T82）成为国内首家推出4G LTE智能手机厂商，也是在那时，中兴手机销量达到顶峰，成为中国第一、全球第四大手机厂商。

　　不过，这些曾经的荣耀已经一去不复返。

　　归根结底，中兴对C端的业务并不是十分擅长，中兴手机业务固有的短板，决定其在智能手机这样重视用户体验的C端产品上，注定缺乏竞争力，仅是依靠与运营商的合作关系注定不能长久。

　　随着越来越多的国产手机厂商参与竞争，中兴手机的缺点逐渐显现。在小米成立之后不久，中兴便成立对标互联网品牌的子品牌努比亚，但努比亚却始终位于二线之外甚至小众品牌的行列。并且因为每年几千万的亏损，影响了上市公司的财务报表，从而被剥离出来。

　　无论是中兴还是努比亚，在需要重视用户体验时，中兴始终没能做到转变，这才导致其在竞争中渐渐失势。

　　更重要的是，时至今日，仍有很多人不清楚中兴手机到底是定位中低端，还是定位中高端。因为用户已是少之又少，很多人早就不知道中兴手机到底还做不做。这种打击对于一个品牌而言无疑是致命的，中兴急需一款可以破圈的手机产品来告诉世人：中兴未死。

　　在C端业务无法获得客观的营收时，中兴的市值也遭受着考验。截至2021年4月9日，中兴通讯收报28.31元/股，总市值1306.06亿元，这个市值可以说是没有任何进步。

　　据中兴通讯年报，2020年中兴通讯实现营收1014.51亿元，同比增长11.81%；实现利润总额为50.64亿元，同比下降29.29%。

　　（来源：中兴通讯年报）

　　根据Dell’Oro Group发布的2020年5G基站全球发货数量份额统计，中兴的行业排名仍次于华为居第二位，而且差距较大。同时，GPLP犀牛财经也发现中兴的产品毛利率相比2019年同期却下降了5.56个百分点，意味着中兴可能正采用降价换量的方式。

　　B端受挫，长期依靠B端发展的C端手机业务只会更加艰难。

　　因此，中兴的改变迫在眉睫。

　　于是，中兴整合中兴、努比亚和红魔的所有资源，进行终端业务的调整。中兴终端总经理倪飞此前是努比亚的总经理，作为曾经对标过互联网品牌的管理者，倪飞的回归对中兴终端业务的转变，将更多体现在思维的变化。

　　在2021新年贺词中，中兴终端总经理倪飞提到：2021年，中兴手机将大幅提升品牌投入，更大的品牌动作，用更年轻的形象和丰富多样的方式，展现中兴终端的全新形象。

　　然而，调整后的中兴真的能否恢复此前的辉煌吗？

　　（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）。