Facebook迈向媒体帝国 SNS融合重构行业格局

更值得关注的是，其近期频频向媒体业务发力，意欲打破社交网站单纯的社交沟通业务局限，从而提高用户体验，收获更多的商业利益。SNS+电子商务，SNS+云服务，SNS+社交游戏，SNS+移动业务……社交网站的互动性、个性化可以让内容增值，而聚集了用户和用户黏性的社交网站的商业价值将有更多可能。

　　近年来，Fcebook发展迅猛，屡传IPO消息。更值得关注的是，其近期频频向媒体业务发力，意欲打破社交网站单纯的社交沟通业务局限，从而提高用户体验，收获更多的商业利益。

　　Facebook整合影音服务

　　Facebook日前在美国旧金山召开F8开发者大会，会上Facebook推出新产品——时间线，并开放图景音乐、电影和电视应用平台，会上还对Facebook社交、影音及网络应用的整合做了详尽的阐述。有消息称，Facebook正寻求雇佣一位知名高管，以与电影和音乐产业发展合作关系并签署合作协议，促进Facebook媒体业务的发展。种种迹象都预示着Facebook正向媒体帝国大步迈进。

　　据了解，“时间线”的新功能可以让用户将其过去的照片和信息的布局改变成为类似内容丰富的杂志的布局方式。用户也可以通过应用向自己的时间线中发布内容。时间线会对用户的故事进行总结，因此大大小小的事情都可以用来分享。这样用户就可以组织内容，展示真实的自己，大大提高了使用体验。

　　而Facebook推出的影音平台将把来自Spotify、Rhapsody和Rdio等公司的流媒体音乐服务直接整合到用户的Facebook页面上，用户还可轻松地共享其喜欢的电视节目以及电影。届时，订阅影音服务的Facebook用户将可以彼此分享音乐列表，并能够看到其好友正在收听的音乐内容。

　　增加服务内容开拓盈利途径

　　当前互联网行业竞争日益激烈，不管是门户网站运营商、搜索引擎运营商还是社交网站运营商，都在不断丰富自身服务内容以应对日益严峻的挑战。Facebook之所以会如此大动作地进军媒体服务，除了增加用户数量和用户粘度之外，拓展新的市场以及增加广告收入也是其考虑的重要因素。

　　Facebook日前称，随着不断引入新功能，目前有超过5亿用户通过700万个应用在Facebook上进行互动。与去年F8大会时相比，用户量增长了近一倍，应用和网站数量增长了2倍。此次Facebook推出影音媒体平台，更加丰富了其社交网站的应用内容，必将吸引更多的用户参与其中。一家大型唱片公司的前任高管泰德·科恩表示：“如果一切都能按计划进行，Facebook媒体平台将成为互操性的天堂。”

　　通过这个新推出的影音平台，Facebook的用户将可以采用全新的方式来标记他们喜欢的内容，在此之前，“喜欢Like”按钮是用户分享内容的主要方式，分享的内容从文章到跑鞋，应有尽有。用户使用应用的时间越多，其他Facebook用户就能看到更多该应用的消息。这样将影音体验与社交网络相结合的全新应用体验，可以使社交网络由“刻板”的固有模式变得更加灵动有趣，也更利于黏住用户。

　　据称，Facebook已与数家媒体公司达成协议，Facebook用户资料页面可以展示用户使用外部娱乐服务的信息。小工具、标签或用户信息流出现的链接将直接指向服务内容。通过Facebook媒体平台，媒体内容还能与Facebook的Credits支付系统有效兼容。用户可以通过Credits购买Facebook网站上的数字内容，Facebook则对每笔交易收取30%的交易费。如此一来，Facebook便可以涉足新的市场，为影音媒体提供商和用户之间提供一个交易的平台，以此来扩大其自身的盈利范围，避免社交网站靠会员及周边产品来盈利的单一模式所造成的风险。

　　对Facebook而言，整合音乐、电影及其他媒体服务，将带来更多的用户使用时间，进而带来更多的广告收入。这将使Facebook更好地应对谷歌社交网络服务Google+的挑战。不管是新增加的时间线功能还是新推出的影音媒体平台，对于广告商来说都是诱人的蛋糕。AdParlor广告公司的CEO称：“随着Facebook可以收集关于用户看电影、听音乐和看文章的数据，品牌广告商和市场营销人员拥有更多的数据来研究投放什么广告。”广告商将会通过点击得到更高的利润。而最后，这些意味着，Facebook将会通过广告得到更多的营收和广告费用。

　　社交网站现融合效应

　　Facebook推出影音媒体平台只不过是社交网站发展的一个缩影，可以看到，社交网站已经不再是单纯的社交沟通工具，其正在不断加载功能，社交媒体所到之处，不断重塑各个行业的商业模式。

　　SNS+电子商务，SNS+云服务，SNS+社交游戏，SNS+移动业务……社交网站的互动性、个性化可以让内容增值，而聚集了用户和用户黏性的社交网站的商业价值将有更多可能。

　　例如，谷歌近日推出了移动支付服务谷歌钱包(Google Wallet)，用户可将Visa等信用卡与手机绑定直接刷手机消费，表明谷歌向移动支付领域大力进军。未来社交商务前景广阔；Facebook推出的媒体平台在为云数字音乐服务吸引用户的同时，也加剧了云数字音乐市场的竞争；此外，Facebook的社交游戏平台的成功更印证了SNS与其他行业模式融合所产生的巨大价值，目前Facebook网站上每月的游戏玩家超过2亿，多家公司都已经建立起了在Facebook上开发社交游戏的成功业务模式，这是一种互利共赢的合作模式。

　　每一个行业要想独立发展壮大都非易事，需要与其他行业不断地合作融合。Facebook作为一个社交网站更是如此，其推出媒体平台正是互联网产业开放、合作、共赢这一大趋势的体现，也只有加强与其他行业的融合才能创造彼此都有利的竞争机会，进而达到共同发展、共同赢利的目的。