不移动，Twitter“一文不值”

AS网站目录（www.adminso.com）：不移动，Twitter“一文不值” 根据市场调查机构尼尔森公司公布的数据显示，Twitter用户每月使用Twitter移动客户端的平均时长为3分7秒，而使用PC登录Twitter网页的平均时长仅为36秒钟。与之形成鲜明对比的是，Facebook用户每月登录Facebook网页的平均时长为6分24秒，而使用Facebook移动客户端的平均时长仅为43秒钟

AS网站目录（www.adminso.com）：不移动，Twitter“一文不值”

根据市场调查机构尼尔森公司公布的数据显示，Twitter用户每月使用Twitter移动客户端的平均时长为3分7秒，而使用PC登录Twitter网页的平均时长仅为36秒钟。与之形成鲜明对比的是，Facebook用户每月登录Facebook网页的平均时长为6分24秒，而使用Facebook移动客户端的平均时长仅为43秒钟。笔者认为，如果没有了移动客户端，Twitter将“一文不值”。

在Facebook使用频率和销售量大幅下跌、智能手机和平板电脑销量猛增的大环境下，Twitter网页使用率不高的问题对于Twitter来说并不一定就是灾难。根据Twitter2013年第四季度财报显示，当季Twitter的广告营收总额达到2.2亿美元，较上一年同期相比增幅高达121%。在这2.2亿美元当中，移动客户端广告营收贡献了总额的75%。另一方面，Twitter当季亏损额达到5.11亿美元，而上一年同期Twitter的亏损额仅为900万美元，究其原因在于2013年第四季度受募股上市的影响，Twitter不得不应付一些一次性成本支出项目。根据Facebook2013年第四季度的财报显示，当季Facebook广告营收总额达到23.4亿美元，较上一年同期相比增幅达到76%。其中移动客户端贡献了Facebook广告营收中53%的比重，2012年第四季度这一比例只有23%。

美国市场研究公司Emarketer2013年8月份发布调查报告称，谷歌公司控制着全球移动广告市场超过一半的份额，而全球移动广告市场的总市值约为166.5亿美元。另一方面，Facebook和Twitter都在这一领域不断抢占更多的市场份额。根据Emarketer公布的调查数据，2013年年初Facebook在全球移动广告市场上的份额约为5.35%，预计到2013年年底这一比例将升至15.8%；Twitter在2013年中在全球移动广告市场上的份额则将由1.57%升至1.85%。

在Facebook启动IPO之时，有人质疑其是否能够将所拥有的大量移动用户转变为真正能够体现Facebook价值的东西，结果证明Facebook成功的打消了人们的顾虑。事实上，Facebook对网站结构和内容的精心设计也成功的留住了不少PC用户的心。不过同样的情况目前还没有在Twitter身上发生，而笔者认为Twitter的解决办法之一便是向借鉴Facebook的经验打造更好的网站内容。根据《洛杉矶时报》的报道，Twitter已经开始测试经过其重新设计的网站页面，新的网站页面同Facebook和Google+更加相似。不过Twitter还并未公开宣布网站页面改版设计的消息，而新的页面也只有个别用户能够使用。根据报道称在新的页面上，用户的Twitter头像将被放大突出。与此同时，页面布局也将发生较大改变。

尽管Twitter仅仅是对网站页面进行了更新设计，但是如此大规模的网站更新也凸显出Twitter的管理层已经意识到Twitter无法留住PC用户的原因，而如今改变这一切已经成为可能。

本文作者是美国著名投资理财网站Motley Fool专栏作家丹尼尔-克兰（Daniel Kline）