谷歌一连模仿了Facebook多项功能，为什么？

（原标题：Facebook用“模仿大法”碾压Snapchat，如今谷歌要对Facebook做同样的事） 张少华所谓“善恶终有报，天道好轮回”，Facebook当年用“模仿大法”战胜了Snapchat，打压其用户增长，如今谷歌也要对Facebook做同样的事。过去两周，谷歌一连模仿了Facebook多项功能，包括：为app更新了部分数据和特性，与Facebook的信息流（News Feed）看起来更为相似，谷歌也将app这一功能称为“Feed”

（原标题：Facebook用“模仿大法”碾压Snapchat，如今谷歌要对Facebook做同样的事）

张少华

所谓“善恶终有报，天道好轮回”，Facebook当年用“模仿大法”战胜了Snapchat，打压其用户增长，如今谷歌也要对Facebook做同样的事。

过去两周，谷歌一连模仿了Facebook多项功能，包括：

• 为app更新了部分数据和特性，与Facebook的信息流（News Feed）看起来更为相似，谷歌也将app这一功能称为“Feed”。
• 推出“SOS报警”工具，在发生危机时可以向地图和搜索app用户发布紧急信息。Facebook早在大约3年前就发布了类似功能――“Safety”，发生恐怖袭击、自然灾害或其他危险情况时，该功能可以让用户与亲朋好友及时联系。
• 开始向桌面版Gmail用户推送通知，建议他们尝试使用移动版app。Facebook也用过这种营销手段，Facebook曾向数以千万计的用户推荐Instagram（用于和Snapchat竞争的产品），去年7月至今年4月期间，Instagram用户猛增40%至7亿。

图：谷歌的推送通知

为什么要模仿？

谷歌的模仿也属“无奈”。CNBC报道称，谷歌的做法表明，即使是像它这样的巨头，也基本上放弃了通过推出自己的社交网络（Google+）赶超Facebook的希望，认为模仿Facebook特性是有价值的。鉴于Facebook的盈利能力和迅猛的成长速度，这不是个坏主意。

市场研究公司CFRA股票研究总监Scott Kessler上周五向CNBC表示，“世界正在抛弃传统搜索”，谷歌尝试让搜索体验更有活力，例如在移动端用户输入搜索关键字前就向他们提供少量相关信息，“谷歌手中有大量数据和Feed帮助可以帮助它更好地向用户提供服务”。

今年二季度，广告客户给谷歌的“广告单击均价”（用户每次点击谷歌广告，广告客户向谷歌的付费）同比下滑了23%，跌幅远超华尔街分析师预期。再加上二季度Alphabet净利润下滑28%，上周二财报发布后Alphabet股价应声下跌3%。

而与谷歌形成鲜明对比的是，Facebook二季度广告平均价格同比上涨24%，移动广告营收同比飚升53%，拉动Facebook股价上周创下历史新高。有分析称，Facebook的核心产品更适合发布移动广告，因此向移动互联网的转型，对Facebook财务业绩有很大的提振作用。

在这种背景下，谷歌模仿Facebook也就不难理解了，只有增加app用户量和用户粘性，才能提升移动广告收入。

Facebook模仿Snapchat

华尔街见闻此前文章提到，自从收购Snap“未遂”之后，Facebook决定用旗下的Instagram战胜Snap，Instagram的战略是从模仿到超越。

Instagram陆续模仿了Snap阅后即焚、滤镜等功能，对Snap带来了极大的冲击。此外，Facebook充分利用自身资源，向超过20亿的用户发送消息，告诉他们哪些朋友已经在用Instagram，分析师认为这种策略很奏效。

数据显示，今年6月，Instagram Stories的日活用户达到2.5亿，相比今年4月的2亿，增幅高达25％。相比之下，今年一季度Snap相应功能的日活用户为1.66亿，已经明显落后于Instagram 。