不做硬件头盔做内容，BAT是这样布局VR行业的

（原标题：How Baidu, Alibaba, and Tencent are Investing in VR） 7月14日消息，据Uploadvr报道，与其他竞争对手相比，中国网络巨头BAT（阿里巴巴、腾讯和百度）都在利用雄厚的资金、以不同的方式投资虚拟现实（VR）技术。它们没有像Facebook、索尼或HTC那样投资研发VR头盔，而是正将自己打造为中间商，为VR头盔创造平台和内容

（原标题：How Baidu, Alibaba, and Tencent are Investing in VR）

7月14日消息，据Uploadvr报道，与其他竞争对手相比，中国网络巨头BAT（阿里巴巴、腾讯和百度）都在利用雄厚的资金、以不同的方式投资虚拟现实（VR）技术。它们没有像Facebook、索尼或HTC那样投资研发VR头盔，而是正将自己打造为中间商，为VR头盔创造平台和内容。

仅在中国，就有6.88亿互联网用户，BAT已经用有大量VR内容消费群体。广州研究公司iMedia预测，中国快速增长的VR市场价值有望在2020年达到550亿元，而去年仅为15亿元。市场研究机构Canalys预测，在今年预计出货的630万部VR头盔中，中国消费者有望购买下其中的40%。下面，就让我们看看BAT如何在VR领域投资，以及它们正如何塑造中国新兴的VR市场。

1.百度

百度5月份时表示，可能通过流媒体视频服务爱奇艺，打造世界上最大的中文VR服务。爱奇艺已经与300多个伙伴合作，包括中国VR制造商北京宝丰技术公司。爱奇艺近日发布了一个应用套件，使得其电影和游戏与头戴式VR设备兼容。该公司还在考虑流媒体直播音乐会和拍摄VR电影，这会让其应对将来挑战时更加灵活，可以基于消费者偏好的变化改变故事情节。

对于VR视频来说，中国市场前景十分广阔。中国工业和信息化部预计，沉浸式视频和游戏应用将是VR行业首先成熟的领域。大约5.04亿中国消费者定期使用流媒体网站，这可能有助于VR直播迅速赶上。与美国不同的是，引领中国VR市场的公司越来越倾向于创造娱乐体验，而美国公司专注于打造昂贵的高端硬件设备。中国消费者对VR的兴趣很高，Niko Partners去年调查显示，中国半数游戏玩家都对VR感兴趣，其中30%的人愿意花费200美元购买VR设备。

2.腾讯

这也许可以解释为什么腾讯也对投资视频和游戏VR内容感兴趣的原因。该公司已经为音乐艺术家举办了现场直播的VR音乐会，并购买了300个日本动漫的特许经营权，预计腾讯也会增加更多智能手机游戏，毕竟这是个利润丰厚的市场。CNNIC统计显示，中国有近4亿的网络游戏玩家。而IResearch预计，在线游戏收入2018年可增长至2510亿元，去年这个数字为1430亿元。

腾讯也投资Original Force，后者正为Oculus Rift创造计算机生成的VR内容和VR电影。Original Force也在与Pulse Evolution合作，为流行音乐明星创造在音乐会上显示的全息图。我们认为，腾讯的投资战略很有意义，它需要拥有引人入胜的内容才能留住13亿活跃的微信和QQ用户，并吸引他们更多使用。

3.阿里巴巴

与此同时，阿里巴巴正在为其4亿用户构建VR购物体验。据彭博社报道，这家中国电子商务巨头已经为数以百计的产品建立了3D效果图，并将支持商家创建自己的VR购物体验。阿里巴巴去年推出了它的虚拟购物商城Buy+，它使用Google Cardboard。这些努力很可能会让中国消费者受益，他们不愿意花大价钱购买高端的VR游戏机，但却热衷于廉价的移动设备和VR体验。据称，当阿里巴巴发布“买入+”时，1个小时内有3万多人体验了这个平台。

此外，阿里巴巴还创造了一种支付服务VR Pay，让消费者可以用VR头像支付。众所周知，VR Pay通过生物特征识别技术来验证用户的身份，该技术会首先识别每个消费者的独特声音，然后才会授权支付商品费用。到目前为止，中国的VR大赛还没有明确的领先者。但显然，强大的BAT正在寻找超越硬件，并正在努力创造占据支配地位的平台和内容。当主流VR头盔最终出现在中国市场上时，它们将占据主导优势。（小小）