网易Q1财报电商同比增63.2% 严选引领消费升级趋势

5月11日，网易（NASDAQ:NTES）对外公布2017年Q1财报，季度净收入和净利润连续创历史新高，而近几个季度备受外界关注的电商业务也保持健康发展态势。财报数据显示，第一季度邮箱，电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币（3.57亿美元），同比增长63.2%

5月11日，网易（NASDAQ:NTES）对外公布2017年Q1财报，季度净收入和净利润连续创历史新高，而近几个季度备受外界关注的电商业务也保持健康发展态势。财报数据显示，第一季度邮箱，电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币（3.57亿美元），同比增长63.2%。依托出色的品质口碑和体验优势，网易旗下生活电商品牌网易严选不仅在网易整体业绩增长上的贡献越来越重，在行业中也逐渐成为消费升级概念的标杆之一，最终为网易公司的整体发展提供更强劲动力。

电商业务战略地位显著

网易一季度财报显示，网易一季度净收入为136.41亿元（19.82亿美元），同比增长72.3%，环比增长12.7%；归属于网易公司股东净利润为39.23亿元（5.70亿美元），同比增长59.4%，环比增长6.5%。季度净收入和净利润连续创历史新高。

相对于拥有众多电商促销日的第四季度，包含中国农历春节带来的长期物流停顿等诸多不利条件的第一季度往往被市场认为是电商淡季，但2017年第一季度网易邮箱、电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币基本与2016年第四季度的24.75亿元人民币持平，这一逆于市场常态的表现超出了行业预期。回顾过去3个季度，该板块在网易整体收入占比稳定在20%左右，显示电商板块在网易业务格局中的战略地位越来越明显。

网易公司首席执行官兼董事丁磊在分析师会议上对网易电商的健康发展态势作出肯定。他表示：“追求卓越品质一直是我们各项业务发展的基石。我们的电商业务，如以跨境业务为主的综合型电商平台网易考拉海购和自营品牌网易严选保持着健康的发展态势。我们希望通过这些尝试和努力，不断扩大用户群体，提升用户体验，保持我们业务的持续发展。”

新中产红利支撑网易电商发展

有分析认为，网易严选和网易考拉海购的健康发展，和中国新中产红利的攀升不无关系。根据著名财经作家吴晓波的定义，新中产指的是社会新兴的中坚力量，他们是社会各阶层的精英，他们的收入主要来自职务性收入和理财性收入。

网易严选和网易考拉海购都迎合消费升级的趋势，都在做主打提升幸福感的生意，目标瞄准的是社会上的新中产阶层。

作为继网易考拉海购之后，网易公司切入国内消费升级市场的另一重要战略部署，网易严选以ODM（原始设计制造商）电商模式，请优秀制造商来给网易严选设计和生产商品。通过去掉高昂品牌溢价、挤掉广告公关成本、剔除中间环节、摒弃传统销售模式，使价格回归理性，从而为用户提供物超所值的品质生活产品。

网易严选和网易考拉海购代表着两种不同的电商模式，丁磊日前在接受《吴晓波频道》采访时表示，这两个方向是互补的，“中国制造的水平已经非常出色，绝大多数都可以打败外资品牌，所以我们不用太迷信外资。”

易观智库在《中国网络零售B2C综合年报2017》中指出，以网易严选为代表，通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。

在本季度，网易严选不仅继续深入寻找中国制造好物，引入高品质中国制造商，还正式开通港澳台配送服务，今后香港、澳门、台湾地区的用户也可轻松购买到网易严选的商品，并且享受到快捷地配送服务。

为了给用户更高水准的品质感，网易严选上的商品已经不单纯是买生产设计的模式，而是逐步注入网易严选自己的设计理念，这将是未来巩固网易严选品牌壁垒的关键一步。严选设计团队的规模已经达到了70至80人，他们根据消费者的需求和严选本身的风格，提供日式、北欧、新古典、新中式等不同的设计方案，再由供应商进行生产。

目前，网易严选在上线1年的时间内，网易严选SKU从仅有数百到逐步丰富，已经基本覆盖全品类生活用品，包括居家、餐厨、服装、洗护、饮食等各个方面。随着网易严选在品牌供应链、仓储物流运营以及市场推广能力等诸多方面能力的逐渐完善，加上未来和网易考拉海购的协同效应，将有望进一步帮助网易整体电商业务实现行业格局的变化与突破。