Whatsapp：失去SnapChat后Facebook的恐慌性收购

文|孙宏超在收购阅后即焚社交应用SnapChat失败后，马克的下一个猎物瞄准了Whatsapp，这次他成功了，虽然代价看来有一些高昂。2014年2月20日凌晨，Facebook宣布以现金加股票方式共计160亿美元收购即时通讯工具WhatsApp，为了表示决心，Facebook还承诺若交易受阻流产，将向WhatsApp支付高达20亿美元的分手费

文|孙宏超

在收购阅后即焚社交应用SnapChat失败后，马克的下一个猎物瞄准了Whatsapp，这次他成功了，虽然代价看来有一些高昂。

2014年2月20日凌晨，Facebook宣布以现金加股票方式共计160亿美元收购即时通讯工具WhatsApp，为了表示决心，Facebook还承诺若交易受阻流产，将向WhatsApp支付高达20亿美元的分手费。业内普遍认为Facebook收购WhatsApp，是为了弥补其移动端短板，但160亿美元这样庞大的数字依然让人有些吃惊。

在不久前，Facebook这个高富帅的求婚对象还是SnapChat，但在多次提亲未果后，Facebook迅速掉头，以一个完全无法拒绝的价格迎娶WhatsApp过门。

这符合Facebook一贯的收购模式：人才或者用户。

失手移动

收购的种子早在几年前就已埋下。

在移动互联网爆炸式成长时期，Facebook CEO马克扎克伯格错误判断了形势，Facebook将大部分精力都放在移动web上，对移动IM关注并不算多。正是这种战略失误，让Facebook没有在ios和andoid智能手机爆发后的两年内抓住移动的入口。巨头空出来的市场份额迅速被新兴公司填补，生于2009年的whasapp用了4年多的时间让它的月活跃用户数达到4.5亿，无论是成长规模还是速度都和当年的Facebook无比相像，这让马克后背感到一丝凉意。

失去移动端入口意味着Facebook在手机通讯录整合关系链方面完全丧失话语权，而新兴的关系链亲密程度是Facebook这种老牌PC社交网站所完全无法比拟的。

这种亲密程度被移动IM们迅速变现，微信、LINE等移动社交平台早已变成了整合游戏、第三方应用甚至数码表情的渠道：在北京地铁里，可以使用微信应用购买商品；在香港则可以使用WhatsApp预定桌位。

国内有一家公司曾经也陷入Facebook式恐慌，那就是腾讯，但比马克幸运的是，马化腾旗下的团队迅速推出了微信，避免了这种困境。

消灭萌芽

在收购成功之前，Facebook刚刚在社交信息应用领域不敌WhatsApp。

去年年底移动市场研究公司OnDevice Research对3759名安卓及iOS智能手机用户进行了调查，结果表明WhatsApp是最流行的社交信息服务，位居其后分别是Facebook Messenger和微信。接受这项调查的智能手机用户来自5个主要国家――美国、巴西、南非、印尼和中国――其中44%的人每周至少使用一次WhatsApp，而Facebook Messenger、微信和Twitter的这个比例分别是35%、28%和19%（数据收集期自2013年10月5日至11月10日）。

更让Facebook感到可怕的是，尽管目前Facebook在自己的大本营美国依然占据主导地位，但在16岁-24岁这个社交网络最主要的争夺地，其与WhatsApp的市场份额大致相同。这样的表现让Facebook不太满意，最近其高管坦承目前日活跃用户人数出现下降，“尤其是青少年人群”。

星星之火可以燎原，现在Whatsapp已经展现出了强势的增长势头，Facebook自然要将其扼杀在摇篮中。这并不是Facebook第一次扼杀萌芽，3年前的Instagram自然是最好的范例。最新的例子则是阅后即焚软件SnapChat，马克为这家企业开出了30亿美元的价格，但富二代出身的snapchat创始人埃文斯皮格尔并不感冒，马克的多次尝试都宣告失败。

数字不大

本次收购是继时代华纳和AOL合并之后业内最大规模收购，这个数字迅速引发争论。一派说法是，近190亿美元的总收购价格相当于Facebook两年的收入，而WhatsApp的实际价值与之并不相符。但Facebook方面则坚信他们有了WhatsApp之后，增加的价值会超过160亿美元。

国内某社交平台副总裁则对网易科技表示：“此次收购与百度收购91类似，对于悬崖边上的独木桥，你是会按照金子价格购买？还是木头价格？”

这句话形象的点评出了Facebook的无奈，如果再不在移动端出手，未来几年FACEBOOK将遇到更大的困难。更何况，190亿美元并不是现金，其中大部分将是股票，要在四年Whatsapp创始人和团队们才能把所有的现金拿走。

但Facebook的投资者们对这次收购并不算太满意，此前他们曾经对公司的几次收购表现出了不满意，而此次差不多是以每位月活跃用户42美元的价格收购了WhatsApp。受此消息的影响，Facebook股价起初下跌超过5%，随后出现略微上涨，在盘后交易中下跌约3%。

这样的股价意味着Whatsapp的团队们瞬间损失超过3亿，这不算是一个好消息。