销售实体光盘已到末路，日本付费动画配信成主流

在专注于二次元产业销量统计的贴吧“名作之壁吧”里有这样一句名言：用销量说话，用数据打脸。从某种意义上来说，动画光盘的销量直接反映了观众对作品的认可，也影响着制作公司的收入和后续企划，因此对塑料圆盘的先发累平量（首次发售版本的累计平均销量）圈内也有“2899保本、5000二期、10000畅销”的说法

在专注于二次元产业销量统计的贴吧“名作之壁吧”里有这样一句名言：用销量说话，用数据打脸。

从某种意义上来说，动画光盘的销量直接反映了观众对作品的认可，也影响着制作公司的收入和后续企划，因此对塑料圆盘的先发累平量（首次发售版本的累计平均销量）圈内也有“2899保本、5000二期、10000畅销”的说法。

可如今实体光盘的销售是一年不如一年，根据《日本动画2016年产业报告》的研究，自2005年起实体光盘的销售份额就在不断下降。与之相对，配信市场（包括网络付费观看，在线播放权的贩卖等）则节节攀升。

影像市场稳步上升，小圆盘却卖不出去了

日本影像制品协会公布的《影像市场规模与观众动向调查报告2016》指出，去年的影像制品规模达到了5258亿日元，比前年增长了2.4%。其中光碟的贩卖市场共2171亿日元，是前年的97.2%，租借市场共1831亿日元，为前年的94.3%。

值得一提的是，随着相关服务中介商的增多，付费动画配信的市场规模进一步扩大，与前年相比达到了130.7%，共计1256亿日元。

从早期的录像带到DVD、BD，动画光碟一直是日本影像制品的主流，也承载了许多御宅族的记忆。随着网络配信的发展，越来越多的观众选择了更为便利的网络平台观看动画，光盘本身所承载的播放功能不断弱化，逐渐成为了ACG爱好者的收藏周边。对于那些非核心向的观众来说，与其把预算花在昂贵的动画光盘上，不如拿来买手办或声优握手券更为直接。

从下图中可以更为直接地看出光盘贩卖量的下降。2013年每人年均购买5份BD或DVD，到2016年时仅为3.9份，是近四年来的最低谷。

今年1月新番的销量也证明了光盘销售的颓势。除了《为美好的世界献上祝福》第二季和《兽娘动物园》破万之外，其它番剧的先发累平量都不足5000（其中《兽娘动物园》未单独发售光盘，这里统计的是同捆BD的公式书第一册的销量）。若是光看圆盘的销售量，恐怕人们会高呼“业界药丸，万策尽矣”吧。

付费配信发展瞩目，国内资本推波助力

据日本影像制品协会的统计，过去四年间付费动画配信的用户比例从3.7%增长到12.7%，用户规模扩大了近三倍。在各服务项下用户年均消费统计表中，光盘购买的金额最高，为18827日元，收费动画配信次之，共12210日元，租赁服务所花费的金额最少，仅仅3498日元。

值得注意的是，用户在使用付费频道观看动画的平均集数是最高的，今年达到了44.9集，租借的数量为17集，购买的数量仅为3.9集。

付费动画配信市场的发展令人瞩目，2015年与2014年相比增长了56.5%，可以说是质的飞跃，2016年保持了30.7%的高增长率。与前年相较增长了300亿日元，达到了1256亿的规模，也是首次突破1000亿日元大关。

近年来，付费配信动画的发展成了日本动画产业的主要增长点。其中海外配信，特别是中国视频网站的版权费增长迅速。

国内资本看到了视频动画背后的巨大流量，在优秀版权的争夺战中一掷千金，有的版权费甚至已经接近制作成本。据说，优酷土豆购买《银魂》播放权的价格高达每集10万美元。中方资本的注入给日本动画产业带来了新的活力。

Netflix仅排第九，付费动画供应商竞争激烈

根据ICT总研的统计，在日本有45%的人选择用Amazon Prime Video观看动画。Amazon Prime Video是亚马逊推出的一项订阅制会员服务，每年3900日元即可享受免费送货、在线音乐收听等服务，公认的高性价比帮助它迅速占领了市场。

使用人数第二多的是Hulu。Hulu是美国最受欢迎的视频网站之一，这家由环球公司和福克斯广播公司共同投资建立的网站以视频内容丰富而著称。日本是Hulu海外拓展的第一站，通过与本土电视台的合作，其拥有的动画数量也很多。

排名第三的是日本有线电视广播公司USEN旗下的GYAO!。坐拥9300万付费会员，横扫北美的Netflix在亚洲则显得有些水土不服，在调查中仅排在第九位。

看个动画还要钱？国内付费配信的坎坷之路

入宅较早的动画爱好者应该还记得，在大版权时代来临之前，国内看动画是没有付费观看这种行为的，加上我国市面上流通着的正版动画光盘数量稀少，从某种程度上来说，我们是越过了实体媒体阶段而直接进入了付费配信时代。

长远角度来看盗版是没有受益方的，尽管之前有许多视频网站通过播放盗版动画获得了流量，但也养成了用户不健康的观看行为与思维方式，以至于如今视频网站想通过会员收费获得盈利的时候遭受了许多用户的抵触与不解。“看个动画还要钱？”是许多观众的内心疑问。

视频服务需要支出高昂的带宽及内容费用，其主要的收入方式便是广告和订阅会员。如今国内视频网站大多广告时间冗长且无处不在，观看体验十分糟糕，造成这种现象的原因一方面是资本的逐利心理，另一方面也与许多网站无法通过培养收费用户获得盈利有关。

当然，如何通过优质内容来吸引用户付费是视频网站应该考虑的事情，观众是否进行消费本身是没有对错之分的。

根据企鹅智库的调查研究，付费动画视频对用户的吸引力还是比较低的。不过其中的年龄层分段也很明显，90后对付费配信动画的支持度明显要高于其它，各大视频网站注重对独家动画的争夺，想必也是看中了这群年轻的消费群体。

国内视频网站中，优酷土豆、爱奇艺、哔哩哔哩三家应该是对日本动画版权最为看重的。优酷土豆眼光毒辣，《银魂》、《一拳超人》、《冰上的尤里》、《吹响吧！上低音号》等都是圈内热门。

爱奇艺对顶尖IP是志在必得，光一部《航海王》带来的流量就远超所有深夜动画。哔哩哔哩是二次元属性最为浓厚的一家，通过合作播放与独家放送的形式轻松位列动漫视频网站第一梯队。

值得一提的是，近些年国产动画迅速发展，国创IP也是大热门。本月新番《全职高手》上线开播24小时点击量就突破1亿。国产动画的崛起让各视频网站的发展又多了一份变数。

尽管国内的付费配信之路较为坎坷，但也发展出了自己独特的生存方式。向B站那样通过推送游戏广告获得分成，或是像腾讯直接参与国产动画IP的开发也是网站盈利的新思路。