Snap为何能估值200亿美元？听公司管理层怎么说

据国外媒体报道，Snap公司（Snap Inc.）当地时间周五就其应用服务对于用户的日常生活极其重要性进行了强调，以希望公开市场投资者相信其市值达到200亿美元的合理性。消息人士透露，这就是Snap本月向担任该公司首次公开招股（IPO）承销工作的几家投资银行分析师所强调的内容

据国外媒体报道，Snap公司（Snap Inc.）当地时间周五就其应用服务对于用户的日常生活极其重要性进行了强调，以希望公开市场投资者相信其市值达到200亿美元的合理性。

消息人士透露，这就是Snap本月向担任该公司首次公开招股（IPO）承销工作的几家投资银行分析师所强调的内容。该消息来源还称，Snap设定了一系列的衡量指标，用于建立财务模型以决定该公司将寻求的估值。消息人士不愿意透露姓名，因为其中细节没有对外公开。

该公司管理层给出了日活跃用户数字，目前达到1.5亿。此外，还谈到其用户日上传拍照照片和短视频数量，以及用户在其应用平台逗留时间长度。

该公司管理层详述了用户利用该应用摄像功能拍照照片的比例和这些照片中使用地理过滤器的数量，以及有多少使用新记忆（Memories）功能被保存。用户可以放置在他们的快照的彩色地名，或正在保存与新的记忆功能。Snap还透露了通过聊天功能发送消息的用户的百分比。

让其投资者认识到其活跃用户的价值，将显得非常重要。正如该公司管理层对分析师所说的那样，Snap仍然在业务发展早期阶段，在它成长的过程中短期的业绩可能会波浪起伏。

消息人士表示，用户的活跃性之所以重要，是因为Snap打算聚焦于技术更为成熟的市场，在这里寻找方法来提高其来自每个用户的平均营收。这一点有别于其社交媒体竞争对手。Twitter把月活跃用户数量增长一直作为一个关键指标，但该公司没有透露日活跃用户数字。Facebook的目标是利用自己的网站平台连接全世界所有人，该公司高度重视新兴市场业务。

对于以上消息，Snap代表拒绝发表评论。

选择这些指标是Snap即将到来的IPO流程的一个关键组成部分，因为华尔街投资者从一开始就在寻求对该公司进行估值方法的透明性。分析师和投资者将利用这些指标来衡量该公司的成功程度。

消息人士已经表示，Snap的IPO可能会选择在第一季度，该公司目标是通过这次IPO融资40亿美元。成功将以该公司达到200亿美元至250亿美元的估值来实现，这也是其目标。

尽管该公司以一贯的保密文化而著称，它透露这些指标则被认为比其社交媒体竞争对手Twitter和Facebook曾经的做法更加开放。

不过，坚持保密性已经引起对这次IPO的不安。尽管这些数字已经提供给这次IPO的承销商，但是在此次IPO之前，准备进行投资的投资者是否能够获知这些数字，或者当Snap成为一家上市公司之时该公司是否计划调整这些数字，到目前为止这些都还是一个迷。

Snap能够从过去社交媒体公司IPO中学到从起初就不重视披露正确数字指标重要性的教训，2013年提交IPO申请的的Twitter就是一个典型案例。

现在，Snap正试图远离Twitter的遭遇，将会通过聚焦长期投资理念来缓和短期业绩差异。消息人士表示，Snap管理层希望投资者把该公司类比于亚马逊，某个季度的财务表现可能不均衡，该公司为了拥有所涉及的无论哪个市场都实施了必要的支出。