乐视打响互联网电视涨价第一枪 面板成本上扬是主因

一直以来，互联网电视领域都在大打价格战，但厂商们终于撑不住了，乐视打响了涨价的第一枪。近日，乐视公告称，受面板价格持续上涨影响，生态补贴硬件额度持续扩大，为此，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100~200元，上调后仍坚持生态补贴硬件，负利定价

一直以来，互联网电视领域都在大打价格战，但厂商们终于撑不住了，乐视打响了涨价的第一枪。

近日，乐视公告称，受面板价格持续上涨影响，生态补贴硬件额度持续扩大，为此，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100~200元，上调后仍坚持生态补贴硬件，负利定价。

《每日经济新闻》记者注意到，面板是电视整机最重要的成本支出，去年以来，借助面板价格大跌的机会，各大互联网电视品牌为争夺用户纷纷祭出价格战。但从今年下半年开始，面板价格迅速回升，各大品牌的经营压力可谓空前高涨，目前互联网电视已到了不得不涨价的地步。

涨价因超过补贴能力

《每日经济新闻》记者此前曾报道，群智咨询数据显示主流的32寸面板均价在7月份大幅上涨了5.5美元，8月份供应依然紧缺，面板厂推动32寸面板价格持续上涨，预计上涨幅度为7美元；其他尺寸的面板价格同样有颇多涨幅。乐视方面提供的数据也显示，在过去的8月份，40、43寸面板的涨价幅度达到12%~15%。

“今年以来，受面板平均尺寸增大导致切割成本增加、台湾地震等综合因素影响，上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨。虽然生态电视采用生态补贴硬件，负利定价的模式，但因面板价格上涨过快，单台电视生态补贴硬件的额度也持续增加，已经超出了我们生态补贴的能力。”乐视在涨价公告中还表示，在价格调整后，相关电视机型仍是生态补贴硬件，负利定价模式。

值得注意的是，乐视2015年报显示，主要承担起电视终端业务的子公司乐视致新2015年虽然实现了销售收入86.92亿元，但亏损却达到了7.3亿元；而在2016上半年，乐视致新的亏损却迅速降低到了5687万元。这意味着，乐视涨价的因素恐不只是简单的面板价格上涨。

“乐视并非它撑不住了才来涨价，这种动作的意义远比涨价本身的意义要大，第一就是打破外界对乐视只会玩低价的印象，说明它对价格的掌控能力很强；第二，这是为了引发大家的关注，这是互联网企业的一贯做法；第三则是这个动作发生在乐视的‘919’之前，应该有刺激销售的考虑。”奥维云网助理总裁张彦斌认为，乐视涨价对行业而言肯定有影响，但是这种影响并没有太大，相对于价格为几千元的电视，涨价100元、200元这个幅度并不太大。

各大品牌暂时按兵不动

乐视致新总裁梁军同样在朋友圈中作出说明：“涨价之后的超级电视，依然会坚持生态补贴硬件，负利定价；依然坚持高配，绝不通过降低配置来降低成本；继续坚持大屏用户运营，提升生态变现能力，更好地补贴硬件成本。”

面对乐视涨价，其他竞争品牌目前尚未跟进。一方面，由于涨价幅度过小，竞争品牌即使跟进也难以挽回经营上的亏损，而若不跟进，显然又会造成更多亏损。张彦斌在朋友圈中感叹：“重要的是，让乐视占了涨价的先机不说，还把涨价多少的幅度树立了一个标杆，超越这个标杆就失去了市场主动。乐视此策略，确实给行业和友商出了一道两难题。”

传统电视厂商面对乐视涨价可能会更有底气一些。“传统电视厂商是自己生产，可以做到一定的资源有效调配，挤压出一部分资源，面板涨价对传统企业的弹性也相对大一些，承受能力也更强。再加上这几个企业竞争非常激烈，TCL、创维、海信、康佳、长虹的利润就来源于硬件，如果他们喊涨价那肯定有看头，但现在他们都还在观望，按兵不动。”张彦斌说。

不过，此前一位家电大佬告诉记者：“面板价格9月份还在涨，所以厂家成本会更高，到现在为止还没有一家站出来要涨价，这个行业的价格战过去打了30年，把日本打趴了，把韩国人也打趴下去了，但我们这几个兄弟都知道，谁先喊涨价谁倒霉。”

他还表示：“如果原有产品涨价在电视领域是不容易的，只有靠新的产品，今年底新产品就出来了。”对此，张彦斌同样认为：“即使是涨价，也不会公开涨，会按照推出新品的方式来实现。”

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