重内容、轻技术让雅虎走上不归路 雅虎向左，谷歌向右

北京时间7月26日消息，美国《华尔街日报》网络版今天撰文指出，谷歌自创建以来就始终专注于技术，而雅虎历任CEO经常重内容轻技术，这种截然不同的专注点也让两家公司走上了两条相反的发展道路，同时也是谷歌不断创造辉煌，而雅虎沦落到变卖核心资产度日地步的最主要原因。以下为文章全文：2000年初，雅虎抢占了互联网的制高点，掌控着世界上流量最大的网站，市值达到1250亿美元

北京时间7月26日消息，美国《华尔街日报》网络版今天撰文指出，谷歌自创建以来就始终专注于技术，而雅虎历任CEO经常重内容轻技术，这种截然不同的专注点也让两家公司走上了两条相反的发展道路，同时也是谷歌不断创造辉煌，而雅虎沦落到变卖核心资产度日地步的最主要原因。

以下为文章全文：

2000年初，雅虎抢占了互联网的制高点，掌控着世界上流量最大的网站，市值达到1250亿美元。几乎与此同时，作为互联网行业的后起之秀，谷歌刚刚开始向用户提供搜索服务。

雅虎重内容、轻技术

今天，谷歌母公司Alphabet的市值达到5160亿美元，在全球最具价值企业排名中仅次于苹果，去年的利润达到163.5亿美元。而雅虎去年则是净亏损43.6亿美元。本周一，该公司同意以48亿美元的价格将核心资产卖给Verizon Communications。

谷歌与雅虎的命运之所以截然不同，原因不胜枚举，但最主要的原因是，谷歌的管理团队稳定，始终致力于通过技术来支持其庞大的在线广告业务。相比之下，雅虎高层动荡不安，创立以来共有六人担任公司CEO，他们往往重内容轻技术，最终导致业务模式混乱不堪。

与谷歌不同，雅虎从一开始就不是扎根于技术。1994年，斯坦福大学毕业生杨致远和大卫・费罗（David Filo）手动整理了数百家网站的索引，在一项名为互联网的新兴技术上，这数百家网站处于相互孤立的状态。他们招募大量人员来筛选网站的请求，然后人工添加至目录中，后来又增加了新闻、电子邮件和聊天室等各类服务，以增强其作为门户网站的地位。

同样毕业于斯坦福大学的拉里・佩奇（Larry Page）和谢尔盖・布林（Sergey Brin）则采取了截然不同的策略。他们给谷歌创建了复杂的软件算法，从整个互联网上收集内容。这是一种完全自动化的方法，其表现很快就超过了雅虎，而且随着互联网迎来爆发式增长，谷歌的规模也迅速扩大。

实际上，雅虎曾在2000年与谷歌建立合作，围绕谷歌平台来构建自己的搜索引擎。科技博客网站Search Engine Land创始人丹尼・苏利文（Danny Sullivan）说：“谷歌对自动化搜索技术驾轻就熟，而雅虎仍继续使用人工来编制互联网目录。等到雅虎想要扭转整个进程的时候，谷歌已经巩固了其作为第一大搜索引擎的地位。”

谷歌始终专注于搜索体验

谷歌的领导团队，即两位创始人布林和佩奇以及当时的CEO埃里克・施密特（Eric Schmidt），均是经过专业培训的计算机专家，而且始终专注于互联网搜索。谷歌搜索引擎的质量吸引了数百万用户，他们通过提出各类问题，不断暴露自己的需求和兴趣爱好。谷歌在搜索结果中销售广告，通过拍卖一个鼓励相关广告的空间来推高营收――这种精准投放使得谷歌的广告报价更高，点击率也更高。

谷歌的广告业务已成为现代商业历史上最成功的故事之一，在Alphabet去年750亿美元的营收中占到近90%。

雅虎看到了谷歌的成功之处，也试图扭转颓势，为此收购了多家搜索与技术相关的公司，在2004年取消与谷歌的合作，建立自己的搜索广告业务。不过，雅虎广告产品对广告主的吸引力远不及谷歌，只能继续通过媒体战略来获取营收。雅虎现任CEO玛丽莎・梅耶尔（Marissa Mayer）曾是谷歌高管，她也使尽了浑身解数，包括付费2000万美元直播NFL比赛，但仍然无法阻止营收下滑的颓势。

佩奇和布林以重视谷歌员工的工程技能而著称，他们在技术方面的资源投入也越来越大。在这种战略思想的指引下，谷歌目前有7款产品的用户数量超过了10亿，其中包括谷歌地图、Gmail、安卓智能手机操作系统，这些全部成为将用户吸引至谷歌广告业务的渠道。

互联网营销公司WordStream创始人拉里・金（Larry Kim）回忆说，2001年他曾到谷歌应聘，当时布林和佩奇在面试中要求他提出一些复杂的算法。拉里・金说：“对于入门级程序设计人员岗位来说，这些都是相当高深的计算机科学问题。谷歌已经秉承了创始人的技术基因。”

佩奇、布林和施密特仍然管理着Alphabet，控制着大部分有投票权的股票，让谷歌的发展道路始终保持一致。三个人表示，他们创建Alphabet是为了挖掘下一个潜力巨大的科技市场。