正规军入场，直播行业何去何从？ 腾讯直播App悄然发布

2015年，对于直播来说，从默默无闻，逐渐走到前台。资本介入，在2015年，也兴起了很多直播平台

2015年，对于直播来说，从默默无闻，逐渐走到前台。资本介入，在2015年，也兴起了很多直播平台。繁荣的背后又是一番什么样的景象？

直播行业盘点

腾讯系

腾讯直播悄然上线！笔者无意间发现，腾讯就在刚才悄悄发布了腾讯直播App

与其他直播平台不同的是，腾讯直播尤为注重主播的资质审核，这也与最近的直播内容监管遥相呼应，可谓正规军入场！

纵观整个腾讯的产品线，除了PC端QQ在好友添加界面看到有直播的影子。该款产品和内容运营均由浙江齐聚科技有限公司负责，这家公司的法人代表为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

除此之外，腾讯还在2012年10月份与光线传媒以7500万投资以秀场直播为主的呱呱视频。

腾讯从财报收入来看，说鹅厂是一家游戏公司也不为过。英雄联盟、CF、地下城与勇士都是游戏直播的热门内容作为这些游戏的拥有者和运营者。在游戏直播方面，腾讯在2014年12月与软银联手以数千万人民币投资苏州游视网络科技有限公司。该公司旗下最早是以举办推广各类游戏赛事、传播报道国内外游戏热点重点新闻、选拔包装中国游戏高为主要业务（腾讯作为中国最大的游戏公司，入股游视也就顺利其中了）。2015年2月1日正式发布龙珠直播平台，由腾讯游戏竞技平台管理。龙珠直播主要提供游戏直播、电竞赛事、发布比赛等。

除了入股龙珠TV之外，腾讯还在2015年11月入股斗鱼TV，前身是A站的生放送直播，2014年1月1日，正式立项，更名为斗鱼TV。发展前期主要以游戏直播为主，不断发展之后，斗鱼TV的内容越来越多，内容从单一的游戏慢慢想综合类型转变。还有一点，斗鱼TV已经有直播第一站的趋势了，不过由于盈利模式不够清晰，目前还是处于巨额亏损状态。

百度系

依托贴吧的应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调推出进入直播行业，内容上以美女秀场和游戏为主。由于与贴吧强强结合，官方对主播有较强的运营管控能力。

相对于贴吧的直播应用，百度百秀就直接以官方的姿态推出直播平台，并且采用百度的二级域名。除了这两个平台之外，百度旗下的hao123网址导航，充分发挥其聚合的能力，通过聚合其他平台知名主播的节目，在hao123影视栏目开通了“美女秀场”和“撸直播”两个直播专栏。

虽然，百度对直播行业早早做了窥探。但是，百度并没有真正下决心进入这个行业。百度贴吧的直播应用隶属于杭州秀吧网络科技有限公司，这家公司在2015年5月份的时候获得了君联资本的B轮投资。

百家百秀的主要内容由9秀提供，如果你细心观察，除了域名和logo不一样之外，百秀和9秀就没有其他差别了。9秀隶属于玖秀互动（北京）文化传媒有限公司，玖秀互动之前于2013年2月在上海注册，北京公司注册时间是在2014年5月。百度与玖秀互动是否有资本联系就不得而知，大家可以尽情的去想象

网易

2014年4月，网易正式上线旗下大型在线娱乐社区――网易BoBo，平台主打美女秀场内容，以即时互动、K歌跳舞、视频交友为主。上线5个月内，网易BoBo进入台湾市场。

作为中国另外一个“游戏”巨头，网易通过旗下一款免费语音客户端软件――网易CC，进入游戏直播领域。网易CC的直播内容主要以网易自身相关的游戏为主，娱乐直播为辅。

新浪

2011年的时候，新浪秀场正式上线，也是这个领域的早期主要玩家。新浪秀场主要以娱乐直播为主，在游戏直播方面，新浪也推出“看游戏”直播平台。新浪虽然早于网易进入直播领域，但是各方面的成果都与网易相差甚远。

2015年11月，秒拍母公司获得微博领投的2亿美元D轮投资。同时，也对外宣布秒拍将与微博联合推出直播平台。移动互联网环境下，新浪系能否在直播领域实现弯道超车？让我们拭目以待！

360

2014年8月，360收购花椒网。2015年5月，花椒网业务转型，主打手机视频直播。

直播领域往往是作为大公司战略级产品，这种现状下，大公司的核心产品跟是否跟直播产品有联系就会显得非常重要，也会影响着这些直播产品的发展情况。腾讯和网易，游戏都是这两家公司的重点收入来源，在游戏直播领域，两家公司在直播领域的发展情况还算看得过去。360则是通过自身在移动互联网产品分发优势，一炮打响，花椒直播定位手机直播能够最大限度的发挥出360自己本身的优势。

视频平台的直播布局

合一集团

2015年4月份，来疯直播平台上线。直播平台在内容选择方面，一直都是以秀场直播和游戏直播为主。来疯在内容选择方面，做了很大的突破。除了保持秀场的直播内容之外，还添加了综艺性质的直播节目。在直播领域，直播又进入一个新的时代。

在游戏直播方面，优酷也做了一些尝试，上线“来玩直播”平台。2015年圣诞节的时候，火猫TV获得了合一集团1000万美元的A轮投资。火猫TV的发展历程有点类似龙珠，都是有游戏传媒的背景，只不过相对于龙珠，火猫在行业内的名气小了很多。

目前，合一集团在官方上面，已经可以看到“来玩直播”的入口了，相对于“来疯直播”，两者之间的扶持力度还是有很大差距。合一集团在游戏原创视频方面有很大的优势，相信

在不久的将来，“来玩直播”能成为游戏直播领域里面另外一匹黑马。

爱奇艺

奇秀作为爱奇艺旗下唯一的直播平台，承担了爱奇艺在直播领域里面用来对抗其他视频平台的战略产品，奇秀的入口被放在直播中心和游戏频道里面。虽然，奇秀目前以美女秀场为主。但是，通过其入口我们可以判断出，爱奇艺把内容扩展到游戏领域也只是时间问题。

还有一点，爱奇艺自身的自制综艺节目在行业内也处于领域地位。会不会学“来疯直播”，把综艺节目也放到直播平台内？

乐视

2016年1月28日，乐视以3亿人民币的价格收购以体育赛事直播平台――章鱼TV。与其他大平台不一样的是，乐视从体育切入直播领域。并且在体育直播领域取得了不错的成绩，其他平台在这方面都只有仰望的资格。

除了赛事直播方面，乐视也有以秀场直播为主的“乐视甜心宝贝”，只不过“甜心宝贝”更多的是作为布局产品，没有得到乐视的扶持。在游戏直播领域，由于乐视体育在赛事直播领域的优势，游戏也主要集中于游戏赛事直播。

这里有必要给大家普及下乐视体育的发展历程。2012年2月，乐视上线体育频道。2014年1月，成立乐视体育文化产业发展（北京）游戏公司。2015年5月，网络上面有一篇关于乐视的融资传闻，不久之后就对外公布获得万达8亿人民币的A轮投资，估值28亿人民币。2016年2月15日，网上传闻乐视体育获得10亿美元的投资，估值上升到40亿美元。此消息虽然未得到正式，但是估计乐视体育也是“好事将近”才会放出此消息。

从去年一年乐视体育的大动作来看，乐视体育将来独立上市的可能性非常大。

搜狐视频

搜狐依托于56视频，上线以秀场直播为主要的内容的平台――千帆平台。搜狐视频自从把从人人网手中买下56网。不过“我秀”并没有跟随56网嫁入“公家”，而是被“婆家”――人人网留下，作为单独项目运作。

在游戏直播方面，则有17173旗下的游戏八爪。不过，该平台主要还是以聚合内容为主，在内容运营方面，并没有侧重。

暴风影音

上线以美女秀场为主要直播内容的平台――风秀。

短视频

美拍和秒拍都在不同时期上线了自己的直播平台。

除了乐视和合一集团之外，其他视频平台进入直播领域更多的是以布局为主，战略层面上并没有进行侧重。美拍和秒拍结合自身的情况，可能是行业最大的搅局者。

直播领域的上市公司

欢聚时代

旗下主要以两大直播平台为主，YY直播与虎牙直播。YY直播主要以秀场表演为主，虎牙直播则是以游戏直播为主，两款产品在内容上面都各有侧重。不过，欢聚时代在之前一段时间，在教育领域做了很多布局，YY直播的内容开始有所变化。

9158

9158和欢聚时代都是直播领域两家比较有代表性的企业，他们都最先实现突围，成功上市。9158主要以歌舞演艺、视频交友为主要直播内容。

6房间

于2006年5月份上线，主打视频分享。不过由于后来优酷和土豆在视频分享领域的崛起，以及2008年的金融危机导致资本市场关闭了大门。2009年的时候，六房间开始跨入互联网演艺直播业务，打直播社区的概念。2015年3月18日，A股上市公司宋城演艺以26.02亿收购六房间。资方的行业背景更有利于六房间的发展，两者结合，各取所需，是一个利好的局面。

酷狗

2012年，酷狗上线在线视频互动演艺平台――繁星网。酷狗结合自身的优势，平台的直播内容主要以唱歌演艺为主。酷狗还利用自己在音乐领域的资源和资历，在音乐发行、艺人包装方面帮助草根艺人成长。除此之外，还推出偶像培养计划，挖掘更多的草根艺人。

酷我

酷我推出主要以在线演艺、交友娱乐为主的酷我秀场。

虾米

在歌单方面，虾米相对于其他音乐平台具备较大的优势。所以也推出了以音乐推送为主的直播间。

唱吧

以秀场直播为主的唱吧直播间

其他平台

直播行业的现状

整个直播行业，历史由来已久。传统直播平台都以歌舞唱跳等节目为主，通过用户充值向主播送花或者运营网页游戏平台为主要盈利方式。2014年8月26日美国游戏媒体直播公司Twitch以9.7亿美元的价格被亚马逊收购。随后，一大批以游戏直播为主要内容的平台“拔地而起”，14年年初成立的斗鱼TV、战旗TV等早一批成立的游戏直播平台也进入资本的视角。

2015年电竞的异军突起，让直播行业再次进入人们的视角。以前闷声大发财的直播平台，在2015年确遇到阻力了。

秀场与游戏直播的区别

秀场的运营方式、商业化都与游戏直播进行比较，深究下去，其实就是两者面对的群体不一致所导致的。

一般在秀场一掷千金的绝大部分是来自二三线城市收入较固定的老板。这一类人，有钱有时间，最重要的是付费意愿非常强。这些土豪的粘性非常强，只要这个美女主播一直在直播行业工作，不管这个主播辗转到哪个平台都会跟着过去。比较知名的主播一般都会有粉丝后援会。这一类土豪群体的存在，让早期以秀场直播为主的平台都赚到钱了。

游戏直播面对的大部分群体都是学生和白领，学生群体的绝大部分支出都是来源于父母每个给的固定生活费，花钱去给直播打赏，已经超出学生群体所能承受的范围。对于城市小白领来说，他们的可支配收入基本都拿去应付房贷或者车贷了。对钱的使用方面，都是斤斤计较，现实世界的压力让白领们根本就没有那个精力在虚拟世界中享乐。

游戏直播三座逾越不了的大山

带宽成本

粗略计算，斗鱼TV的在线人数超过1000万+，战旗TV在在线人数约500万+，龙珠在线人数约400万+，虎牙在线人数约100万+（统计于2016年2月18日，以各大节目在线人数人工相加得出，并未统计全部节目）。

直播平台的带宽成本费用通常取带宽峰值月结，当月100万最高同时在线人数，对应消耗带宽1.5T，月结费用3000万人民币。

PS：此计算方式来源于网络

可以算出各家在带宽方面每个需要付出的成本，斗鱼TV为3亿人民币，战旗TV为1.5亿人民币，龙珠为1.2亿人民币，虎牙为3000万+人民币。

如此高的带宽成本，马里奥确实不信。关于在线人数，网上有高能各处这样一个计算方式，日常期间，除以10倍，活动期间除以20~100，就可以得出真实在线人数。并不是所有平台都会适合这个计算方式。即使这样，本来就没有什么收入的游戏直播平台，带宽的成本依然是一个巨大的坑。

主播签约成本

此图为早些期间，疯传于网络的主播签约价格。不管是否有水分，知名的主播的签约价格基本已经涨至千万级别。知名主播的价格的虚高一定程度上太高了游戏直播网站的运营成本。不管主播的签约价格并不是都是虚高，整个签约价格具有非常明显的金字塔效应。

知名主播一般都会有一批非常忠实的粉丝，一但主播跳槽，将会给平台带来很大的用户流失。为了留住这些用户，平台方不得不抬高签约价格留住这些知名主播们，以达到留住用户的目的。

不合理的生态圈

游戏直播有个怪像，这些平台的主播赚的都是盆满钵满，平台方都是以巨亏的居多。秀场主要主播赚钱也就意味着平台方也赚钱。原因很简单，秀场平台里面的利益方有三个，平台方、经纪人（主播管理者）、主播，并且三方的目的是一致的，都是想尽办法让粉丝们掏钱，最终按照一定比例分成。除此之外，秀场的主播管理模式相对成熟，平台、经纪人对主播的管控力度相对大些。

游戏主播更多的是以单独工作室或者个人为主，特别是知名主播，处于优势一方。平台方很难管控到这些主播，一但知名主播跳槽，平台将面临洗粉。游戏主播通常会在直播的时候带自己接的广告或者推广自己的淘宝店铺，这些带来的收入跟平台不存在利益关系。为了留住用户，平台方必须留住这些知名主播。所以，对于这些知名主播们的做法也只能睁一眼闭一只眼。

这三座难以逾越的大山，让各大游戏直播平台陷入巨亏也在情理之中了。

除了上面所说的三座大山外，各大游戏直播平台在赞助方面也是一项很大的支出。主要以俱乐部赞助和个人赞助为主，个人赞助主要是集中于各大游戏中高端玩家用户名带有直播平台的前缀。其中，英雄联盟这款游戏此类现象最为突出。

游戏直播平台的改变

游戏直播最大的优势在于流量，为此众多游戏直播平台在流量变现方面做了很多探索。

游戏直播平台，从此前的单一内容开始往综合类型发展

以斗鱼TV为例：

除此之外，斗鱼TV从之前单一的电竞赛事直播合作之外，还与游戏发布会、产品发布会进行合作，这一点很大程度发挥了游戏直播平台的流量优势。

上线游戏联运平台

主要以网页游戏和手机游戏为主。

广告

斗鱼TV在其首页中间位置、主播分类顶部位置、每个直播节目下方都放有推广的广告栏。

游戏直播相对于早期秀场直播的优势在于他们的流量，众多游戏直播平台目前的改变，简单点说，都是在贩卖自己平台的流量，做广告变现。

直播行业的趋势

移动化

近两年，新成立的直播平台，超过6层的平台是只做移动端的，并且全部平台都拥有移动端。除此之外，移动互联网用户的增长、智能终端的不断升级以及上网环境的改善也加快了互联网移动化的发展速度。

内容化

移动互联网的发展，也让用户的使用场景变得碎片化。场景的碎片化，如果直播平台想留住更多的用户，平台方必须增加内容的丰富度，让用户有更多的选择。直播平台的内容也从之前游戏直播和秀场直播，慢慢向综合类型发展。除了特定直播内容之外，主播的直播场景也开始慢慢发展转变。现在越来越多的直播场景已经从室内慢慢走向室外。

以斗鱼TV为例：

直播形式转变

目前主流的直播平台更多的是以个人产生内容的直播形式。不过，有些平台除了增加直播内容类型之外，也在内容的演绎方式进行挖掘，其中以自制综艺节目居多。

以来疯为例：

综艺节目从传统的电视渠道和视频渠道，慢慢向直播平台转移。

现场直播（体育赛事、演唱会等）

乐视体育在2015年里，共拿下17类运动项目、121项顶级比赛版权，每年平均直播场次高达4000场。内容涵盖足球、篮球、网球、赛车、高尔夫、电竞等赛事，其中75家项目为独家版权，并且有超过半数的赛事项目是首次进入中国。乐视体育在版权方面加大的注码，给乐视体育带来丰厚的回报和资本认可。

2015年年初，腾讯以5年5亿美元的价格拿下NBA赛事在中国大陆地区的独家版权。首次尝试直播收费模式，腾讯对每天NBA直播赛事的部分场次采用收费模式。只有购买腾讯体育会员才有资格观看该场次比赛，并且还拥有三大会员特权。除此之外，NBA社区的开发，让流量的价值越来越大。除了收费之外，视频前广告、冠名费、社区广告及周边产品都是一笔不菲的收入。

电子竞技在2008年的时候被国家体育总局定义为我国的第78号体育运动项目。游戏直播平台目前最主要的现场直播内容以电子竞技赛事为主，但是不排除对现场直播内容的扩充。演唱会直播、体育赛事直播、发布会直播等现场实况直播形式，可能会是各大直播平台能否与竞争对手拉开差距的一大筹码。参照乐视体育和腾讯体育的模式也不失一个很好的发展良机，前提是平台得拥有足够的资本。

人才竞争激烈

2016年还将会有不少玩家涌入直播行业，这个行业的竞争也会越来越激烈。为了与竞争对手拉开差距，人才方面将会有很大的竞争。

主要表现在两个方面：

1）知名主播签约价格继续居高不下，由于行业的竞争对手会越来越多，用户总体规模是有限的情况下，留住一个知名主播对于一个直播平台来说就显得格外的重要。平台只有抬高价格，留住知名主播，才能留住用户。

2）专业性人才，2016年各大直播平台在商业化方面都会投入各多资源和精力进行开拓。专业性人才是保证商业化开拓过程中避免失败的基石，要想成功的进行商业化，各大直播平台只有招揽更多的专业性人才。

内容监管更加严格

4月29日消息，全国“扫黄打非”办公室通报最新一批网络直播平台涉“黄”案件，包括映客、花椒、在直播、秒拍、小咖秀等新一批网站涉嫌传播淫秽色情信息被查处。

性感、火爆一直都是秀场直播的代名词，很多主播为博眼球，在直播的时候穿着性感、暴露。为了限制这个现象，平台方对主播行为、着装规范进行规定。其中，斗鱼TV更是这样规定：女主播不得漏胸超过胸部三分之一、不得穿制服等等条约。

斗鱼TV的“飙车事件”和“造人事件”所造成的影响，给各大直播平台在内容监管方面敲响了警钟。有关部门在2016年估计也会对此类型事件严抓严打。

资本寒冬

目前90%的直播平台都处于A轮之前，其中处于天使轮的项目将近30%。Twitch被亚马逊以9.7亿美元收购了，让整个资本圈非常看好直播行业。但是，原本闷声大发财的直播行业，在2015年确陷入巨亏的怪像。商业模式也非常不清晰，2016年资本对于直播行业的追捧度相对也会下降，随着腾讯直播和其他巨头的入场，预计2016年也会有不少直播项目会倒在前进的步伐中。

内容创业者如何掘金

广告

主播通常在自己的直播间放置自己的淘宝店铺地址、微博地址以及其他合作产品的二维码等广告信息。除了直播画面外，电脑桌面也会放一些广告链接。在粉丝维护方面，则是利用微博和QQ群，这一类的收入都属于个人主播的收入。通常，这个情况在管理比较严格的秀场直播平台是不会出现的。

演艺经纪

以歌唱、舞蹈、表演为主要直播节目的主播更容易在演艺经纪领域掘金。演艺经纪的内容主要集中在这几大方面：演唱会、活动站台、活动表演、参演电视剧、参演电影。

代言

主播通过直播平台把粉丝转化到微博，以此为基础，通过一系列的公关活动、娱乐活动让自己在业内具备一定的名气。一定名气之后，可以为一些品牌代言。

平台收入

主要有两个部分：充值分成和平台签约价格。美女直播一般都集中在秀场，此类节目相对来说更容易获得粉丝的馈赠，在充值分成方面更具备优势。在签约价格方面，知名游戏主播在2015年可谓是赚的盆满钵满。

电商

这一类是个人主播的主要收入来源。以专业性人才和达人除了在直播平台上面进行直播之外，还会在制作一些跟自己像个领域有个的原创视频在各个内容平台发布。以游戏主播为例，小漠、小智、小苍等主播除了在各大直播平台直播之外，还会制作一些游戏视频。这些视频一般都会带有他们自己淘宝店的推广内容，并且也会接一些品牌广告。

这一领域的变现方式适合专业性人才或达人的个人主播，也是他们主要的变现方式。

ip孵化

IP衍生品、品牌广告植入、院线、付费点播、版权等都是IP孵化的主要收入来源。此类需要制作专业性较强的内容，以游戏视频、搞笑视频、网络剧、综艺等长内容为主。