Twitter财报解读：用户增长缓慢 活跃度下滑

AS网站目录 王鑫 2月6日报道Twitter今日发布去年11月份上市后首个季度财报。用户增长幅度和活跃度出现下滑是此次财报暴露出的最大问题

AS网站目录 王鑫 2月6日报道

Twitter今日发布去年11月份上市后首个季度财报。用户增长幅度和活跃度出现下滑是此次财报暴露出的最大问题。

据财报数据显示，Twitter月平均活跃用户为2.41亿，较去年同期增长30%。但在上季度，该增长率是39%。

第四季度营收为2.43亿美元，同比增长116%。净亏损达到5.11亿美元，去年同期则为870万美元。该亏损幅度超出了分析师此前预计的2.5亿美元。

早在财报发布前，投资人对于此次财报的表现就极为关注。因为，自Twitter上市后，其股价相较于26美元的发行价早已翻了一番，且最高值曾达到74.73美元。Twitter的营收能力是否能支撑该估值？这是市场普遍关心的问题。

从最新的财报成绩来看，Twitter并未给出让人对其未来增长潜力更有信心的答案。当天的盘后交易，Twitter股价大跌近17%。

用户增长缓慢 活跃度下降

Twitter目前月活跃用户2.41亿，仍不及Facebook月活跃用户的五分之一。虽然较去年同期增长了30%，但较上季度39%的数值有所下滑。

有外媒列出Twitter月活跃用户规模同比增长的数字，即每个季度之间的用户增长幅度发现，第四季相比上个季度的用户规模仅增长了3.9%，前两个季度的增长却分别是6.4%和6.9%，下滑较为明显。

用户按时间轴显示信息流（Timeline）流量首次出现下滑

另外一个显示用户活跃度的数据，即用户按时间轴显示信息流（Timeline）流量为1480亿，较上年同期增长了26%，但比上个季度却下滑了7%，这是该显示用户活跃度的数据首次出现下降。

由于Twitter的广告收入主要依赖于信息流中间插入的付费账号和广告信息，如果用户增长规模和活跃度出现下降，这对其广告的市场效果将会产生不利因素。

如果Twitter不能利用新的产品和模式来吸引用户，这是其未来增长潜力的一大隐忧。

而在财报电话会议中，Twitter CEO 迪克·科斯特罗（Dick Costolo）也并未对用户活跃度下滑的原因给出具体的解释，而是表示，公司正在进行一系列的尝试，以帮助更多的新用户可以尽快体验到Twitter产品的价值。

移动端营收能力显著

Twitter营收中约91%的收入来源为广告。第四季度广告营收为2.2亿美元。其中移动广告营收占据了总广告营收的75%以上。

Twitter基于移动端获取收入的能力一直表现不错。以Facebook为例，其目前的广告收入中，还仅有53%来自于移动端。从该数据对比来看，移动端对于Twitter收入的贡献则更为重要。尤其是用户在移动端的活跃也是Twitter可以加以利用的优势。

从营收角度看，其2.43亿美元仍然是超过了投资分析师的预期。此次净亏损大幅度增长的主要原因主要出于研发、销售和营销等方面的成本增长。

为了提高广告效果，Twitter也在提供一系列可以帮助广告主可以更加精准投放广告的产品。但如果不能解决用户规模和活跃性问题，其广告产品的价值也会缩小。

在电话会议中，科斯特罗也不断向分析师解释Twitter已经意识到“用户增长”的问题，并做出的改变。比如用户在移动端登陆体验更好、信息流里用更多图片和视频来吸引用户、用户私信可以发送图片等。总之，Twitter需要给出更多证明其依旧拥有增长潜力的证据。