A股热恋O2O BAT商业模式开枝散叶

21世纪经济报道 突飞猛进的移动互联网推动O2O（Online To Offline）烽烟四起，上市公司正如同过江之鲫争先恐后涌入，或绞尽脑汁攀附“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）大树。2月26日，华联股份（000882.SZ）公告表示，公司与阿里巴巴签署合作框架协议，双方拟尝试建立O2O合作关系，作为对新经济模式的探索

21世纪经济报道 突飞猛进的移动互联网推动O2O（Online To Offline）烽烟四起，上市公司正如同过江之鲫争先恐后涌入，或绞尽脑汁攀附“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）大树。

2月26日，华联股份（000882.SZ）公告表示，公司与阿里巴巴签署合作框架协议，双方拟尝试建立O2O合作关系，作为对新经济模式的探索。

“具体怎么操作，还要双方进一步沟通。”华联股份工作人员对21世纪经济报道记者说。

华联股份亦称，与阿里巴巴此次合作的首个启动项目，将在公司下属的北京万柳购物中心试运行，并将视合作情况逐步推广到其他项目，“具体的合作模式尚未确定，本次合作对公司本年度财务状况、经营成果不构成重大影响”。

尽管如此，公告当日，华联股份开盘就冲上了涨停板。

事实上，近段时间以来，伴上阿里巴巴、腾讯等“大款”的概念股，如国金证券（600109.SH）、王府井（600859.SH）、天虹商场（002419.SZ）、宜华木业（600978.SH）等上市公司，均受到了市场的热捧，在A股市场形成了蔚为壮观的O2O概念板块。

集体搭乘O2O

“触网吗？有互联网思维吗？和阿里或腾讯接触过吗？”成为近期被调侃的证券投资调研热门话题。

“O2O是移动互联网时代的商业革命，它将电子商务的效力引入目前消费中占比90%以上的线下部分。”中投证券研报认为，“近年来‘BAT’等互联网巨头分别以地图、支付宝和微信为切入点布局 O2O 市场，标志着 O2O 模式下的生活服务市场逐渐成为‘BAT’的新战场。”

21世纪经济报道记者查询发现，目前A股至少已有数十家上市公司介入O2O模式，其中既有制造业厂商，也有传统零售百货企业，在平安证券提供的金融终端中，列入O2O模式概念板块的个股多达34只，这中间还不包括能够整合线下用户或者商户资源的设备、技术提供类上市公司。

上市公司纷纷介入O2O，除了“BAT”三大巨头在O2O领域跑马圈地的推动，更存在传统制造业和零售业厂商收入潜力恶化的变革需求，冀望以此延伸出各种新的业务或营销模式。

2月25日下午正式宣布全面实施智能及互联网战略转型的TCL集团（000100.SZ），其董事长兼CEO李东生坦承，在互联网时代，硬件企业已经备受成本压力困扰，并透露TCL集团已制订渠道O2O计划。

而消费类电子厂商奋达科技（002681.SZ）也在2月25日公告称，为参与新型移动智能终端产业链，公司决定出资1200万元，分别投资奥图科技20%和光聚通讯10%股权。

“拓展新型移动智能终端产业链是公司战略转型的重要内容，将推动公司产业链和产品的延伸，但未来也存在不确定性，因此不方便透露这方面的预期。”奋达科技工作人员告诉21世纪经济报道记者。

高调进军O2O，当属零售百货业最为积极，除了前述的王府井、天虹商场、华联股份，新华都（002264.SZ）、红旗连锁（002697.SZ）、永辉超市（601933.SH）、友阿股份（002277.SZ）中央商场（600280.SH）等皆鱼贯而入。

此外，上市公司搭乘O2O同样五花八门，既有家电厂商青岛海尔（600690.SH）、珠宝首饰厂商潮宏基（002345.SZ）、鞋服厂商搜于特（002503.SZ），也有从事码头仓储的保税科技（600794.SH）、旅游服务业张家界（000430.SZ）、餐饮业湘鄂情（002306.SZ）及北京银行（601169.SH）、国金证券（600109.SH）等，不一而足。

“围绕阿里巴巴和腾讯派生的概念股，一类是与互联网金融和移动支付相关，并在产业链开枝散叶，另一类是被O2O大潮推动产生的羊群效应，不排除存在大量的随大流现象。”福建一位私募人士认为。

O2O模式尚在探索

“O2O对于（传统）零售商来说，都处在试点、探索阶段。”华联股份工作人员对21世纪经济报道记者说。

2月24日，东软集团（600718.SH）在官网公布与阿里巴巴旗下的阿里云正式签署战略合作协议。

“与阿里云的合作目前只是意向框架和概念，具体内容还没明确，有待未来洽谈签署。”东软集团工作人员表示。

但“不上就等死”已经是某些企业的现状。

瑞银证券研究员潘嘉怡认为，电子商务的出现加剧了中国实体零售行业供给过剩、成本上升等结构性弱点，电子商务对消费者需求的竞争，导致标准化程度较高的商品（比如书籍、消费电子品和家用电器）和商品化产品（例如服饰和鞋类）尤为脆弱，并对实体零售业构成更大的威胁。

“随着移动互联大潮的到来，O2O模式对于每一个行业来说都是一个必然。”诺奇（01353.HK）相关负责人王伟伟说。

据其透露，诺奇在未来三年将由传统的自有服装品牌服装零售公司向基于互联网销售为主的服装零售公司转型，力争在2016年全面实现线上线上一体化销售，且线上零售总量不低于线下零售总量。

而传统企业涉及O2O也并非一蹴而就，技术、人才等都是不小的挑战。

“公司实施O2O的技术力量将主要依靠阿里巴巴。”上述华联股份工作人员透露。