百度Q3电商化交易额同比增119%

北京时间10月30日，全球最大的中文搜索引擎百度（NASDAQ：BIDU）公布了第三季度未经审计的财务报告。三季度，百度总营收为183.83亿元，同比增长36%，其中移动营收占比持续上升，达到54%

北京时间10月30日，全球最大的中文搜索引擎百度（NASDAQ：BIDU）公布了第三季度未经审计的财务报告。三季度，百度总营收为183.83亿元，同比增长36%，其中移动营收占比持续上升，达到54%。这份报告显然是公司创始人李彦宏宣布全面向O2O（线上到线下）等业务转型后，交出的一份满意答卷。

财报数据过硬

百度第三季度的业绩符合华尔街分析师的预期。

财报数据显示，三季度，百度总营收为183.83亿元，同比增长36%，其中移动营收占比持续上升，达到54%。网络营销营收同比增长31.7%，达176.80亿元，归属于百度的净利润28.41亿元。当季，百度服务电商化进程进一步加快，百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额（GMV）为602亿元，同比增长119%。

此外，百度移动搜索9月活跃用户（MAU）为6.43亿，同比增长26%；移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%；截至9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。

财报中，百度对第四季度的业绩进行了展望。预计百度第四季度营收总额将会介于182亿元到187.5亿元之间，同比增长 29.5%到33.4%。

移动端势头良好

百度的业绩在中国经济面临下行压力的情况下依然保持明显上涨势头。逆市增长证明了百度转型的必要性和正确性。

报告显示，百度目前的转型局面良好，基本面稳定，新业务增长强劲。

根据易观智库最新的数据，在三季度的团购市场中，糯米获得了20.1%的份额，比上季度大幅提升，这是证明百度在O2O市场执行力提高和地位上升的另一个重要证据。这恰恰是李彦宏宣布将在未来三年向糯米投入200亿元后的一个回应。

“中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。作为开创者，百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合，我们进一步拓展了自身的平台能力。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“这样的优势使我们在O2O领域势头强劲，服务交易增长迅速。”

基于移动业务的稳定增长，百度面向本地服务商家推出融合移动推广和本地服务交易的“本地直通车”，将手机百度、百度地图、百度糯米三大平台数据打通，为商户提供从营销推广到交易支付的全流程能力支持。

“目前是百度转型的窗口期，也是难得的机遇。”盛德证券高级分析师李智刚称。

移动流量变现机制完善

上述提到的“本地直通车”，将是百度转型服务交易平台的新动力。

直通车融合移动搜索和O2O服务，借助手机百度、百度糯米、百度地图三大平台，将本地生活服务商家的服务信息，精准地展示给附近5-30公里的潜在消费者，成为百度O2O业务布局中“连接人与服务”的又一重要渠道。据了解，推广信息包括图片、商圈、价格和销量等，甚至还包括消费者到门店的距离。

该业务将覆盖本地生活服务类相关的行业，重点服务对象是用户需求相对低频的各垂直行业，比如电器维修、电脑维修、汽车服务、健身瑜伽、美容美甲、修锁开锁、配钥匙、管道疏通、搬家、家政、鲜花、礼品、才艺培训等。同时，百度将在全国范围内铺开上述业务。

百度本地直通车打通三大国民级移动App的展示数据，在手机百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地图的“附近”内都会优先展示本地直通车商户的推广信息。三大平台的整合不仅带来了海量的用户，也为商户提供了精准、智能、完整闭环的营销服务。

有分析指出，此模式最大的变化和意义在于，做到了把百度现有两大业务体系的优势完美结合，给本地商户提供了从推广到交易的完整闭环服务。

李智刚认为，有了入口，其他细分行业的商家自然而然会聚拢在百度周围。所以，影响公司发展的不确定性正在减弱，而百度在技术方面的独特优势，对于未来业绩增长也是坚实保障。

对于服务交易领域的增长，百度首席财务官李昕表示，“我们将以发挥并加强百度竞争优势为原则，继续坚定投入。”    （于文）