不再只模仿，德国孵化器Rocket Internet拟转型

据国外媒体的报道，德国企业孵化器Rocket Internet虽然一直以来以效仿成功商业模式来打造自身业务而赚得盆满钵满，但该公司很显然有更大的野心，如今已经开始谋划全球战略。在Rocket Internet的发展初期，经常通过业务收购和出售来赚取“快钱”，但如今公司的经营理念已经有所转变，开始专注于打造更为长久的实体业务

据国外媒体的报道，德国企业孵化器Rocket Internet虽然一直以来以效仿成功商业模式来打造自身业务而赚得盆满钵满，但该公司很显然有更大的野心，如今已经开始谋划全球战略。

在Rocket Internet的发展初期，经常通过业务收购和出售来赚取“快钱”，但如今公司的经营理念已经有所转变，开始专注于打造更为长久的实体业务。

虽然Rocket Internet仍在模仿硅谷企业的成功创意和模式来“克隆”新公司和新业务，但公司管理层已经开始着眼于未来，将一些表现不佳或缺乏增长潜力的业务逐渐剥离出去，并在2012年将公司的整个运营部门搬到了土耳其。

旗下电商Zalora拟IPO

Rocket Internet转变发展策略的重要体现就是旗下的电子商务网站Zalora准备赴美进行IPO。Zalora于2012年3月上线，是一家立足东南亚市场的在线时装零售网站，该公司的招聘信息显示，其正在招募IPO项目经理，这也就意味着Rocket Internet可能并不打算向往常一样出售Zalora，而是希望通过上市来帮助其做大做强。

除了Zalora之外，Rocket Internet还向有着“亚洲亚马逊”的Lazada公司投入巨资来支持其业务发展，后者的业务目前已经从最初的数码产品扩张至其他类别。客观地说，在Rocket Internet的投资组合中，像Zalora和Lazada这样的企业是相当有前景的，同时也有不少投资者对它们表示了强烈的兴趣，但是Rocket Internet仍未对外公布这两家网站的财务数据。

获得投资者认可

Rocket Internet在Zalora和Lazada这两家公司上并未采用以往的“快速孵化并售出”的做法，而是积极帮助它们拓展更多的业务来占领更大的市场，这种策略在目前看来是非常明智的，Zalora和Lazada在过去的一年多时间中获得了多笔融资，公司估值也一再飙升。从2012年9月到2013年12月间，Zalora累积融资2.3亿美元以上，Lazada累积融资4.8亿美元以上，这在投融资市场并不活跃的东南亚地区实属难得，也从侧面反映了投资者对Rocket Internet目前的做法还是相当认可的。

很显然，Rocket Internet已经在Zalora和Lazada身上寄予了新的期望，前者更希望将它们打造成东南亚乃至全球地区的顶级电子商务网站。

Zalora和Lazada的预计盈利时间均为2015年，同时由于两者都还处于扩展业务和抢占市场的发展期，所以需要大量的资金支持，而上市就是解决资金问题的最佳途径。所以从这个角度上来看，Rocket Internet已经将自己与Zalora和Lazada绑定在一起，共同去争取更大的蛋糕。

打造国际零售超级品牌

其实到目前为止，Rocket Internet和投资者不仅在东南亚地区加大了投入，同时在拉丁美洲、俄罗斯、中东和非洲等地都投资了规模不等的电商网站，出现这种情况只有一种可能，那就是Rocket Internet这次想要在电商领域玩真的了。

2013年10月，Rocket Internet在亚洲、非洲和拉丁美洲的12个国家推出房地产平台Lamudi，该网站将此前面对这些市场的多项服务整合到在一起，此外，Rocket Internet已经在旗下的在线叫车服务EasyTaxi和订送餐服务FoodPanda等业务中使用统一的品牌，所以我们有理由相信未来Rocket Internet将会把旗下的在线零售网站整合成一家国际零售超级品牌，而其自身也将从一家孵化器公司成功转型为全球性的电商企业。

译者：光军

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