Facebook谷歌日益主导移动广告市场

据国外媒体报道，Facebook在第二季度录得39%的营收增长，其中近四分之三来自移动设备的广告。这再一次印证了其对大品牌商的吸引力，它与谷歌在快速增长的移动广告市场的主导地位日益强化

据国外媒体报道，Facebook在第二季度录得39%的营收增长，其中近四分之三来自移动设备的广告。这再一次印证了其对大品牌商的吸引力，它与谷歌在快速增长的移动广告市场的主导地位日益强化。

Facebook当季的支出增速超过了营收，但Facebook高层表示，公司今年的总支出将会低于之前的预期，盈利性因而将会提升。

Facebook季度营收的显著增长，表明大品牌商在加大广告支出，以引起在该平台上花费很多时间的受众的注意。据分析师估计，在消费者使用移动设备的时间当中，有五分之一到三分之一花在Facebook旗下的应用上。Facebook CEO马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）称，现在，用户每天平均花在Facebook以及它的其它产品上的时间超过46分钟，那些产品包括Facebook Messenger和Instagram。

市场研究公司eMarketer表示，今年，Facebook和谷歌将合占规模达690亿美元的全球移动广告市场一半以上的份额；谷歌位居首位，市场份额预计将达35%，不过Facebook增速更快。

除了移动广告之外，Facebook和谷歌在越来越多的领域展开竞争，从流媒体视频到虚拟现实技术，再到搜索。扎克伯格今天在财报电话会议上表示，现在，Facebook用户每天的搜索次数约为15亿次。Facebook已经检索了超过2万亿条帖子。

加拿大皇家银行资本市场多平台马克・马哈尼（Mark Mahaney）指出，“我认为，在某些方面Facebook和谷歌非常相似。二者都拥有超过10亿的用户，因而未来能够创造更多的收入流。”

例如，Facebook正在强化Instagram的广告功能。很多Instagram用户都处在广告主尤其青睐的35岁以下年龄段。该社交网络还称，它将开始跟视频制作者共享广告收入，以为其平台吸引更多的优质视频，争夺广告主的电视广告预算。

事实上，现在的Facebook更像是年轻时的谷歌――增长快速，利润率很高。Facebook称，如果不计美元升值带来的影响，公司的季度营收增幅为50%，广告营收增幅为55%。

Pivotal Research Group分析师布莱恩・维瑟（Brian Wieser）指出，对于体量这么大的公司来说，取得如此之快的增速着实“非同凡响”。广告主称，他们将加大Facebook广告预算，因为该平台可让他们覆盖细分的人群，比如过去六个月订了婚的人和下载过游戏应用的人。

Facebook第二季度实现营收40.4亿美元，同比增长39%；净利润7.19亿美元，同比下降9.1%，原因是支出继续扩大，尤其是在员工上的支出。该公司当季新增了873名员工，总员工数达1.0955万人，同比增长52%。

由于研发成本翻了一倍多，Facebook该季度的成本和支出同比上涨82%；运营利润率从去年同期的48%下降至31%。扎克伯格之前曾指出，今年会是对数据中心、新员工和其它长期项目（包括虚拟现实和太阳能无人机）进行重大投资的一年。

该公司今天还表示，Facebook月活跃用户量达14.9亿，高于上一季度的14.4亿；其中日活跃用户量达9.68亿，高于第一季度的9.36亿。

译者：乐邦

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