百度200亿输血糯米 本地生活服务"去团购化"加速

在对团购网站糯米网进行一年多的整合之后，昨天百度糯米发布“会员+”O2O（线上到线下）生态战略，百度董事长兼CEO李彦宏放出豪言，将在3年内对糯米业务追加投资200亿元。百度方面称，到今年底，百度糯米在本地生活O2O业务的市场份额将跃居市场第二，直追老大美团

在对团购网站糯米网进行一年多的整合之后，昨天百度糯米发布“会员+”O2O（线上到线下）生态战略，百度董事长兼CEO李彦宏放出豪言，将在3年内对糯米业务追加投资200亿元。百度方面称，到今年底，百度糯米在本地生活O2O业务的市场份额将跃居市场第二，直追老大美团。

构建“会员+”生态

昨天，李彦宏宣布，未来3年百度将向糯米业务增加投入200亿元，进一步扩展糯米用户，完善商户生态建设，全面提升用户体验，使糯米业务在短期内实现突破性增长。

百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示，百度糯米推出的“会员+”战略服务于商家和消费者两端，消除过去团购平台对商家利润的挤榨以及伤害消费者体验的情况。对于商家而言，百度糯米将借助“会员+”系统，联合商户开发出店铺页聚合、储值卡、到店付和百糯连等方式，利用大数据和用户行为数据为商家提供管理和营销依据。对于消费者而言，百度糯米将建立VIP机制，用户在消费累积达到一定金额后自动成为VIP会员，可在精选品牌专区享受折上再减，以提升用户黏性。

O2O深耕电影餐饮

曾良透露，百度糯米今年已经在餐饮和电影两个重点品类，逐步试水“会员+”战略，推出储值卡和优质院线联名会员卡。这两个重点业务与竞争对手美团和大众点评的重点发力领域重合。

以电影业务为例，6月中旬，百度入股星美控股。除了入口流量和“星美糯米联名会员卡”外，百度星美的合作领域还扩展至影视娱乐产品、票务合作、产品研发、生活服务产品等。曾良透露，未来百度不排除通过继续入股的形式加深与院线的合作，目前百度糯米已与大地院线、星美院线、17.5院线联合推出了百度糯米影院联名会员卡。百度拟进一步通过手机百度和百度地图“双入口”以及百度糯米来洗牌电影票O2O市场。

“百度糯米没有在短时间内想盈利的打算。”曾良宣称，到今年年底，按销售收入计算，百度糯米的市场份额一定会成为本地生活服务市场第二的位置。

■观察

团购行业“去团购化”加速

有意思的是，在昨天的发布会上，百度糯米已极少提及“团购”二字。这与美团、大众点评、窝窝等近两年来极力强调自身是“本地生活服务平台”如出一辙。

曾良称，对商家来说，在生态关系上，传统的团购模式已陷入低价竞争的恶性循环。因此本地生活服务平台要做的应该是帮助商家触网，通过多种营销模式积累忠实用户。

美团网CEO王兴年初接受媒体采访时也表示，美团一直强调专注于本地生活服务。大众点评近期也上线了移动端的推广系统，尝试为用户提供精准的广告信息，试图绕过商业模式逐渐向淘宝转变。年初在美上市的窝窝打出的牌也正是“本地生活服务电商平台”。

业内人士表示，单纯团购模式的瓶颈是显而易见的，从长期看，团购只不过是商家日常业务的补充，如果长期低价拉客，经营会出现问题，对商家来说是不可持续的。对消费者而言，随着生活水平和消费水平的提高，对服务和品质的重视程度将进一步加深。

京华时报讯（记者廖丰）