1号店去年销售额超115亿元 发布2014年五大战略

DoNews 1月15日消息 15日，1号店董事长于刚对外公布，2013年1号店销售额达115.4亿元，注册用户达5700万，并发布了2013年1号店五大战略。 根据官方提供的数据显示，至2013年年底，1号店在线销售SKU达到340万，是2012年的两倍；2013年全年，1号店共售出进口食品2.5亿件，其中日销进口牛奶达15个集装箱；截止2013年11月，1号店进口牛奶的销量已经占到全国海关进口总额的37.2%；截止2013年12月，1号店注册用户从2012年底的2900万增长至5700万

DoNews 1月15日消息 15日，1号店董事长于刚对外公布，2013年1号店销售额达115.4亿元，注册用户达5700万，并发布了2013年1号店五大战略。

根据官方提供的数据显示，至2013年年底，1号店在线销售SKU达到340万，是2012年的两倍；2013年全年，1号店共售出进口食品2.5亿件，其中日销进口牛奶达15个集装箱；截止2013年11月，1号店进口牛奶的销量已经占到全国海关进口总额的37.2%；截止2013年12月，1号店注册用户从2012年底的2900万增长至5700万。

物流方面，1号店在福建泉州、山东济南设立运营中心，并在广东洪梅开建华南地区最大的自动化B2C电商仓库，在上海推出"准点达"，并推出"全国包邮"政策。在上海地区继续保持快速发展的同时，1号店在全国一二线城市的拓展脚步进一步加快，京津唐地区销售额年度增长率达162%，广深达169%，西南达136%，华中达209%。

同时，于刚还发布了2014年1号店五大战略：品类扩张、移动业务加速、区域拓展、商务模式创新及大数据应用：

第一，继续大幅扩充品类，在2013年的基础上，实现再翻一倍的目标，食品、美容护理产品、手机、服装等将是2014年1号店重点发展的品类。

食品方面，将大幅引进进口食品，实现进口品类翻倍、直采食品成长数倍的目标；同时大力开拓"特产中国"项目，通过"百县县长推荐"等方式引进大量的国宝级地方特产，打造差异化优势。

美容护理品类方面，在目前已有的100多家品牌直通的基础上，继续扩大品牌直通范围，为消费者提供更多的 "1手正品"；

手机方面，不断拓展产品的丰富度，继续提供"以旧换新"个性化服务，以"低50"价格优势等措施打造核心竞争力；

服装方面，将针对1号店顾客特性，选择时尚女装、童装等品类进行扩张，并加速引进知名的服装品牌商家。

第二，加速移动业务的发展。据介绍，至2013年年底，1号店移动注册用户达到1500万，整体业务占比从2012年的6%上升到15%。以武汉、成都为代表的二线城市移动销售增长迅速，华中地区销售额年度增长率超过1400%，西南地区超过800%。

2014年，O2O将成为1号店接下来在移动端重要的实践探索。未来，1号店希望移动端的业务与PC端达到平分秋色。

第三，加速区域业务拓展，继续在区域市场扩充品类，优化物流体验等。在2014年，1号店将考虑在北京、广州等地拓展"准点达"服务范围。在现有北京、上海、广州、成都、武汉、泉州、济南七大运营中心的基础之上，除了在广东洪梅开建华南地区最大的自动化B2C电商仓库，还将继续寻找合适的城市建仓。

2014年，1号店还将加强在本地市场的推广和本体化的市场营销及服务，加强与各大品牌在区域合作上的联动。

第四，推动发展创新商务模式。大力推进1号店的特色频道，如"1号团"、"名品特卖"、"服装馆"、"美食城"、"药品商城"等频道。同时，加强基于社交平台的网购推广，在会员营销方面进行创新等。

第五，加强对大数据的深度挖掘和应用。对大数据的应用将体现在三个方面，一方面是充分利用数据挖掘和商业智能实现精准化营销和对顾客的个性化服务；另一方面是通过大数据应用在内部实现运营的进一步优化、降低成本；最后，1号店将逐步对合作伙伴开放运营数据。

于刚认为，2014年，电子商务行业将继续快速增长，"无商不电商"的趋势越来越明显，二、三线城市的电子商务市场将进一步爆发。移动商务在未来的五年内将成为电子商务的主流，将来是"无商不移动"。（完）